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品牌兒童護(hù)膚的百億藍(lán)海，成人品牌也來(lái)分一杯羹

護(hù)膚品成人蘆薈市場(chǎng)消費(fèi)者品牌產(chǎn)品鮮奶化妝品兒童

作者 | 梁彩鈺
《美妝頭條》新媒體
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近日 ， 以蘆薈膠產(chǎn)品為主的蘆薈養(yǎng)護(hù)品牌尋薈記推出專為兒童研制的新品蘆薈兒童親護(hù)面霜 。 這是繼兒童蘆薈膠之后 ， 尋薈記推出的又一兒童護(hù)膚產(chǎn)品線 。
品牌兒童護(hù)膚的百億藍(lán)海，成人品牌也來(lái)分一杯羹
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消費(fèi)者對(duì)“兒童使用兒童護(hù)膚品”的消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng) ， 該品類的需求被進(jìn)一步挖掘 ， 市場(chǎng)前景廣闊 ， 兒童護(hù)膚品新銳品牌不斷涌現(xiàn) 。 基于功效、安全的護(hù)膚市場(chǎng)洞察下 ， 成人護(hù)膚品牌也積極開(kāi)拓兒童產(chǎn)品線 ， 成為消費(fèi)升級(jí)下兒童護(hù)膚賽道的新晉“選手” 。
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品牌兒童護(hù)膚的百億藍(lán)海，成人品牌也來(lái)分一杯羹
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正值新消費(fèi)風(fēng)口
兒童化妝品擴(kuò)容量大
國(guó)人對(duì)兒童化妝品的認(rèn)知 ， 大多是從強(qiáng)生開(kāi)始的 ， 生活水平與消費(fèi)意識(shí)的提高 ， 帶動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展 。 切入兒童化妝品賽道的本土廠家和品牌增多 ， 兒童化妝品的品類也日益增多 。
生育政策紅利釋放下 ， 細(xì)分的消費(fèi)需求、品牌的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)支撐起兒童化妝品市場(chǎng)的龐大規(guī)模 ， 與之對(duì)應(yīng)的是嬰童市場(chǎng)容量的爆發(fā)式增長(zhǎng) 。 Euromonitor調(diào)研顯示 ， 兒童護(hù)膚品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億人民幣 ， 并以15%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng) ， 此速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場(chǎng)12.3%的增長(zhǎng)率 ， 到2023年預(yù)計(jì)可達(dá)400億人民幣的規(guī)模 。
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圖片源自網(wǎng)絡(luò)
在兒童化妝品市場(chǎng)發(fā)展初期 ， 聽(tīng)到最多的是“無(wú)淚配方” ， 也就是說(shuō)兒童化妝品應(yīng)當(dāng)具有刺激性小、無(wú)副作用的特征 。 因?yàn)閮和つw厚度只有成年人的1/3 ， 角質(zhì)層薄、角質(zhì)細(xì)胞小、更易受到刺激源和環(huán)境因素的影響 ， 容易出現(xiàn)泛紅、濕疹、發(fā)癢等各種皮膚問(wèn)題 。
在過(guò)去 ， 兒童化妝品的規(guī)定相對(duì)寬松 ， 一些品牌沿用普通的成人化妝品配方 ， 如蜂膠、維他命、草本植物等多種營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)精華 。 而接連曝出的數(shù)起“大頭娃娃面霜”事件 ， 將兒童化妝品的安全問(wèn)題推至風(fēng)口浪尖 。
為規(guī)避類似問(wèn)題的發(fā)生 ， 國(guó)家對(duì)兒童化妝品作出明確定義：指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童 ， 具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品 。 兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則 ， 并根據(jù)兒童生理特點(diǎn) ， 通過(guò)安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品安全性評(píng)價(jià) 。
市場(chǎng)擴(kuò)容的同時(shí) ， 國(guó)家對(duì)兒童化妝品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)提出嚴(yán)格要求 ， 兒童化妝品進(jìn)入到“大洗牌”階段 ， 對(duì)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn) 。
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以成人護(hù)膚口碑
切入兒童護(hù)膚賽道
隨著理性消費(fèi)、美容意識(shí)增強(qiáng)的90后、95后新生代消費(fèi)者晉升為寶媽 ， 育兒觀念、消費(fèi)需求出現(xiàn)了新特征 。 兒童產(chǎn)品功能劃分更為細(xì)密和精準(zhǔn) ， 科學(xué)成分、功能細(xì)化、專業(yè)背書是他們的關(guān)注重點(diǎn) 。
在此基礎(chǔ)上 ， 嬰幼兒護(hù)膚市場(chǎng)衍生出了“分齡護(hù)理”“分季護(hù)理”“分肌護(hù)理”等概念 。 譬如“分齡護(hù)膚”概念 ， 即品牌需針對(duì)不同年齡段、不同膚質(zhì)兒童開(kāi)發(fā)出相匹配的產(chǎn)品：針對(duì)0-3歲的新生肌 ， 產(chǎn)品多以低敏溫和為主打特色 ， 注重安全保濕和修護(hù)紅敏情況；3-12歲的學(xué)齡肌 ， 產(chǎn)品則需要一定的清潔與防護(hù)能力 ， 以應(yīng)對(duì)兒童的戶外活動(dòng)需求 。 基于“分齡護(hù)理”的市場(chǎng)洞察 ， 本土母嬰護(hù)理品牌兔頭媽媽研發(fā)出系列護(hù)理產(chǎn)品 。 紅色小象、青蛙王子、戴可思等專注嬰童護(hù)理的品牌 ， 將兒童護(hù)膚需求與品牌定位相結(jié)合 ， 開(kāi)發(fā)出系列功能細(xì)分的產(chǎn)品 。

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