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笠原|日本男性距離“化妝自由”還有多遠(yuǎn)？


笠原|日本男性距離“化妝自由”還有多遠(yuǎn)？
文章圖片
為什么突然間 ， 日本社會(huì)能接受男性“涂脂抹粉”了？
作為一個(gè)男人 ， 每天出門前最重要的一件事就是化妝 。
還是那種復(fù)雜的妝：用BB霜遮掉臉上的毛孔 ， 畫上大地色眼影 ， 熟練貼好雙眼皮貼……
這是日本工薪族小笠原每天的啟動(dòng)儀式 。
現(xiàn)在 ， 他化妝的技術(shù)越來越好 ， 整個(gè)過程持續(xù)不到10分鐘 ， 熟練地像女高中生 。
傳統(tǒng)印象里 ， 男人化妝就是“娘” ， 在日本也不例外 。
然而 ， 現(xiàn)在 ， 像小笠原這樣每天妝容精致的男性 ， 正越來越多 。

笠原|日本男性距離“化妝自由”還有多遠(yuǎn)？
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Instagram上的男性化妝話題 。
圖源：Instagram
在社交網(wǎng)絡(luò)Instagram上搜索“#メンズメイク（男性化妝）” ， 可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)話題下已經(jīng)累積了9.4萬件投稿 。
此外 ， 男士化妝教程登上時(shí)尚雜志 ， 藥妝店開設(shè)了男士美容專柜 ， 介紹男性化妝技巧的美妝博主YOKIKI等人YouTube頻道粉絲達(dá)到100萬以上……
社交媒體上 ， 越來越多“男子漢大丈夫”公開分享自己的化妝心得 。
觀念正在起變化

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小笠原的愛用彩妝品 。
圖源：東洋經(jīng)濟(jì)
這就是小笠原常用的化妝工具 。
說起來 ， 他開始化妝 ， 和疫情有關(guān) 。 小笠原開始了長達(dá)一年多的居家辦公 ， 這期間 ， 就有了開不完的視頻會(huì)議 。 面對(duì)電腦鏡頭里的自己 ， 每每看到自己鼻尖黑頭和粗大毛孔 ， 小笠原就會(huì)感到壓力 。
“原來我這么不精致啊 。 ”
這該死的疫情啊 ， 讓我們遠(yuǎn)離了他人 ， 卻看清了自己 。
這就成了他決定要化妝的契機(jī) 。
小笠原聽說 ， 用BB霜和遮瑕液可以平滑臉部毛孔、遮蓋瑕疵 ， 再掃上陰影和高光 ， 面部就會(huì)變得立體許多 。
在通過鏡頭看到自己糟糕的面容 ， 以及被人發(fā)現(xiàn)化妝說自己娘之間 ， 小笠原選擇了前者 。

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疫情下 ， 在線視頻會(huì)議成為新的日常 。
圖源：chatwork
在日本 ， 很多男人都像小笠原一般 ， 面臨居家辦公時(shí) ， 視頻會(huì)議帶來的形象壓力 ， 開始化妝 。 （以前 ， 他們都不照鏡子的嗎？）
而且 ， 很有趣 ， 日本女性的化妝需求 ， 卻相應(yīng)減少了 。
來看一些數(shù)據(jù)：
隨著外出機(jī)會(huì)的減少和口罩的遮擋 ， 日本女性開始減少化妝步驟 ， “口罩妝”成為新的流行 。 女生們開始減少使用容易沾在口罩上的粉底和口紅 ， 而更多強(qiáng)調(diào)眼妝 。 加上以中國為首的海外游客無法入境消費(fèi) ， 日本的化妝品出貨量不斷縮減 ， 退回到了2014年的水平 。

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化妝品出貨量（藍(lán)線）在2019年急劇下跌 。
圖源：經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省HP
市場(chǎng)調(diào)查公司Intage曾在日本全國15-79歲的52500人中做過一個(gè)化妝品消費(fèi)調(diào)查 ， 2020年化妝品的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)僅為前一年的89% ， 特別是口紅的銷售量比前一年減少了73% 。
然而 ， 男性化妝品市場(chǎng) ， 卻不降反升 ， 直在穩(wěn)步增長 。
當(dāng)然 ， 疫情只是一個(gè)特殊的引爆點(diǎn) 。 在此之前 ， 日本男性對(duì)化妝的態(tài)度就已經(jīng)在發(fā)生變化 ， 尤其是那些年輕人 。
社交媒體的自拍 ， 使得男性有了更多時(shí)間面對(duì)和審視自己的臉 。

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