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上篇文章（數(shù)據(jù)報告 | 抗衰版圖多元化擴(kuò)張？珀萊雅成細(xì)分賽道明星！）提到 ， 用戶心智與市場相互成就 。
抗衰賽道“內(nèi)卷”不斷升級 。 “抗衰”脫離一元定義 ， 多元擴(kuò)展為“抗初老”、“抗氧化”、“抗糖化”、“抗光老化”及“去干紋”等概念 。
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基于新規(guī)落地、備案加嚴(yán)的客觀情況 ， 行業(yè)準(zhǔn)入門檻相應(yīng)提高 。 與此同時 ， 成分黨崛起 。 消費(fèi)者群體對產(chǎn)品有效性的高度關(guān)注對于產(chǎn)品原料、配方研發(fā)而言也成為新的考驗 。
從研發(fā)、落地再到營銷層面 ， 品牌方和供應(yīng)鏈端皆身陷麓戰(zhàn) 。 但方法總比困難多 ， 結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢外加充分發(fā)揮自身優(yōu)勢 ， 破局之路近在眼前 。 站在行業(yè)風(fēng)口上看 ， 一些切入點(diǎn)值得關(guān)注 。
精準(zhǔn)抗衰
分齡抗衰、分肌抗衰或成兩大突破口 。 美業(yè)顏究院的《2021 抗初老護(hù)膚市場消費(fèi)趨勢洞察及行動指南》顯示 ， 清晰指引“分齡”概念的商品仍未匹配需求側(cè) ， 同時精準(zhǔn)護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域更受消費(fèi)者青睞 。
在分齡抗衰方面 ， 法國嬌韻詩的3款“分齡精華水”分別針對20+、30+及40+人群 ， 以“少女”、“小姐姐”及“女神”作為分齡營銷概念 ， 分別滿足不同年齡段消費(fèi)者的抗老需求 。
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細(xì)分之下 ， 抗初老概念火熱 。 美國品牌SUNDAY RILEY推出月神精華油 ， 以HPR為核心成分 ， 宣稱可溫和對抗初老；西班牙小眾品牌SINGULADERM（圣格蘭）的SOS淡紋緊致高效抗老精華號稱添加高濃度肽類成分 ， 以“初老危機(jī)”、“淡化表情紋”等字眼進(jìn)行宣傳 。
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在分肌抗衰方面 ， 英國小眾品牌REN的修護(hù)植物A醇精華油以植物A醇為成分賣點(diǎn) ， 兼顧敏感肌抗衰需求；美國品牌Dermalogica（德美樂嘉）的逆齡凈膚精華油為油痘肌人群專研抗老配方；美國老牌OLAY則分別推出適合干皮和油皮的“大紅瓶”面霜 ， 主打抗初老概念 。
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頭皮抗衰
頭皮抗衰增長空間廣闊 。 在小紅書搜索“頭皮護(hù)理” ， 關(guān)聯(lián)筆記17萬+ 。 根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù) ， 2020年頭皮護(hù)理消費(fèi)增速為普通洗護(hù)消費(fèi)增速的1.7倍 ， 其中抗氧、抗老的宣稱2020年同比增速明顯高于其他宣稱 。 同時 ， 報告也指出了頭皮護(hù)理供給端尚未飽和的問題 。 由此看來 ， 頭皮抗衰護(hù)理賽道仍可大有作為 。 結(jié)合消費(fèi)者對抗衰的高需求 ， 借勢高潛力、低飽和的頭皮護(hù)理品類切入抗衰賽道不失為一個好思路 。
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目前 ， 市面上已有一些頭皮抗衰產(chǎn)品可供品牌參考 。 西班牙品牌Miriamquevedo（迷蓮卡威）極魚子醬防脫洗發(fā)套組打出了“頭皮抗老化”宣稱；法國品牌貝伊絲的滋養(yǎng)賦活頭皮精華打造“頭皮逆齡”概念 ， 宣稱可緩解頭皮老化；日本資生堂推出頭皮護(hù)理緊致按摩乳 ， 宣稱可緊致頭皮 。
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口服美容
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