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文/諦林審核/子揚校對/知秋

近兩年來，國潮幾乎席卷了所有行業(yè) ，例如鞋服、餐飲、新式茶飲、化妝品等等。
得益于此，不少中國本土品牌一躍而起，對這些年來盤踞在中國市場的外資品牌發(fā)起反擊。
與此同時，受到國際環(huán)境日趨復(fù)雜的影響，一些外資品牌也逐漸露出馬腳，開始被中國消費者拋棄。
例如公然在涉疆問題上挑釁中國市場的耐克、阿迪達斯、H&M、優(yōu)衣庫等等，在剛剛過去的2021年均在華遇冷。
在華關(guān)店80%除了鞋類、服裝品牌之外，還有一個曾火遍中國大江南北的韓國化妝品品牌，也逐漸在華失寵。
這個品牌當屬悅詩風吟，當然，悅詩風吟遇冷的直接原因，并非是因為涉及到了政治敏感問題。

2022年1月2日澎湃新聞消息，有多家媒體報道稱，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟將在中國市場“大撤店” 。
筆者了解到，此次關(guān)店潮直接將悅詩風吟在中國市場的800多家門店關(guān)到140多家，撤店率在80%以上。
按照悅詩風吟的撤店計劃來看，這個外資品牌很可能是在為撤出中國市場做準備。
但愛茉莉太平洋方面并不肯承認，相關(guān)負責人只表示，集團是在對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，且在2022年將持續(xù)對悅詩風吟的門店進行調(diào)整。
這意味著，悅詩風吟很有可能在2022年繼續(xù)收縮線下渠道的戰(zhàn)線。按照愛茉莉太平洋的說法，該公司針對悅詩風吟品牌，將會在未來著重發(fā)力中高端以及線上市場。

如果不是要撤出中國市場的話，筆者認為愛茉莉太平洋對悅詩風吟的渠道整改方向很正確。
一方面，當前悅詩風吟在中國市場的熱度并不高，多余的線下門店只會加重運維成本。
另一方面，悅詩風吟在中國市場堪憂的處境，決定了這個品牌需要重新確定一下自身定位。
韓國化妝品在中國失寵在此之前，悅詩風吟一直是對標年輕女性和學(xué)生黨的平價護膚彩妝定位，自2012年進入中國市場后，憑借幾款主推產(chǎn)品以及韓國化妝品的出身迅速走紅。
但中國市場和中國消費者的需求在不斷變化，國潮盛行使得平價國貨品牌如雨后春筍般誕生了一批又一批。
【悅詩風吟利潤縮水93%，在華關(guān)店80%，國貨崛起后，韓國化妝品在中國失寵】
同時，中國消費者對品牌性價比的要求也越來越高，所以導(dǎo)致悅詩風吟在走上巔峰后迅速回落，受歡迎程度持續(xù)下滑。
根據(jù)愛茉莉太平洋集團公布的財報數(shù)據(jù)可知，悅詩風吟在2020年的營業(yè)收入大幅縮水37% ，僅為3486億韓元。
國貨崛起正當時相比之下，悅詩風吟在2016年巔峰期的營收高達7700億韓元。除此之外，近三年來悅詩風吟的營業(yè)利潤更是縮水93% ， 2020年的營業(yè)利潤只剩70億韓元。
由此可見，即便是不將重心放在線上渠道，愛茉莉太平洋集團也不得不大規(guī)模關(guān)店，來減少悅詩風吟子公司的損失。