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近年來，在國人美妝護(hù)膚意識(shí)提高和美妝消費(fèi)升級(jí)的大背景下，聚焦各類護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品這一細(xì)分市場需求，小眾品牌在互聯(lián)網(wǎng)土壤中嶄露頭角；被封閉的防疫戰(zhàn) ，讓口罩代替口紅成為外出社交的第一道“防線” ，包括美妝在內(nèi)的快消品均受到了一定程度的沖擊，但同時(shí)也極大催發(fā)了電商和社交渠道的銷貨潛力，直播帶貨、私域銷貨成為一季度營收的救命稻草。在消費(fèi)升級(jí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙重催化下，美妝市場也面臨著挑戰(zhàn)和革新。
中國美妝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，增長空間十分廣闊，同時(shí)競爭也愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)國貨、國際大牌和新銳國貨陷入內(nèi)卷和混戰(zhàn) 。小紅書和抖音是美妝品牌方的社媒營銷重鎮(zhèn) ，在小紅書種草后，到抖音實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，成為可行的爆品路徑。在抖音，內(nèi)容激發(fā)購物興趣-轉(zhuǎn)化-私域運(yùn)營-復(fù)購的鏈路逐漸完善。從新品出圈、內(nèi)容種草，到用戶心智培育、品牌調(diào)性打造，兩大平臺(tái)在美妝品牌崛起的過程中發(fā)揮重要作用。
數(shù)字營銷市場整理了三份報(bào)告，涉及美妝行業(yè)細(xì)分用戶洞察、營銷分析、科技應(yīng)用前瞻等內(nèi)容。希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。

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隨著國人對美和個(gè)性需求的提升，美妝行業(yè)在中國迎來蓬勃發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，受新冠疫情影響， 2020年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降3.9% ，而化妝品銷售總額同比增長9.5% 。由Talkingdata出品的《美妝行業(yè)細(xì)分用戶洞察——消費(fèi)升級(jí)、品牌細(xì)分，疫情+互聯(lián)網(wǎng)催生美妝新業(yè)態(tài)》推出了美妝市場行業(yè)概況洞察，具體內(nèi)容如下：

國內(nèi)美妝市場拓展?jié)摿Υ?，高端美妝產(chǎn)品為市場重要增長動(dòng)力。

中國是全球第二大美妝消費(fèi)市場，但目前人均美妝消費(fèi)金額只有44美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國、日本等發(fā)達(dá)國家人均美妝消費(fèi)金額。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和國人美妝意識(shí)的覺醒，國內(nèi)美妝市場份額有巨大的提升空間。
目前國內(nèi)市場高端化妝品增長率連年領(lǐng)先大眾化妝品增長率，其中2017年以來，高端化妝品增長速度更是在20%以上，是化妝品市場強(qiáng)大的增長動(dòng)力。

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護(hù)膚、彩妝為化妝品行業(yè)主流細(xì)分市場，彩妝增長趨勢突出。

護(hù)膚和彩妝是化妝品行業(yè)兩大主流細(xì)分行業(yè) ，其中護(hù)膚市場規(guī)模占比過半；近年來，護(hù)膚和彩妝市場均呈上漲趨勢，其中彩妝市場年增長率在20%以上。

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美妝品牌多樣化發(fā)展、集中度走低，精耕細(xì)分人群成為必要。

近年來，美妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增長，美妝用戶年均購買品牌的數(shù)量也越來越多， 2018年國內(nèi)TOP10美妝品牌市場集中度下降3.3% ，也說明目前美妝市場品牌多樣化、細(xì)分化發(fā)展成為趨勢。精耕細(xì)分用戶群體的特征和需求，是美妝品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、成功推廣的必要條件。