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品類唇部彩妝投向“質(zhì)地變革” 唇紗、唇絨、唇露等新概念頻出

市場(chǎng)方式唇紗產(chǎn)品名變革唇部國(guó)貨彩妝色號(hào)消費(fèi)者質(zhì)地品牌唇絨

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了 ， 當(dāng)前的唇部彩妝市場(chǎng) ， 正將注意力投向“質(zhì)地變革” 。 自從國(guó)貨彩妝INTO YOU以一款“唇泥”拓寬了市場(chǎng)對(duì)唇部彩妝的想象空間 ， 唇紗、唇絨、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名詞 ， 開(kāi)始進(jìn)一步以更具存在感的方式 ， 頻頻出現(xiàn)在電商平臺(tái)和生活方式平臺(tái)的熱搜上 。
品類唇部彩妝投向“質(zhì)地變革” 唇紗、唇絨、唇露等新概念頻出
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唇部彩妝涌入新品類
無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、NARS等國(guó)際大牌 ， 還是花西子、完美日記、橘朵等國(guó)貨品牌 ， 都開(kāi)始加碼唇妝這一越來(lái)越細(xì)分的垂直賽道 。
這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象 ， 力求讓消費(fèi)者一見(jiàn)產(chǎn)品名就知其特性 。 以唇紗為例 ， 顧名思義 ， 即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感 。 據(jù)花西子官方介紹 ， 其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感 ， 可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜 ， 持久不易黏杯 。
再看看唇露 ， 據(jù)3CE官方介紹 ， 其所推出的唇露產(chǎn)品采用了“水霧化膜科技” ， 將水露質(zhì)地的口紅膏體“水轉(zhuǎn)霧” ， 以打造輕盈柔霧妝效 。
消費(fèi)者：效果差別不大
對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ， 唇部彩妝在色號(hào)上已提供了足夠多的選擇 ， 想要以打破常規(guī)的色號(hào)來(lái)吸引他們 ， 不再是一件容易的事 。 “收集了無(wú)數(shù)口紅色號(hào) ， 會(huì)發(fā)現(xiàn)最終常用的也只有幾款常規(guī)色 。 ”彩妝愛(ài)好者萌萌表示 ， 已在色號(hào)選擇上回歸“極簡(jiǎn)”態(tài)度 。 因此 ， 彩妝品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)下轉(zhuǎn)而在“質(zhì)地”上大做文章并不足為奇 ， 在細(xì)微處做到極致 ， 拉開(kāi)差異 ， 玩轉(zhuǎn)不同妝效 ， 的確也滿足了年輕消費(fèi)者好奇、嘗鮮、多變的購(gòu)買需求 。
但在質(zhì)地上一味追“新” ， 是否是長(zhǎng)久之計(jì)？嘗試過(guò)多種新概念網(wǎng)紅唇部彩妝單品的滴答坦言 ， “事實(shí)上 ， 無(wú)論是選擇唇泥、唇霜還是唇絨 ， 對(duì)整體妝容來(lái)說(shuō) ， 效果差別沒(méi)有想象中的大 。 ”她表示 ， 不會(huì)為求嘗鮮而不斷入手網(wǎng)紅新品類 。
業(yè)內(nèi)專家表示 ， 唇部彩妝新品類的涌入 ， 的確能激活市場(chǎng)更大的潛力 ， 但聞風(fēng)而動(dòng)、快速?gòu)?fù)制的打法在目前的彩妝市場(chǎng)已行不通 ， 長(zhǎng)久深耕自身優(yōu)勢(shì) ， 研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn) ， 拿出具有差異化的創(chuàng)新之作 ， 才是真正的“捷徑” 。
【品類唇部彩妝投向“質(zhì)地變革” 唇紗、唇絨、唇露等新概念頻出】(廣州日?qǐng)?bào) 采訪人員 陳馨文/圖)

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