【品牌概念模糊標準缺乏 純凈美妝是風口還是噱頭？】除了產(chǎn)品功效存疑 ， 美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭議 。 被雅詩蘭黛集團收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出 ， 純凈美妝的營銷理念通過間接將其他產(chǎn)品標記為“骯臟” ， 來挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性 ， 無視了世界各地科學家在依據(jù)評估完整的證據(jù)來制定消費者喜愛的產(chǎn)品 。 為何公開叫板純凈美妝？是否意味著品牌并不認可純凈美妝這一概念？采訪人員向雅詩蘭黛發(fā)去詢問 ， 截至發(fā)稿 ， 尚未收到回復 。
賽道走熱 行業(yè)仍需自律
近年來 ， 國內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道 。
2019年 ， 資生堂集團宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant 。 2021年 ， 歐萊雅集團宣布收購了美國護膚品牌Youth to the People；同年 ， 寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護膚品牌FARMACY。 近日 ， 歐舒丹集團宣布收購澳大利亞純凈護膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán) 。
在純凈美妝這一賽道上 ， 國際美妝巨頭們也紛紛在中國市場布局 。 歐萊雅集團相關(guān)負責人對中國商報采訪人員表示 ， “純凈美妝趨勢對歐萊雅的品牌組合帶來了相應的推動和影響 。 但我不認為純凈美妝在中國市場發(fā)展會遇到特殊的挑戰(zhàn) ， 我們會繼續(xù)在合適的時間推出對中國市場來說合適的產(chǎn)品和服務 。 ”
歐舒丹方面也對采訪人員表示 ， 歐舒丹集團收購Grown Alchemist后 ， 有關(guān)新品牌的資料以及在中國地區(qū)的啟動計劃 ， 集團皆尚在籌備階段 。
“目前 ， 國內(nèi)市場還沒有哪個主打純凈美妝概念的品牌廣受消費者好評 ， 這對眾多品牌來說 ， 也是一個機會 。 ”上述國內(nèi)某植物護膚品牌的相關(guān)負責人表示 ， 采用天然、不含有風險成分的原材料 ， 注重原料來源和加工過程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動的行為 。 這一賽道還缺乏相應的生產(chǎn)標準 ， 若后續(xù)純凈美妝的概念和標準能夠得到統(tǒng)一 ， 相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流 。
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