免费A级毛片无码专区网站-成人国产精品视频一区二区-啊 日出水了 用力乖乖在线-国产黑色丝袜在线观看下-天天操美女夜夜操美女-日韩网站在线观看中文字幕-AV高清hd片XXX国产-亚洲av中文字字幕乱码综合-搬开女人下面使劲插视频

  1. 首頁 > 生活雜燴 > 美容減肥 > >

品牌娃哈哈又開始賣白酒，但宗馥莉看不上 || 焦點

產(chǎn)品醬酒產(chǎn)業(yè)報告宗帥宗馥莉宗慶后娃哈哈增長點銷售額渠道白酒宗慶

wumiancaijing.com
品牌娃哈哈又開始賣白酒，但宗馥莉看不上 || 焦點
文章圖片

////
醬酒的消費群體以40歲以上的男性為主 ， 這顯然不符合一直試圖將娃哈哈“年輕化”的宗馥莉的追求 ， 她恐怕不會在白酒業(yè)務(wù)上有太多的投入 。
作者：郭俊宇
編輯：雷緩之
設(shè)計：嵐昇
實習(xí)生：羅婉兒
飲料大廠娃哈哈又開始賣白酒了 。
快過年的人們驚訝地看到 ， 娃哈哈八桂之家公眾號在一篇推薦年貨的文章中 ， 將一款名叫“宗帥家酒”的醬香型白酒放在了最顯眼的位置 。
外界紛紛猜測 ， 娃哈哈可能是想通過白酒來找到新的營收增長點 。
但從娃哈哈投入的資金和精力來看 ， 宗帥家酒似乎并沒有被寄予厚望 。
娃哈哈有個“白酒夢”
這并不是娃哈哈第一次布局白酒 。
早在2013年 ， 娃哈哈就與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作 ， 推出過一款名叫“領(lǐng)醬國酒”的醬酒產(chǎn)品 。
根據(jù)公開信息 ， 當(dāng)年宗慶后投入近150億元 ， 打算在白酒行業(yè)打下一片屬于娃哈哈的江山 ， 甚至放出要在3-5年內(nèi)上市的豪言 。
品牌娃哈哈又開始賣白酒，但宗馥莉看不上 || 焦點
文章圖片

▲當(dāng)年宗慶后對領(lǐng)醬國酒寄予厚望 。 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 。
然而 ， 領(lǐng)醬國酒沒能撐起宗慶后的野心 ， 銷量平平 。 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道 ， 2014年領(lǐng)醬國酒公司銷售收入為7832萬元 ， 到了2015年大幅縮水至3269.85萬元 。
2017年 ， 娃哈哈便放棄了它的“白酒夢” 。 2017年9月 ， 娃哈哈退出領(lǐng)醬國酒業(yè)股東行列 ， 順平縣華江商貿(mào)收購了娃哈哈所持的80%股份 。 領(lǐng)醬國酒業(yè)也更名為茅臺鎮(zhèn)華領(lǐng)國酒業(yè) ， 法定代表人由宗慶后變更為劉福輝 。
【品牌娃哈哈又開始賣白酒，但宗馥莉看不上 || 焦點】娃哈哈這次依然還是跟金醬酒業(yè)合作 。 1月21日 ， 金醬酒業(yè)官方微信公眾號推出的文章也發(fā)文稱 ， 其與娃哈哈繼領(lǐng)醬國之后再度合作 ， 推出宗帥家醬酒 。
時隔9年 ， 娃哈哈再次入局白酒 ， 而且是在醬香型白酒最火熱的時間點回歸 。
近幾年 ， 白酒的風(fēng)頭正盛 ， 尤其是醬酒 。 《2021年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年1月-12月 ， 中國醬酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)能月60萬千升 ， 同比增長9%左右；行業(yè)銷售額約1550億元 ， 同比增長14%左右；行業(yè)銷售利潤約630億元 ， 同比增長14.5%左右 。
醬香型白酒銷售收入達(dá)到我國白酒業(yè)的20%以上 ， 醬香型白酒在白酒銷售規(guī)模中占比從3%上升到8% 。
現(xiàn)在的娃哈哈可能比9年前更需要白酒 。 9年前進(jìn)軍白酒領(lǐng)域時 ， 娃哈哈正值壯年 ， 2013年娃哈哈的營收達(dá)到783億元的巔峰 ， 當(dāng)時宗慶后是想利用這個好勢頭 ， 打造出一個全國知名的白酒品牌 。
如今 ， 娃哈哈已經(jīng)步入中年 ， 再次賣酒更多地被視為是在尋找新的營收增長點 。 2020年 ， 娃哈哈營收縮減至440億元 ， 較2013年下滑超40% 。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出 ， 目前醬酒已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展、高速擴容的節(jié)點 ， 娃哈哈重新布局白酒 ， 符合企業(yè)自身需求 ， 也符合行業(yè)發(fā)展趨勢 ， 會為企業(yè)帶來新的增長點、利潤點與著力點 。
然而 ， 從目前的情況來看 ， 白酒要成為娃哈哈新的增長點 ， 恐怕還有很長一段路要走 。
娃哈哈賣不動白酒
9年前就賣不動的白酒 ， 9年后娃哈哈大概率依然賣不動 。
娃哈哈以前的成功很大程度上是依靠渠道優(yōu)勢 ， 也就是“聯(lián)銷體” 。
娃哈哈官網(wǎng)顯示 ， 該公司編織出了一張覆蓋近萬家經(jīng)銷商、數(shù)十萬家批發(fā)商、數(shù)百萬家銷售終端的“聯(lián)銷體”網(wǎng)絡(luò) ， 其中銷售終端超過300萬個 ， 經(jīng)銷商超過7000個 。

經(jīng)驗總結(jié)擴展閱讀