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原料亞洲首款100%植物蜜粉！柏瑞美引領(lǐng)定妝新風(fēng)向

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“技術(shù)為本”
近年來 ， 年輕消費者們對美的追求產(chǎn)生了新的變化 ， 從單純地想要“妝容美” ， 到開始注重“如何保持妝容的美” ， 隨著這一需求被挖掘和釋放 ， 定妝產(chǎn)品這一品類迎來了前所未有的爆發(fā)增長 。
定妝市場競爭激烈 ， 當(dāng)一眾品牌涌入這條賽道后 ， 又將依靠什么來構(gòu)建核心競爭力？如何占領(lǐng)創(chuàng)新制高點 ， 扎實建立起品牌壁壘 ， 成為行業(yè)不斷探索的方向 。
從護膚到定妝 ， “天然”成趨勢
青眼情報《植物基彩妝趨勢洞察報告》顯示 ， 2020年全球天然化妝品市場規(guī)模為371億美元 ， 預(yù)測該市場未來年平均增長率將達(dá)到5.62% ， 2027年市場規(guī)模將達(dá)到544億美元 。
“中國敏感肌女性數(shù)量大概在2億人左右 ， 國內(nèi)護膚領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些表現(xiàn)亮眼的品牌 ， 比如薇諾娜、玉澤等等 。 在受到眾多國內(nèi)外品牌的市場教育后 ， 已經(jīng)有越來越多女性意識到自己皮膚的敏感特性 。 ” 有行業(yè)人士認(rèn)為 ， 從過去膚質(zhì)區(qū)分、功效區(qū)分等引起行業(yè)變革性發(fā)展的歷史案例來看 ， “天然植物”從護膚端向底妝、定妝滲透 ， 這一邏輯是可論證的 。
以上分析不無道理 。 如今 ， 主打天然植物成分護膚品的主要以薇諾娜、相宜本草、玉澤等品牌為主 ， 同時也不斷涌現(xiàn)出了更多國貨護膚新品牌 。
而在定妝賽道中 ， 天然植物的概念雖然討論度極高 ， 但由于定妝品類技術(shù)壁壘較難打破 ， 能突出重圍的定妝品牌寥寥無幾 ， 其中以專注于定妝領(lǐng)域的柏瑞美為代表 。
原料亞洲首款100%植物蜜粉！柏瑞美引領(lǐng)定妝新風(fēng)向
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這種變化 ， 不僅反映出國貨美妝品牌充分利用了供應(yīng)鏈強大的制造能力 ， 已具備快速響應(yīng)市場需求的能力以及明顯的成本優(yōu)勢 。 更體現(xiàn)出它們在技術(shù)層面的不斷突破和創(chuàng)新 ， 使其產(chǎn)品能率先實現(xiàn)功能優(yōu)勢 ， 創(chuàng)造其他品牌無法復(fù)制的體驗 。
另一方面 ， 從市場側(cè)來看 ， 即使疫情在短時間內(nèi)不會消失 ， 但隨著相關(guān)政策調(diào)整、社交電商帶動 ， 人們的購買力將得到進一步釋放 ， 具有天然植物成分且擁有核心技術(shù)壁壘的產(chǎn)品無疑將成為下一個行業(yè)發(fā)展點 。
亞洲首款100%天然植物來源蜜粉
有業(yè)內(nèi)人士指出 ， 一般情況下 ， 彩妝的主要構(gòu)成成分就是粉體、基質(zhì)油、色料 。 即使還有植物成分 ， 一般情況下也很少 ， 功效作用也十分有限 。 除此之外 ， 植物成分需要用化學(xué)物質(zhì)調(diào)和 ， 比如表面活性劑、防腐劑等 。 也就是說 ， 一個植物成分的添加 ， 后面會拖帶著更大量的化學(xué)物質(zhì)的添加 。 顯然 ， 這并不是追求安全、天然、溫和等功效的植物彩妝所希望的結(jié)果 。
以粉類定妝產(chǎn)品為例 ， 因為成分活性、防腐、成本等等維度的考量 ， 很多品牌都會選擇用礦物粉 ， 這樣成本低 ， 成分也穩(wěn)定 ， 但礦物粉對皮膚是有潛在危害的 。
比如目前市面上大部分的散粉都會添加滑石粉、云母等礦物質(zhì)成分 ， 雖然這些成分的妝效以及順滑度確實不錯 ， 但經(jīng)常使用含礦物質(zhì)的散粉 ， 可能會使皮膚不透氣 ， 隨之產(chǎn)生干燥缺水、悶痘、毛孔變大、敏感易生粉刺等肌膚問題 ， 因此敏感肌人群其實并不適用礦物質(zhì)散粉定妝 。
這也是許多定妝產(chǎn)品無法突破的技術(shù)壁壘 ， 也很少有品牌在這方面做出過產(chǎn)品突破 。 在此背景下 ， 柏瑞美認(rèn)為粉態(tài)定妝產(chǎn)品其實還有很多可升級空間 ， 于是以行業(yè)痛點為產(chǎn)品研發(fā)切入點 ， 將持妝力、天然安全和體驗舒適度等方面做結(jié)合 ， 一步一步將基礎(chǔ)做扎實 ， 逐漸突破了定妝領(lǐng)域原有的技術(shù)天花板 。

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