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人群防曬剛需消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)階之趨勢(shì)篇

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人群防曬剛需消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)階之趨勢(shì)篇
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隨著國(guó)民收入與消費(fèi)能力的持續(xù)走高 ， 對(duì)美的追求逐漸從"悅己消費(fèi)”強(qiáng)化為 "剛需消費(fèi)” ，整體化妝品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大;與此同時(shí) ， 消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在防曬細(xì)分市場(chǎng)中"投資” ， 防曬品類在美妝護(hù)膚市場(chǎng)中的比重加強(qiáng) 。 消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有多元化訴求 ， 未來(lái)養(yǎng)膚型防曬與美妝型防曬將是領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展的細(xì)分賽道 。
防曬觀念的普及讓我們更重視全年光照對(duì)于皮膚的威脅 ， 不僅要避免強(qiáng)光直曬下產(chǎn)生的肌膚問(wèn)題 ， 也更要關(guān)注無(wú)處不在的“光" 對(duì)于肌膚的侵蝕;由于紫外線所引發(fā)的一系列皮膚問(wèn)題：衰老、色素、甚至是皮膚癌 ， 消費(fèi)者防曬心智進(jìn)階 ， 日常使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成 ， 防曬不再僅只針對(duì)夏季的艷陽(yáng),非夏季防曬消費(fèi)占比進(jìn)一步提升 。
人群防曬剛需消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)階之趨勢(shì)篇
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越來(lái)越多的人意識(shí)到防曬霜的重要性 ， 更愿意為防曬霜“花更多錢” 。 消費(fèi)者的持續(xù)涌入和客單價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)是防曬市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素；消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心理也逐漸形成 ， 老客戶留存率進(jìn)一步提高 ， 人均購(gòu)買頻率顯著增加 ， 一年購(gòu)買三次以上的人數(shù)增長(zhǎng)最快 。
1.人群：目前細(xì)分人群：孕婦、兒童、寶寶、敏感肌群體是防曬行業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)人群 ， 此類人群防曬需求正在高速增長(zhǎng) ， 市場(chǎng)潛力巨大 ， 但當(dāng)前市場(chǎng)針對(duì)特殊人群的防曬專用產(chǎn)品可選擇性較少 ， 建議品牌提前布局細(xì)分人群的防曬市場(chǎng)、快速搶占用戶心智 ， 是實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì) 。
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細(xì)分人群與普通大眾對(duì)防曬產(chǎn)品的需求各有不同的側(cè)重點(diǎn) 。 細(xì)分人群對(duì)產(chǎn)品成分的安全性最看重 ， 例如商品成分不含酒精與香料 ， 追求溫和不刺激 ， 其中寶寶與兒童人群對(duì)防曬產(chǎn)品都有免卸妝、不傷皮膚、輕薄的需求 ， 孕婦類群體更注重使用感與防曬質(zhì)地 ， 例如清透 ， 不悶痘的訴求 。 而普通大眾的防曬需求由基礎(chǔ)防曬向多元化防曬需求過(guò)渡 ， 其中養(yǎng)膚型防曬與彩妝型防曬需求高速增長(zhǎng) ， 在防曬基礎(chǔ)功效之上又兼?zhèn)渥o(hù)膚或彩妝功效 ， 催動(dòng)市面防曬產(chǎn)品進(jìn)行配料或功效升級(jí) 。
2.場(chǎng)景：根據(jù)消費(fèi)者的不同需求 ， 市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品可分為戶外防曬霜和城市防曬霜 。 不同類型的防曬霜在使用效果和體驗(yàn)上存在差異 。 防曬消費(fèi)場(chǎng)景在疫情背景下進(jìn)一步變化 ， 戶外消費(fèi)需求下降 ， 城市通勤防曬霜越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞 。 增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍 。
防曬產(chǎn)品的場(chǎng)景不再局限于夏季和戶外 ， 逐漸向日常和室內(nèi)過(guò)渡 。 防曬產(chǎn)品的預(yù)防波段也從UVB轉(zhuǎn)移到整個(gè)波段 。 未來(lái)防曬產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)之一是 ， 它將主要適用于通勤和室內(nèi)紫外線強(qiáng)度相對(duì)較弱的場(chǎng)景 。 當(dāng)不再追求高倍的戶外防曬霜時(shí) ， 用戶追求清晰、不油膩的產(chǎn)品體感 。 抵抗全波段 ， 使用清爽不油膩、防曬效果多元化的產(chǎn)品將成為用戶的消費(fèi)趨勢(shì) 。
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（1）“養(yǎng)膚型”防曬快速增長(zhǎng) ， 防曬護(hù)膚"兼而有之”
近年來(lái) ， 兼顧防曬和護(hù)膚功能的養(yǎng)膚型防曬愈加受到消費(fèi)者青睞,滲透率持續(xù)增長(zhǎng) ， 其中,更具有肌膚保護(hù)意識(shí)的90/95后是養(yǎng)膚型防曬的主要偏愛(ài)群體 。

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