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化妝品 2022年，美妝行業(yè)的生死劫

化妝品電子商務(wù)完美日記

text":"（一）
燒錢不靈了
距離2020年11月19日的上市 ， 還不到2年 ， 完美日記就經(jīng)歷了冰火兩重天的變化 。
2022年4月12日 ， 完美日記母公司逸仙電商發(fā)布公告稱 ， 已收到紐約證券交易所關(guān)于其美國存托股票（ADS）的交易價(jià)格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)通知 。 4月15日美股停市一天 ， 而在14日收盤之際 ， 逸仙電商的股價(jià)仍僅為0.69美元 。 累計(jì)跌幅超過9成 ， 市值縮水約3/4個(gè)小紅書 。
如若接下來的6個(gè)月內(nèi) ， 逸仙電商的股價(jià)和平均股價(jià)沒能回升至 1.00 美元以上 ， 則將面臨退市 。
完美日記曾經(jīng)有過高光時(shí)刻：上市當(dāng)天股價(jià)一度暴漲96% ， 市值767億；之后的完美日記一路沖高 ， 2021年2月市值達(dá)到巔峰的1040億 ， 股價(jià)爬到了25.47美元的高點(diǎn) 。
完美日記也憑借“大牌平替”標(biāo)簽以及眾多網(wǎng)紅站臺(tái) ， 迅速成長為新一代“國貨之光” ， 一時(shí)風(fēng)光無兩 。
（二）疫情加速品牌分化
在最新披露的2021年財(cái)報(bào)中 ， 逸仙電商全年經(jīng)營虧損16.2億元 。 在疫情和人口紅利消退的雙重因素影響下 ， 完美日記的“滑鐵盧” ， 也并非個(gè)案 。
據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí) ， 我國的美妝市場 ， 從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元 ， 復(fù)合增長率約為9.22% 。 2021年雖然整體市場還是保持增長的態(tài)勢 ， 但是增長放緩也是不爭的事實(shí) 。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù) ， 2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元 ， 同比增長14.0% ， 高于去年同期增速9.5% ， 但增長主要集中于上半年 ， 且環(huán)比增速逐月下滑 ， 下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù) ， 8月更是出現(xiàn)零增長 。
成立于2001年的拉芳家化 ， 是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、自主品牌的個(gè)人護(hù)理用品的美妝企業(yè) 。 在其發(fā)布的2021年的上半年財(cái)報(bào)中顯示 ， 歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤是-5653591.52 ， 同比下降了-111.79% 。，。
再次襲來的疫情 ， 讓中國化妝品重要陣地的華東區(qū)域 ， 收到了重創(chuàng) 。 就目前的情況看 ， 江浙滬的美妝企業(yè)與工廠都基本處于停工階段 ， 部分疫情不嚴(yán)重的區(qū)域 ， 也因?yàn)榭拷虾?， 早前的疫情外溢 ， 在嚴(yán)管控之下 ， 生產(chǎn)物資原料補(bǔ)給嚴(yán)重缺貨 ， 目前只有部分順豐和郵政物流能夠出入 ， 由于倉庫的原料都已用完 ， 只能期待上海早日解封 。
疫情所影響的不僅僅是美妝的生產(chǎn) ， 展會(huì)取消、訂單減少 ， 直接危險(xiǎn)到的是企業(yè)的生死存亡 。
從2021年至今 ， 國貨化妝品品牌關(guān)停、清倉等消息頻頻傳出 。 據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì) ， 截至當(dāng)年12月 ， 被傳出關(guān)停、倒閉的國貨美妝品牌近20個(gè)：如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH、APINKBABY、牌技、唐詩雅韻、棉森輕妝日記、抓貓、兔熊季等 ， 并且大多數(shù)都是經(jīng)營時(shí)間在3年以內(nèi)的新銳品牌 。
不要以為 ， 倒閉的只有國內(nèi)美妝品牌 ， 外資一樣沒有幸免 。

韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的悅詩風(fēng)吟將在中國市場大撤退 ， 最終數(shù)量將縮減至140家 ， 這相較于高峰時(shí)期的600家門店 ， 減少了76% 。 早在2021年3月 ， 該集團(tuán)旗下的伊蒂之屋已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國市場所有線下門店 。
2021年有十余個(gè)國際美妝品牌在中國撤柜、清倉甚至停止運(yùn)營 ， 如資生堂旗下的WASO、雅詩蘭黛旗下的BECCA、聯(lián)合利華旗下的科倍麗等 ， 涉及護(hù)膚、彩妝和洗護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域 。

在這個(gè)賽道上 ， 外來的和尚也并不好念了 。
（三）美妝行業(yè)更加規(guī)范
外資美妝品牌在國內(nèi)不靈了 ， 不僅是因?yàn)橐咔榈脑?， 更是因?yàn)楸O(jiān)管更嚴(yán) ， 更規(guī)范了 。
2021年新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行 。 根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條 ， 化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀