品牌純凈美妝千千萬，ONLY MINERALS要搶占抗敏底妝高地|潮起錢塘(93)
近幾年化妝品市場中大熱的純凈美妝（Clean Beauty）潮中 ， 品牌在自身發(fā)展的同時 ， 也肩負著教育市場、引領趨勢、做大市場的重任 。
這屆美妝黨追求健康與環(huán)保 ， “純凈美妝（Clean Beauty）”正成為全球最受歡迎的趨勢之一 。 主打這一概念的海外小眾美妝 ， 正加速進入中國市場 。
在新冠疫情大背景下 ， 國內年輕的新興美妝人群愈發(fā)重視環(huán)保和可持續(xù)的理念 ， 尤其是對化妝品安全意識提升顯著 ， 都推動“純凈美妝”興起 。 美國知名市場調查機構NPD的數字也顯示 ， 美容產品銷售額下跌了14% ， 但純凈美妝產品銷售額卻逆勢上升11% 。
天貓國際數據顯示 ， 2021年開始 ， 共有70多個純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐平臺 ， 該品類銷售額同比增長超600% 。 隨著純凈美妝的興起 ， 嗅覺敏銳的美妝大集團、積極引進海外品牌的美妝孵化公司們 ， 都在加速與天貓國際合作打造新趨勢品牌 。
在這一眾純凈美妝品牌中 ， 護膚類品牌占大半份額 ， 彩妝品類堪稱“小眾中的小眾” ， 日本雅萌株式會社旗下淳礦（ONLY MINERALS）則是其中迅猛發(fā)展的品牌之一 。
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【品牌純凈美妝千千萬，ONLY MINERALS要搶占抗敏底妝高地|潮起錢塘(93)】△淳礦（ONLY MINERALS）品牌VI
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純凈美妝大潮剛至 ， 純凈彩妝又是啥？
“純凈美妝”的概念源自國外 ， 國內對純凈美妝的界定主要包含“成分無害零添加；環(huán)境親善零傷害；動物親善零殘忍；可持續(xù)環(huán)保零浪費”四方面 ， 而純凈彩妝即符合以上幾大原則的彩妝產品 。
淳礦（ONLY MINERALS）誕生于2007年 ， 由雅萌株式會社社長山崎貴三代經過多年深度研究創(chuàng)立 ， 是一個針對亞洲肌膚的礦物彩妝品牌 。
礦物彩妝起源于美國 ， 指以天然礦物成分為素材 ， 例如云母、珍珠、二氧化鈦、氧化鉻、氧化鋅等為主 ， 磨碎成粉末而制成的彩妝品 。
1994年 ， 美國著名彩妝大師Jane Iredale 首創(chuàng)礦物質彩妝品牌后 ， 礦物彩妝風靡世界 ， 有別于一般的化妝品含有滑石、添加劑、色素及油脂 ， 礦物質彩妝的主要成分是純天然的微粒礦物質（micronized minerals） ， 質感細致、不阻塞毛孔 ， 同時也具有安定效果 。
淳礦（ONLY MINERALS）也以礦物彩妝優(yōu)勢見長 ， 其采用天然礦物與植物成分為原料 ， 配合天然由來成分 ， 針對肌膚敏感問題 ， 具有天然成分及養(yǎng)膚優(yōu)勢打造追求低敏、安全、敏感肌可用的產品 ， 具有抗炎抗氧化 ， 呵護敏感肌膚 ， 給予肌膚活力 ， 打造精致妝容的功效 。
淳礦（ONLY MINERALS）立志于創(chuàng)造出更純粹、更安心、更便捷的產品 ， 讓每一位使用者無懼脆弱 ， 更有底氣去追求自信、自然、自由的美麗 。 “為肌膚減負 ， 還原本真的美” ， 其品牌理念也兼具日式美感 。
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02
2020年入駐天貓國際 ， 正式進入中國市場
2020年4月 ， 淳礦（ONLY MINERALS）天貓國際旗艦店正式開幕 ， 該品牌也正式進入中國市場 。
作為純凈彩妝的代表品牌 ， 淳礦（ONLY MINERALS）品牌總監(jiān)計舒佳認為 ， 當下正是進口純凈美妝進入中國的大好時機 。
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△淳礦（ONLY MINERALS）品牌總監(jiān)計舒佳
“純凈美妝還是藍海市場 ， 尚未出現一個絕對的頭部品牌 ， 在彩妝 ， 尤其是底妝品類中 ， 也還沒出現頭部產品 。 ”她表示 ， “所以新晉品牌有機會取得市場份額 。 ”
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