近年來 ， 隨著經(jīng)濟社會進步 ， 醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展 。 熱瑪吉”“水光針”“線雕”等層出不窮 ， 一些醫(yī)療美容名詞逐漸流行起來 ， 醫(yī)美廣告更是鋪天蓋地 。 同時 ， 割雙眼皮、墊鼻子等傳統(tǒng)整形美容項目仍然受到青睞 。 在愛美意識的驅(qū)動下 ， 一些人嘗試通過手術(shù)、器械等醫(yī)療手段來變美 ， 有的“00后”甚至未成年人也加入其中 。
然而 ， 通過醫(yī)療手段進行美容 ， 風(fēng)險如影相隨 ， 不容小覷 。 來自消費者的投訴不斷增多 ， 給人以警示 。 與此同時 ， 一些經(jīng)營者為了牟取不正當(dāng)利益 ， 對資質(zhì)榮譽、產(chǎn)品功效、整形療效等進行虛假宣傳 ， 引發(fā)廣泛關(guān)注 。 11月2日 ， 市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》 ， 旨在為地方各級市場監(jiān)管部門加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引,切實規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管 ， 有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序 ， 保護消費者合法權(quán)益 。
【廣告規(guī)范醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展】雖然以往有《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定 ， 但是對于細(xì)分的醫(yī)療美容行業(yè)仍有局限 ， 沒有辦法做到明確且具體 ， 特別是一些醫(yī)療美容廣告隱蔽的變相廣告形式在監(jiān)管的過程中往往比較容易忽略 ， 執(zhí)法的難度也隨之上升 。
《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》明確了醫(yī)療美容廣告“醫(yī)療美容”“醫(yī)療美容廣告”“醫(yī)療美容服務(wù)信息”等相關(guān)概念；重點強調(diào)了醫(yī)療美容廣告須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關(guān)規(guī)定；明確了醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點；強化了行政機關(guān)協(xié)同監(jiān)管；加強了廣告代言監(jiān)管；加強了行刑銜接；強調(diào)了平臺經(jīng)營者的責(zé)任 。 把原來泛化的監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗅槍π缘谋O(jiān)管 ， 以醫(yī)美廣告為焦點 ， 讓執(zhí)法效率和效果都可以得到保證 ， 促進醫(yī)美行業(yè)更加健康、更可持續(xù)、更為長遠(yuǎn)的發(fā)展 。
作為愛美人士 ， 在追求美的過程中 ， 讓我們多一些思考、多一份理性 。
作者：徐樂
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