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Tatcha資本競逐、新品牌涌現(xiàn)，純凈美容風(fēng)口已來？

美容觀點(diǎn)評論產(chǎn)品成分中國市場護(hù)膚品牌風(fēng)口彩妝化妝品行業(yè)尼泊金

2000年 ， 一位愛美的英國媽媽在懷孕期間 ， 向身在化妝品行業(yè)的丈夫抱怨使用傳統(tǒng)美容產(chǎn)品帶來的不適和皮膚刺激 ， 但她又不愿使用純天然成分的化妝品 ， 因?yàn)樗鼈兂３Ｙ|(zhì)感粗糙 ， 而且并無明顯效果 。
于是一個叫做REN（瑞典語意為純凈）的品牌誕生了 ， 其產(chǎn)品在剔除有害成分外 ， 依舊具有功效性 。 REN被公認(rèn)為“純凈美容”（Clean Beauty）的鼻祖 ， 同時也是貫徹純凈美容最徹底的品牌 。
自那時以來 ， 純凈美容（包括彩妝和護(hù)膚 ， 下同）一直在發(fā)展 ， 尤其在過去這三四年內(nèi)成了席卷歐美化妝品界的“革命” 。 現(xiàn)在工業(yè)界已經(jīng)達(dá)成共識 ， “純凈”指的是那些有著天然成分 ， 但同時包含了被公認(rèn)為對人類和地球無危害的合成物而制成的產(chǎn)品 ， 醉象（Drunk Elephant）、Tatcha、Glossier、FARMACY、MILK BEAUTY 等品牌都屬于 “純凈美容” 的梯隊(duì) 。
是時候了 ， 但為什么是現(xiàn)在？
這兩年 ， 國內(nèi)純凈美容的風(fēng)似乎越刮越猛了 。
首先是嗅覺靈敏的資本機(jī)構(gòu)頻頻布局：今年4月 ， 宣稱純凈的護(hù)膚品牌LAN蘭獲得第二輪融資；隨后兩個月 ， 主打天然成分、精簡護(hù)膚的MOJA、YOKIA先后獲得天使輪融資 。 近日 ， 號稱“國內(nèi)首個純凈彩妝品牌”DEWY LAB淂意也獲得天使輪融資 。
越來越多的國產(chǎn)純凈美容品牌開始冒頭 。 據(jù)CBNData消費(fèi)站（下稱C站）的不完全統(tǒng)計(jì) ， 最近兩年活躍的純凈美容品牌不下10余個 。

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更多海外小眾純凈美容品牌被引進(jìn)中國市場 ， 或擴(kuò)大在華的布局：韓國純凈美容品牌LOIVIE即將在華上線、美國純凈護(hù)膚品牌Sunday Riley、Juice Beauty將通過絲芙蘭進(jìn)入中國市場、資生堂旗下純凈護(hù)膚品牌“醉象”登陸天貓后又將進(jìn)軍線下市場 … 僅在2021年上半年 ， 就有超70個海外純凈美容品牌入駐天貓國際 ， 品牌數(shù)量同比增長106% 。 天貓國際彩妝負(fù)責(zé)人表示 ， 線上“CLEAN BEAUTY”在各年齡層的滲透率正在迅速提升 。

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圖片來源：天貓國際
但看到這里 ， 相信很多讀者還很迷惑 ， 究竟什么是“純凈美容”？和其他舶來的美容概念一樣 ， “純凈美容”對于普羅大眾而言還是相對陌生的存在 。 從第一個真正純凈護(hù)膚品牌誕生到現(xiàn)在也不過20年的時間 ， “純凈美容”本身的定義也在不斷進(jìn)化 。 因?yàn)槭袌鼋逃韵鄬Τ跫?， 消費(fèi)者對純凈美容的概念容易產(chǎn)生混淆 ， 以下就是一些常常存在的 ， 關(guān)于定義純凈美容的誤區(qū)：

Tatcha資本競逐、新品牌涌現(xiàn)，純凈美容風(fēng)口已來？
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從國外純凈美容品牌在中國的布局 ， 以及國產(chǎn)純凈美容品牌的崛起路徑中 ， 我們不難發(fā)現(xiàn) ， 純凈美容在國內(nèi)的發(fā)展 ， 至少踩中了“小眾”、“健康”這兩大趨勢 。
種草經(jīng)濟(jì)時代 ， “小眾”被賦予了比字面更豐富的含義 ， 它意味著更小的用戶需求、更新鮮的賺錢方式、游離在大眾市場邊緣的定位 ， 以及代表著前沿的生活方式1 。 麥肯錫的報告則認(rèn)為 ， 雖然中國消費(fèi)者對小眾品牌的定義相當(dāng)主觀 ， 但將某些東西標(biāo)記為 “小眾” 會使品牌或產(chǎn)品感覺更 “高級” 。
美容市場“小眾”成風(fēng) ， 最具代表性的就是“成分黨”推崇的功效性產(chǎn)品、芳療品牌和美容院線產(chǎn)品等的崛起 。 純凈美容作為舶來品 ， 身上所帶的成分黨標(biāo)簽、精簡護(hù)膚以及環(huán)保等先進(jìn)的理念 ， 是當(dāng)下年輕消費(fèi)者所追求的對象 。

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