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產(chǎn)品|5歲女童直播教化妝？需從娃娃抓起的不是美妝而是美育

5歲女童直播教化妝？“少兒美妝博主”跑太偏！
打開化妝盒 ， 先用氣墊化底妝 ， “這款是象牙白 ， 上臉很自然”；再用美妝刷涂腮紅 ， “別忘在鼻尖也涂一點 ， 看起來更可愛哦”；再旋開口紅 ， 在手背上試色 ， “正紅色 ， 很顯白”……聽起來 ， 這是一位熟練的美妝博主在教化妝 ， 然而 ， 畫面中卻是一個稚氣未脫的孩子 。 她在小臉蛋上一番涂抹后 ， 用清脆的童聲在視頻末尾說：“幼兒園小朋友都在用！”“快讓媽媽給你買吧！”
【產(chǎn)品|5歲女童直播教化妝？需從娃娃抓起的不是美妝而是美育】近來 ， 在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺上 ， 出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅” ， 他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨 ， 用孩子的面孔 ， 說著大人的話 。
少兒美妝博主走紅 ， 其背后是美妝低齡化的趨勢 。 據(jù)跨境電商考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年 ， 國內(nèi)兒童彩妝消費比2019年增長了300% ， “85后”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍 。 兒童化妝品的種類也很豐富 ， 口紅、眼影、眉筆、面膜、卸妝巾、指甲油等一應(yīng)俱全 。
愛美之心 ， 人皆有之 ， 少兒亦莫能外 。 但本該天真爛漫的少兒涂脂抹粉當(dāng)起美妝博主 ， 以及“化妝要從娃娃抓起”的這股風(fēng) ， 不得不讓人產(chǎn)生隱憂 。
首先 ， 不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康 。 專業(yè)美妝人士在接受新華社采訪人員采訪時表示 ， 市面上很多所謂的“兒童彩妝”并非專為兒童開發(fā)設(shè)計 ， 有的廠家在送檢、備案時只標(biāo)示“化妝品” ， 刻意刪去“兒童”等字眼以規(guī)避標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的檢查 ， 甚至將成人化妝品包裝成兒童玩具進(jìn)行銷售 ， 以引誘兒童購買 。
不少彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分 ， 會給兒童敏感的皮膚帶來負(fù)擔(dān) ， 有些品質(zhì)低劣的產(chǎn)品還存在重金屬元素超標(biāo)、激素含量過高等問題 ， 造成過敏和呼吸系統(tǒng)損傷等 。 電商平臺上 ， 就有一些買家對少兒彩妝產(chǎn)品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評 。

產(chǎn)品|5歲女童直播教化妝？需從娃娃抓起的不是美妝而是美育
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其次 ， “低齡美妝風(fēng)”影響孩子形成健康的審美觀 ， 并助長攀比心理 。 “美”是多元的 ， 妝容之美只是其中一種 。 但少兒缺乏辨別力 ， 又正處在好奇心、模仿心強(qiáng)烈的階段 ， 很容易沉迷其中 ， 形成不正確的審美認(rèn)知 。 在博主“身邊小朋友都在用”的營銷話術(shù)下 ， 孩子還容易陷入消費攀比的陷阱 ， 加重家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) 。 此外 ， 少兒沉迷化妝還會耗費大量精力 ， 擠占學(xué)習(xí)和運動時間 ， 甚至催生對自己的“容貌焦慮” 。
更惡劣的是 ， 采訪人員調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息 ， 少兒被成人“物化” ， 推到臺前“吸睛” 。 “剛過完5歲生日 ， 化個純欲蜜桃妝 。 ”身穿露肩裝 ， 披著波浪卷 ， 嘟嘴拋“媚眼” ， 推銷“斬男色” ， 還不忘說“點關(guān)注哦”“求轉(zhuǎn)發(fā)呀”……鏡頭前是童顏童聲 ， 鏡頭后其實是成年人的策劃、制作和助推 ， 為的是流量 ， 圖的是利益 。
事實上 ， 兒童代言美妝產(chǎn)品的行為本身就涉嫌違法 。 我國廣告法明確規(guī)定 ， 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告 ， 以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 。
需要“從娃娃抓起”的不是美妝 ， 而是美育 。 無論是家庭還是幼兒園、學(xué)校 ， 都應(yīng)加強(qiáng)審美教育 ， 從小培養(yǎng)少兒鑒賞美、創(chuàng)造美的能力 ， 避免為了短期利益過早讓少兒“成人化” 。

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