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電流女人的顏值焦慮很值錢：一個美容儀融資額翻了幾十倍，雷軍投了好幾個

來源：投中網(wǎng)（ID:China-Venture） 作者：李彤煒
女人超過25歲不保養(yǎng) ， 皺紋就會找上門來 。 這是無數(shù)美容院醫(yī)生、美妝博主、護膚心得中不斷被提及的論點 。 這句話的反面是 ， 衰老 ， 是一個女人多么害怕面對的問題 。
害怕 ， 就要抵抗 ， 女性美容是門各種意義上的“好”生意 ， 看看護膚品、化妝品有多大市場便可知 。 剛剛在雙十一預(yù)售首日帶貨106億的李佳琦 ， 就是在女人美妝上打開天地 。
【電流女人的顏值焦慮很值錢：一個美容儀融資額翻了幾十倍，雷軍投了好幾個】反過來看看家用美容儀這個小品類 ， 不僅雷軍熱愛 ， 各家機構(gòu)也在紛紛押注 。
資本市場 ， 騰訊、達晨財智、IDG資本、深創(chuàng)投、真格基金、北極光創(chuàng)投、天圖投資、弘暉資本、浙商創(chuàng)投等也紛紛用真金白銀吶喊 。 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 僅2020~2021年間 ， 國產(chǎn)美容儀總?cè)谫Y輪次近30起 。
雷軍愛投美容儀
雷軍對美容儀這個細分品類有多看好？
小米對美容儀的熱愛不僅體現(xiàn)在AMIRO上 ， 3年后：
今年7月 ， 國產(chǎn)美容儀品牌Inface獲得了小米和順為領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資；
1個月前 ， 氧芬戰(zhàn)略融資背后還是小米與順為；
年初 ， 美容儀品牌可思美近億元的B+輪融資里有誰？還是有小米與順為 。
2017年 ， AMIRO的主打款還是一款美容鏡 。 這是小米第一次要把觸角伸向愛美女人的口袋 。
這面鏡子什么來頭？這是一款比傳統(tǒng)LED鏡子亮3倍的化妝用鏡 ， 充電式設(shè)計 ， 移動方便 。 在某購物網(wǎng)站上 ， 這款鏡子現(xiàn)售價189元 ， 下面的評價有上萬條 。
AMIRO成為小米生態(tài)鏈企業(yè) ， 這步棋 ， 也是小米與雷軍對拓展女性用戶的最初的期待 。
與此同時 ， 2021年美容儀品牌完成融資的還有：mesmooth、飛莫、inface、氧芬、可思美等 ， 大部分處于A輪、Pre-A輪 。
有必要普及一下美容儀的寬泛定義 ， 即美容儀的賣點到底是什么？市面上大概有5類主流原理的美容儀：
第一類 ， 主打效用是臉部的緊致提升 ， 包括射頻類、微電流類與按摩類 ， 射頻類的原理是高頻電流加熱皮膚真皮層 ， 皮膚收縮、膠原蛋白增生；微電流的原理是刺激面部肌肉層 ， 效用不如射頻；按摩儀則沒有加熱與電流 ， 只有物理摩擦 。
第二類主打效用是潔面 ， 包括洗臉儀與祛黑頭的黑頭儀 。
現(xiàn)在我們比較常說的 ， 還是幫助皮膚緊致提升的射頻美容儀 。 一投資人總結(jié) ， “比普通護膚品效用明顯 ， 比醫(yī)用美容儀方便使用 。 ”
這些當然是產(chǎn)品方說法 ， 放在C端 ， 消費者的體驗最重要 。 那么美容儀產(chǎn)品行不行？或者換個所有人都關(guān)心的問法：
美容儀是不是智商稅？
在小紅書中 ， 明星的背書視頻層出不窮 ， 更有不少美容儀與明星合作 。 例如 ， 點贊較多的關(guān)曉彤與張雨綺的視頻下面 ， 有人說“被種草 ， 要去買” ， 還有人說“效果不錯” ， 也有人說“沒什么可信度 ， 都是廣告”、“買了 ， 沒啥感覺” 。
打開淘寶 ， 美容儀的價格參差不齊 ， 一兩千到上萬的都有 ， 但價格較高的更多是國外品牌 ， 比如宙斯一款美容儀上萬 ， 下面一千余條評論 ， 正面反面都有 。 與此同時 ， 二手交易網(wǎng)站上也有不少人售賣二手美容儀 ， 說沒什么作用的也大有人在 。 我找了5個消費者問他們的使用體驗 ， 有人說我跟本就不常用 ， 落灰了；也有人說堅持用會有效果；還有人認為不如去美容院 。
達晨財智是AMIRO的B輪領(lǐng)投 ， 達晨財智大消費與企業(yè)服務(wù)行業(yè)投資總監(jiān)王晗看中智能硬件以及家用美容儀的市場空間 ， 她說 ， “這一定是一個未來會起勢的地方 。 ”

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