什么是“功能性護膚品”？舉個例子 ， 紐西之謎水乳屬于常規(guī)護膚品 ， 不論是干皮亦或是油皮 ， 在使用之后都能獲得良好的保濕膚感 ， 讓肌膚呈現(xiàn)健康水潤的狀態(tài) 。 而功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚 ， 有一定治療作用的藥理性護膚品 ， 其中含有一定的藥物成分 。 在普通護膚品日漸低迷的當下 ， 許多品牌推出的功能性護膚品已在潛移默化中進入了生活的方方面面 ， 其重要程度及“出鏡率”也在悄然增長中 。 在這種現(xiàn)狀之下 ， 美妝護膚界也達成了這樣一個“共識”：功能性護膚品美妝賽道的高成長性已成為焦點 ， “無功效 ， 不護膚”更成行業(yè)繼紐西之謎水乳之后的熱議話題 。
功能性護膚品之所以能進入加速發(fā)展模式 ， 原因有二：其一為內(nèi)在因素 ， 在各大品牌不斷地產(chǎn)品研發(fā)與市場教育下 ， 幫助消費者建立了功能性護膚需求 ， 將“功能性護膚品”直擊消費者心智；其二為外在因素 ， 隨著當今社會的不斷發(fā)展、我們所處的環(huán)境正悄然發(fā)生著改變 ， 加之繁忙的工作與不良生活習慣的影響 ， 使得肌膚“亞健康”的人群數(shù)量逐年增加 。 因此 ， 在品牌的大力研發(fā)下 ， 功能性護膚這一品類漸漸成為了“剛需” 。
秉承著源自新西蘭的優(yōu)良天然基因 ， 曾打造了如紐西之謎水乳等爆款產(chǎn)品的天然護膚品牌紐西之謎 ， 正是在這樣一個市場前提之下 ， 推出了源自藥房的功能性護膚品牌——卓立舒 ， 一個涵蓋了妝字號、械字號、美容營養(yǎng)品在內(nèi)的綜合性的護膚品牌 。 如此強大的技能傍身 ， 讓卓立舒有了更多發(fā)展可能 。
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和紐西之謎水乳的爆款路線不同 ， 也和一般功能性護膚品“聚焦解決單一肌膚問題”不同 ， 卓立舒致力于為消費者提供“外用內(nèi)調(diào)”的整體肌膚問題解決方案 。 它的定位也因此顯而易見 ， 即：根據(jù)消費者肌膚問題 ， 提供“量身定制”化肌膚修護的產(chǎn)品 ， 以此為基礎(chǔ) ， 還衍生出了一大亮點：可與藥品進行聯(lián)合銷售 。 舉例來說 ， 一位敏感肌消費者到藥店購買抗過敏類的藥物的同時 ， 可以搭配選擇購買功能性的二類械字號產(chǎn)品輔助修復肌膚過敏癥狀 ， 等到皮膚敏感問題有所緩解之后 ， 還可根據(jù)自身需求 ， 選擇適合敏感肌的功能性妝字號產(chǎn)品使用 ， 這就是卓立舒品牌的一大亮點 。
功能性護膚品的時代已悄然來臨 ， 根據(jù)相關(guān)權(quán)威產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示 ， 早在2020年 ， 功能性護膚品的規(guī)模就已經(jīng)達到了310億元之多 ， 遠遠高于普通的化妝品市場；更值得一提的是 ， 功能性護膚品的年均增長率已達到了21.5% ， 按照如此高速的發(fā)展勢態(tài) ， 預(yù)計在2025年 ， 功能性護膚品的規(guī)模將達到驚人的800余億元 ， 成為護膚品大類目中的又一支柱 。
【消費者看紐西之謎水乳品牌如何跑贏OTC賽道】
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與紐西之謎水乳的爆款紅海之路不同 ， 功能性美妝仍處在藍海的趨勢浪潮下 ， 相信紐西之謎集團下的卓立舒成為行業(yè)領(lǐng)先品牌指日可待 。
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