醫(yī)美 里斯咨詢：輕醫(yī)美市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步整合
證券時(shí)報(bào)采訪人員 梅雙
【 醫(yī)美 里斯咨詢：輕醫(yī)美市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步整合】 1月13日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布2022年美妝品類創(chuàng)新研究報(bào)告《Z世代心智變化驅(qū)動(dòng)下的美妝新品機(jī)會(huì)》。報(bào)告指出，顏值經(jīng)濟(jì)崛起大背景下，每天有成千上萬(wàn)個(gè)品牌等待被消費(fèi)者選擇，品牌在嘈雜的信息環(huán)境中進(jìn)入心智的難度越來(lái)越大。雖然網(wǎng)紅品牌不斷出現(xiàn)，但真正能保持健康持續(xù)增長(zhǎng)的需要把握“品類”概念。報(bào)告指出八大新品類機(jī)會(huì)，即單一功效護(hù)膚品、東方妝容彩妝、中草藥護(hù)膚品、低齡彩妝、男性美妝、連鎖輕醫(yī)美、高端?？浦蒯t(yī)美、線下垂類美妝渠道。
報(bào)告顯示，消費(fèi)升級(jí)、專業(yè)認(rèn)知、專業(yè)需求，帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)美妝品類的高要求。他們需要更加速效、強(qiáng)效的變美手段。另外，如今越來(lái)越多青少年加入美妝大軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)14-18歲青少年美妝消費(fèi)年預(yù)算已經(jīng)遠(yuǎn)超美國(guó)和法國(guó)兩大美妝市場(chǎng)。主打中國(guó)風(fēng)的國(guó)貨美妝正在受到越多年輕人的青睞。
對(duì)于新品類機(jī)會(huì)，報(bào)告指出，目前大部分護(hù)膚品牌旗下涵蓋多種泛功效產(chǎn)品，無(wú)論是品牌方還是渠道方，均將產(chǎn)品形態(tài)作為護(hù)膚品最高層級(jí)的分類方式，如化妝水、精華、乳液、面霜等。而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)最看重功效，聚焦單一趨勢(shì)性功效的護(hù)膚品品牌極具潛力。
盡管彩妝可選擇的風(fēng)格較多，但隨著國(guó)風(fēng)的崛起，東方妝容受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。民族文化自信情緒的持續(xù)高漲，為東方彩妝品類的發(fā)展提供了強(qiáng)大的心智基礎(chǔ)。報(bào)告認(rèn)為，東方彩妝的品類機(jī)會(huì)依然存在，把握東方彩妝品類核心價(jià)值有望打造百億級(jí)品牌。
全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模近1400億美元，近五年復(fù)合增速約4.5%，整體呈平穩(wěn)上漲態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，草本護(hù)膚品正在高速成長(zhǎng)，近五年復(fù)合增速達(dá)9.6%，遠(yuǎn)超全球護(hù)膚品行業(yè)平均增速。草本護(hù)膚品的快速成長(zhǎng)源于消費(fèi)者對(duì)健康的日益關(guān)注，草本護(hù)膚品比現(xiàn)代配方護(hù)膚品更具認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。報(bào)告指出，中國(guó)護(hù)膚品牌有望借助我國(guó)中草藥的國(guó)家心智資源進(jìn)行品類創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全球突圍。
另外，報(bào)告分析指出，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)以中小型機(jī)構(gòu)為主、占比超90%，而大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)市占率不到5%，第一品牌規(guī)模僅為30億量級(jí)。目前我國(guó)頭部幾家醫(yī)美機(jī)構(gòu)均為大而全的發(fā)展模式，業(yè)務(wù)涉及全項(xiàng)目。我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)以快于行業(yè)整體的增速持續(xù)放量，近五年復(fù)合增速達(dá)29.2%，高于醫(yī)美大品類的24.1%。相較重醫(yī)美，輕醫(yī)美項(xiàng)目個(gè)體差異相對(duì)較小，對(duì)名醫(yī)的依賴也更低，更易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化。輕醫(yī)美市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步整合，存在聚焦輕醫(yī)美項(xiàng)目的全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)。
里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人肖瑤認(rèn)為，心智是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者習(xí)慣以品類思考，以品牌表達(dá)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是品類之爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，開(kāi)創(chuàng)新品類獲得的收益遠(yuǎn)比在既有品類里廝殺獲得成功的概率更大。年輕人是每個(gè)時(shí)代的弄潮兒，因此未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必將在年輕一代消費(fèi)者的心智中展開(kāi)。通過(guò)Z世代消費(fèi)者的心智洞察，美妝市場(chǎng)存在諸多品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，值得企業(yè)深思。
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