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品類3年增長105.8%？定妝噴霧強(qiáng)勢(shì)崛起？2021定妝趨勢(shì)白皮書

“定妝是妝容的最后一步 。 ”這已經(jīng)是當(dāng)下眾多消費(fèi)者達(dá)成的共識(shí) 。
隨著國民收入水平與生活質(zhì)量的提高 ， 年輕消費(fèi)者們對(duì)美的追求也產(chǎn)生了新的變化 。 從單純地想要“妝容美” ， 到開始注重“如何保持妝容的美” ， 消費(fèi)者需求的具象化使得定妝產(chǎn)品這一品類得到了前所未有的增長 。 定妝 ， 一躍成為消費(fèi)者剛需 。

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9月15日 ， 美麗修行大數(shù)據(jù)聯(lián)合專業(yè)定妝品牌柏瑞美重磅發(fā)布《2021定妝趨勢(shì)白皮書》 ， 基于定妝市場(chǎng)的大數(shù)據(jù) ， 剖析消費(fèi)者的定妝需求 ， 并對(duì)定妝品類發(fā)展趨勢(shì)做出了分析與預(yù)判 。
定妝市場(chǎng)滲透率攀升
定妝噴霧品類成黑馬
《2021定妝趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示 ， 2018年-2020年 ， 定妝備案數(shù)量不斷增長 ， 增幅達(dá)22.8% ， 跑贏彩妝大盤4個(gè)點(diǎn) 。 定妝品類在2020年Q3季度 ， 迎來了關(guān)注度的大爆發(fā) 。
值得關(guān)注的是 ， 定妝市場(chǎng)的細(xì)分需求還衍生出了定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等多元化的定妝產(chǎn)品 。 尤其是定妝噴霧品類 ， 其關(guān)注度在近三年來增長迅猛 ， 備案商品數(shù)量增速高達(dá)105.8% ， 開始有了和散粉這一市場(chǎng)成熟度較高的品類齊頭并進(jìn)的趨勢(shì) 。

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同時(shí) ， 基于消費(fèi)者的定妝需求多元化 ， 多個(gè)品牌紛紛入局定妝市場(chǎng) ， 而得益于消費(fèi)者的認(rèn)知提升 ， 國貨價(jià)值感得到了前所未有的關(guān)注 。 從幾年前消費(fèi)者“非國外大牌不用”的狀態(tài) ， 到如今更看重產(chǎn)品專業(yè)度 ， 國貨品牌競爭力迅速提升 。

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在整個(gè)定妝市場(chǎng)百家齊鳴的局面下 ， 我們可以看到 ， 近一年來品牌關(guān)注度同比增速最快的是柏瑞美 。 據(jù)悉 ， 柏瑞美于2018年推出的后臺(tái)保濕定妝噴霧已連續(xù)三年蟬聯(lián)定妝噴霧品類銷冠 ， 更創(chuàng)下了每10秒就賣出一瓶的銷售紀(jì)錄 ， 還斬獲了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎(jiǎng)》、《OK！年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》、入圍天貓金妝獎(jiǎng)《風(fēng)尚妝容獎(jiǎng)》等行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng) ， 可見消費(fèi)者的長期擁躉和行業(yè)的持續(xù)認(rèn)可 。

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從《2021定妝趨勢(shì)白皮書》來看 ， 定妝噴霧的興起 ， 使得消費(fèi)者們對(duì)于定妝產(chǎn)品產(chǎn)生了更專業(yè)更新的要求 。 對(duì)于一款定妝噴霧 ， 消費(fèi)者普遍關(guān)注其定妝力、體驗(yàn)感、功效和妝效四個(gè)維度 ， 而是否添加成膜劑以及添加成膜劑的優(yōu)劣 ， 直接影響了定妝噴霧的定妝效果 。
白皮書內(nèi)容顯示 ， 優(yōu)質(zhì)的成膜劑能保證成膜后的柔軟性和透明度 ， 不黏膩不緊繃 ， 防水防油 ， 加持定妝效果 。

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那么是否只需要添加優(yōu)質(zhì)的成膜劑 ， 就能使定妝噴霧達(dá)到最佳效果呢？
專業(yè)定妝品牌柏瑞美率先考慮到：除了優(yōu)質(zhì)的成膜劑 ， 泵頭的專業(yè)度也直接影響著定妝噴霧的最終效果 。
基于這樣的考量 ， 柏瑞美研發(fā)出了一款專業(yè)且優(yōu)秀的定妝噴霧 ， 不僅使用了SYNTRAN?PC5778與VP/VA共聚物雙核成膜劑復(fù)配 ， 并且定制化研發(fā)了微米級(jí)孔徑及合適力度的泵頭 ， 二者互相協(xié)同 ， 才能發(fā)揮最佳的定妝效果 。

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【品類3年增長105.8%？定妝噴霧強(qiáng)勢(shì)崛起？2021定妝趨勢(shì)白皮書】 消費(fèi)者需求更細(xì)分

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