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紅山林清軒事關生死的“戰斗”！？創始人“怒斥”香奈兒，紅山茶花之爭究竟是誰的預謀

護膚品中國品牌山茶花香奈兒林清軒孫來春紅山生死戰斗

“一場戰斗已來了……這是林清軒創業以來受到最猛烈的進攻 ， 這場保衛戰 ， 事關生死 。 ”林清軒創始人孫來春近日在社交媒體發布長文指責香奈兒 ， 香奈兒不僅挖走多位林清軒一線員工 ， 還“預謀”轉入紅山茶護膚賽道 。
值得注意的是 ， 香奈兒美妝線正宣傳的“沙皇”紅山茶花為主打成分的護膚品線 ， 產品定于1月5日正式發布 。 但在孫來春看來 ， 香奈兒并沒有做紅山茶花護膚品的基因條件 。
一邊是靠山茶花潤膚油起家的林清軒 ， 一邊白色山茶花是香奈兒的品牌形象標志 ， 在業內看來 ， 當國貨發展到一定程度時 ， 與國際大牌“肉搏”是不可避免的 ， 而如何提升品牌力是所有美妝品牌未來需要面對的共同課題 。

紅山林清軒事關生死的“戰斗”！？創始人“怒斥”香奈兒，紅山茶花之爭究竟是誰的預謀
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【紅山林清軒事關生死的“戰斗”！？創始人“怒斥”香奈兒，紅山茶花之爭究竟是誰的預謀】林清軒“宣戰”香奈兒
1月5日 ， 關于“林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭”相關話題登上微博熱搜 。 孫來春近日在微博發文稱 ， “林清軒的各位戰友 ， 一場戰斗已來了 。 正如你們所知 ， 林清軒專注中國紅山茶護膚科技 ， 已經是第十二個年頭” 。 此后他又轉發介紹林清軒招牌產品山茶花潤膚油的微博并表示 ， 這是林清軒創業以來 ， 受到最猛烈的進攻 ， 這場保衛戰 ， 事關林清軒生死 ， 也事關中國第一個高端化妝品品牌能否脫穎而出 。
值得一提的是 ， 1月5日也正是香奈兒紅山茶花產品發布的日子 ， 香奈兒方面邀請了劉雯、張鈞甯、王一博、吳夢珂、李林妲等明星為新品助陣 ， 并配文“紅山茶花開啟美的新篇章” 。
但在孫來春看來 ， 紅色山茶花主要分布在浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 物種90%母產地源自中國 ， 其他來自東南亞和日韓 。 歐美本沒有這個品種 ， 因而香奈兒并沒有做紅山茶花護膚品的基因條件 ， 大部分是在各國貼牌代工 。
他進一步解釋道 ， 面對眾多國際、國內品牌在線上和線下的加碼競爭 ， 林清軒始終未主動和國際品牌挑起過戰火 。 與此同時 ， 隨著林清軒護膚品越來越受到市場關注和認可 ， “紅山茶護膚賽道”也引來不少國內中小品牌進入 ， 但因它們缺乏原料基因和科研沉淀 ， 大多僅為故事宣傳 ， 并不成功 。
除了爭奪紅山茶花護膚賽道 ， 孫來春還指責香奈兒挖走了其多位員工 ， 他發文稱 ， 林清軒從未主動和國際品牌挑起過戰火 ， 但作為國際知名品牌的香奈兒 ， 卻挖走多位林清軒一線員工 。 “香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道 ， 不是突發而是早有預謀 。 ”孫來春說 。
對于上述事件 ， 北京商報采訪人員聯系采訪了林清軒和香奈兒 ， 但截至發稿 ， 雙方均未予以回復 。
愛譜華頓品牌總監劉祥林表示 ， 員工想加入哪家企業都是他的自由 ， 從法律和道德上都無可非議 。 本次“隔空指責”更像一場公關活動 ， 通過借助香奈兒的品牌勢能 ， 一是提升紅山茶護膚的品類價值 ， 二是證明自己在紅山茶護膚賽道的主導第位 ， 進而帶動林清軒的品牌溢價與市場銷售 。
“林清軒這波操作更像是利用輿論給自己貼標簽 。 ”一位多年深耕化妝品領域的公司創始人表示 ， 對于化妝品品牌來說 ， 采用識別性較強的原料來給自己貼標簽 ， 容易讓消費者記住品牌 ， 但也正因如此 ， 品牌形象可能會局限于某一領域 。
“市場競爭下 ， 只要沒有違法違規 ， 都是正常 ， 進行隔空指責甚至煽動叫囂 ， 只能說自身競爭能力弱 。 ”香頌資本執行董事沈萌稱 。

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