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深受億萬年輕人追捧的新國貨構(gòu)成了當(dāng)下消費新潮流。今天的新國貨，它不僅是新一代消費者和新國貨品牌涌現(xiàn)的問題，更是一個新時代的到來。
脫穎而出的美妝新國貨品牌，不但在規(guī)模上具備跟國際公司競爭的實力，在品質(zhì)和審美上，也具備了極強的競爭力。
但和所有國貨新品一樣，國產(chǎn)護膚品牌在享受代工便利的同時，也逃脫不了模式帶來的弊病。
同質(zhì)化只是其中最輕的一種，更嚴(yán)重的后果是質(zhì)量風(fēng)險。
在代工拉低護膚行業(yè)門檻之后，一茬一茬冒出來的競爭對手通常會用直給的低價、粗暴的信息流投放快速搶占市場，收割一波就離場。在快進快出的過程中，被犧牲的只能是產(chǎn)品質(zhì)量和消費者的信任。
訂單面前，似乎沒有多少品牌商真的在乎品牌。當(dāng)戰(zhàn)略主題代換為銷量，研發(fā)能力讓渡給代工廠，品牌或?qū)⒆罱K臣服于自己的惰性——當(dāng)產(chǎn)品走向疲軟，就打一針名為“營銷”的猛藥了事。
新品牌、新人群、新理念、新成分、新營銷……極速變化的外部環(huán)境給予了國貨護膚品成長的空間，但沒有給出成功的許諾。不斷升級的護膚熱情，值得匹配更有誠意的產(chǎn)品和更成熟規(guī)范的市場。
我國美妝市場規(guī)模大，增長速度快，綜合來看，在2022年呈以下趨勢：

1、功效護膚、抗衰仍是2022年的關(guān)鍵詞，并且國貨品牌的市場占有率有持續(xù)提升趨勢；
2、大品牌加速內(nèi)卷，新銳品牌洗牌加劇，產(chǎn)品紅利期越來越短，還未筑起護城河的品牌會很快被淘汰；
3、隨著頭部主播壟斷地位被打破，品牌自播將進入爆發(fā)期，自播也會成為重要渠道之一；
4、美妝行業(yè)不斷與時俱進，整個市場持續(xù)創(chuàng)新升級。把科技與美妝結(jié)合，或?qū)⑹切袠I(yè)的下一個課題；
5、新規(guī)趨嚴(yán) ，化妝品行業(yè)迎來了最強監(jiān)管。從2021年1月1日，行業(yè)基本法《化妝品監(jiān)督管理條例》正式開始實施；此外，國家藥監(jiān)局還發(fā)布了《化妝品禁用原料目錄》等等，在禁用原料上也進行著強監(jiān)管。

山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理高春明曾在2021中國化妝品年會上表示，新條例的出臺，為中國企業(yè)創(chuàng)造了3-5年的紅利期。 “中國化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)歷價格驅(qū)動和品質(zhì)驅(qū)動時代，正在經(jīng)歷科技驅(qū)動的3.0時代，未來將進入智能體驗驅(qū)動的4.0時代。 ”
在時代的大變局下，中國的消費、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力、監(jiān)管能力不斷升級，化妝品行業(yè)開啟了從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品到中國品牌的新時代。
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