華倫天奴|?歐萊雅加碼高端彩妝
【華倫天奴|?歐萊雅加碼高端彩妝】【青眼原創(chuàng)】
文/gloria
歐萊雅集團又有大動作 ， 這次是高端彩妝 。 昨日（7月15日） ， 在上海新天地壹號 ， 歐萊雅揭幕旗下高定品牌華倫天奴美妝在天貓旗艦店正式上線 。 從高定時裝到高定彩妝 ， 華倫天奴美妝正式將高定與美帶入了中國市場 。
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高端版圖再添一員
公開資料顯示 ， 華倫天奴是源于意大利的高定時裝奢侈品牌 ， 創(chuàng)立于1960年 。 1978年 ， 首次推出了香氛類產(chǎn)品 。 從2003年起 ， 其旗下的香水和奢華美容業(yè)務(wù)曾分別由聯(lián)合利華、寶潔 ， 以及西班牙美妝巨頭 Puig負責生產(chǎn)開發(fā) 。 2019年 ， 歐萊雅從Puig手中正式接手了華倫天奴的經(jīng)營權(quán) ， 并將其重新命名為華倫天奴美妝 。 2019 年底 ， 歐萊雅集團推出了第一款 Valentino 香水——Voce Viva 。
在發(fā)布會現(xiàn)場 ， 歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示 ， “華倫天奴美妝是歐萊雅集團一顆新的“掌上明珠” ， 該品牌的誕生 ， 將進一步夯實歐萊雅高檔化妝品版圖 ， 也將為全球美妝市場的創(chuàng)新升級注入新的活力 。 ” 至此 ， 歐萊雅中國高檔化妝品部共計12個品牌 ， 包括蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、歐瓏、URBAN DECAY、羽西、it cosmetics以及新推出的華倫天奴美妝 。
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歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇
歐萊雅2021年一季度財報顯示 ， 高檔化妝品銷售額同比增長14.6%至211億元 ， 其中亞太區(qū)尤其是中國市場尤為繁榮 ， 蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜三個品牌表現(xiàn)尤其出色 。 而自2014年開始 ， 歐萊雅高檔化妝品部一直保持著不錯的增長勢頭 ， 成為集團公司重要動力引擎 。
馬曉宇介紹：“近幾年 ， 高端化妝品市場增長迅猛 ， 消費者對高端化妝品也從對價格的單一考量 ， 變成了對產(chǎn)品功效、品牌價值、個性體驗的追求的多元考量 。 華倫天奴美妝將進一步加強歐萊雅高端化妝品品牌矩陣 ， 鞏固歐萊雅中國第一大高端化妝品集團的領(lǐng)先地位 。 ”
據(jù)華倫天奴美妝品牌總監(jiān)許海燕介紹 ， “目前高定的基因與定制化的美妝體驗是消費者所崇尚的風潮 。 華倫天奴美妝傳承了華倫天奴的美學(xué)理念與高定 ， 品牌遵從‘自由色彩、自我格調(diào)、自在高定’的理念 ， 每一處細節(jié)都經(jīng)由皮埃爾·保羅·皮喬利操刀打磨 。 ”據(jù)介紹 ， 此次華倫天奴美妝品牌登陸中國市場 ， 將推出底妝、唇妝、眼妝全系列16條產(chǎn)品線 ， 包含182款產(chǎn)品 。 ”
許海燕表示 ， “華倫天奴美妝品牌每一個單品都注入了深受藝術(shù)家喜愛的元素 ， 例如唇妝中的“羅馬之光” ， 帶有珍珠光澤 ， 能打造更加閃耀的唇妝妝效 。 同時 ， 在包裝設(shè)計上 ， 消費者能根據(jù)不同的使用場景 ， 隨意搭配 ， 定制專屬自己的美 。 在細節(jié)設(shè)計上 ， 華倫天奴美妝也獨具匠心 ， 在現(xiàn)場 ， 青眼看到 ， 該品牌的不少產(chǎn)品使用了鉚釘、羽毛、綢緞、大V等消費者熟知的品牌元素 。 ”
為中國市場量身定做
對于此次正式進軍中國市場 ， 華倫天奴美妝可以說有十分的誠意 。 在發(fā)布會現(xiàn)場 ， 青眼看到該品牌產(chǎn)品基本以“永恒之紅”為主 。
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歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞（右五）
歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇（右三）
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