品牌一敷二涂三面膜，善草紀三部曲開啟極簡護膚新風尚？
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導語：隨著消費升級 ， 消費者對護膚品成分和配方的了解更加細分化、專業(yè)化 。 面對日益嚴峻的消費時代 ， 創(chuàng)新的善草紀品牌推出了“潔-控油-補水”三部曲面膜 ， 在各大新媒體平臺被眾多美妝專家和消費者推薦 ， 引領三部曲極簡護膚新風尚 ， 成為新一代線上名人爆款產(chǎn)品 。
01小紅書抖音等平臺掀起熱潮
【品牌一敷二涂三面膜，善草紀三部曲開啟極簡護膚新風尚？】
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圖1/2:抖音平臺善草紀三部曲相關話題
隨著短視頻平臺和內(nèi)容分享社區(qū)的興起 ， “種草”已經(jīng)成為各種社交平臺的普遍做法 。 種草營銷已經(jīng)成為品牌推廣的重要手段 ， 吸引了越來越多的消費者 ， 尤其是95后甚至00后 。 隨著消費者對美容產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高 ， 其選擇趨于理性和成熟 ， 消費者越來越愿意在網(wǎng)絡媒體上積極分享與美容相關的話題 。 這種現(xiàn)象重構了產(chǎn)品推廣的方式 ， 把好用或踩雷的產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)上進行評價或分享 ， 對品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn) 。
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圖3:小紅書平臺善草紀三部曲相關話題
比如小紅書平臺上有數(shù)千條關于“善草紀三部曲面膜”的筆記和視頻 ， 堪稱“少女百度".”關于“三部曲面膜”的話題熱議不斷 ， 聚焦“平價、懶人必備、有效”等關鍵詞 ， 吸引了更多消費者的關注和互動 。
從以上數(shù)據(jù)(圖1-3)可以看出 ， 這款面膜正在各大自媒體平臺上形成口碑宣傳 ， “三部曲”的概念引起了消費者的好奇和分享欲望 。
熱度背后是消費者護膚觀念的轉變 。
隨著市場規(guī)模的不斷擴大 ， “新國貨運動”如火如荼 。 以性價比高、更注重產(chǎn)品功能和口碑評價而著稱的國產(chǎn)美容品牌 ， 在體量上不斷增加 。 年輕消費者是國內(nèi)新美容產(chǎn)品的重要驅(qū)動力 。
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圖片來源：CBNData 《Z世代“顏”究之道》
Z世代呈現(xiàn)出個性化、易種植、樂于嘗試新事物、敢賺敢花 ， 對品牌有著更加包容和開放的心態(tài) 。 因此 ， 像善草紀這樣的國產(chǎn)品牌背后有著潛在的巨大消費市場
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圖5:知乎提問“如何理解護膚品成分表”獲得105萬瀏覽量 。
與此同時 ， 移動互聯(lián)網(wǎng)重塑了小紅書、抖音、知乎 ， 等社交媒體平臺的信息傳播方式 ， 知識傳播方式日趨扁平化 。 消費者可以接受到更多的護膚專業(yè)知識和自發(fā)的市場教育 ， 促使Z世代護膚專業(yè)人士對護膚品的消費越來越精細 。 除了清潔和乳液等基本類別 ， 更有針對性和更有效的面膜也越來越受歡迎 。
小小的面具背后是巨大的消費市場 。 在搶占市場的過程中 ， 除了對消費者的深入洞察 ， 善草紀品牌的產(chǎn)品還有什么特別之處？
03“三部曲”面膜新概念—— 善草紀茶樹三部曲面膜
我懶人護膚也可以科學護膚 。
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圖6:來自《2021年天貓口罩趨勢白皮書》 。
《白皮書》顯示 ， 天貓涂抹面膜主要成分的產(chǎn)品消費逐年增加 ， 消費者在面膜消費的選擇上不局限于面膜 。 善草紀茶樹三部曲面膜是涂抹面膜和面膜的結合 ， 滿足了消費者多樣化的需求 。
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