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品類3年增長12倍，涂抹面膜還有哪些機(jī)會？

文｜Celia
受消費(fèi)升級、疫情影響、宅家美容趨勢興起等多方面原因 ， 涂抹面膜以更精準(zhǔn)的護(hù)膚功效、更新奇便捷的包裝設(shè)計、更富有樂趣的使用體驗(yàn) ， 迎來了品類的高光時刻 。
近日 ， 青眼情報（企業(yè)版）、上美集團(tuán)韓束品牌聯(lián)合出品了《涂抹面膜市場洞察報告》（下稱報告） 。 報告從數(shù)據(jù)洞察、線上口碑、線下CS渠道銷售、消費(fèi)者調(diào)研等角度 ， 系統(tǒng)總結(jié)了涂抹式面膜的整體市場情況、競爭格局 ， 及其未來的發(fā)展方向等 。
2020年市場規(guī)模52億 ， 三年增長12倍
從品類大盤數(shù)據(jù)和國內(nèi)外品牌表現(xiàn)來看 ， 無疑 ， 涂抹面膜已成為一個新晉的風(fēng)口 。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù) ， 近年來涂抹面膜消費(fèi)增長顯著 ， 增速遠(yuǎn)超面膜品類整體和美容護(hù)膚大類 。 以阿里平臺數(shù)據(jù)為例 ， 2020年涂抹面膜市場規(guī)模達(dá)到52億元 ， 相較于2018年4億元的市場規(guī)模 ， 增長了12倍 。

品類3年增長12倍，涂抹面膜還有哪些機(jī)會？
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▍截自《涂抹面膜市場洞察報告》
疫情后宅家美容趨勢興起 ， 涂抹面膜因具有“定制屬性”與“護(hù)膚儀式感” ， 受到消費(fèi)者的青睞 ， 越來越多品牌在洞察到市場需求后也開始布局涂抹面膜市場 。 報告顯示 ， 2021天貓涂抹面膜品牌數(shù)同比增長近4成 ， 國貨品牌占據(jù)半壁江山 。

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▍截自《涂抹面膜市場洞察報告》
而一批受海外疫情影響的進(jìn)口涂抹面膜品牌 ， 也在天貓國際獲得顯著增長 。 2020年 ， 天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400% ， 成交占面膜品類超三分之一 。

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▍截自《涂抹面膜市場洞察報告》
不僅進(jìn)口涂抹面膜市場向好、銷售大漲 ， 近兩年 ， 除了膜法世家、御泥坊等以泥膜起家的代表性國貨品牌外 ， 越來越多的成熟護(hù)膚品牌也開始增加幾款涂抹面膜作為主打單品 。 比如韓束情緒小膠囊面膜、春雨茄子泥膜、紐西之謎溫泉水咋彈面膜等 。
社交平臺種草助推 ， 線上線下銷售火熱
從品類熱度及銷售情況來看 ， 涂抹面膜或因其特殊的使用方法、趣味性、社交屬性 ， 引發(fā)更多人種草 。
在小紅書平臺上搜索“涂抹面膜” ， 共有31萬余篇筆記和7600多件相關(guān)商品 。 而單獨(dú)搜索“貼片面膜” ， 僅有8萬余篇相關(guān)筆記 。
在小紅書近90天筆記數(shù)量排名TOP10中 ， 海外品牌占據(jù)大多數(shù) ， 國貨品牌上榜的僅有華熙生物旗下米蓓爾藍(lán)繃帶面膜、韓束情緒小膠囊面膜等 。

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▍截自《涂抹面膜市場洞察報告》
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年 ， 我國線上、線下渠道化妝品銷售占比分別為55.71%和44.29% 。 而在以阿里為代表的電商平臺 ， 2020年涂抹面膜市場規(guī)模達(dá)到52億元 。
報告顯示 ， 目前涂抹面膜在線上渠道銷售額占比高達(dá)53.9% ， 遠(yuǎn)高于化妝品線上渠道銷售占比整體水平 。

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▍截自《涂抹面膜市場洞察報告》
針對線上渠道 ， 其中 ， 淘系平臺為涂抹面膜的主要銷售陣地 。 在報告統(tǒng)計期內(nèi) ， 近30天淘系平臺銷量 TOP10 的涂抹面膜均為國貨品牌 ， 產(chǎn)品單價在100元左右 。 其中韓束情緒小膠囊面膜以199元的最高單價 ， 月銷6萬余件 ， 在榜單中排名第四 。

品類3年增長12倍，涂抹面膜還有哪些機(jī)會？

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