廣告頂風(fēng)作案，新廣告現(xiàn)“瞇瞇眼“，奔馳在挑戰(zhàn)誰(shuí)？
審美這個(gè)東西 ， 就是蘿卜青菜各有所愛(ài) ， 沒(méi)有一種風(fēng)格能得到所有人的喜愛(ài) ， 也沒(méi)有一種風(fēng)格能讓所有人都討厭 。 但人類(lèi)作為群居動(dòng)物 ， 小到一個(gè)民族 ， 大到一個(gè)國(guó)家 ， 對(duì)風(fēng)格這種東西還是有一致性的 。
12月25日中午 ， 奔馳在其微博官方賬號(hào)上發(fā)布了一則視頻 ， 是為了宣傳旗下新一代CLS四門(mén)的轎跑車(chē)；12月27日 ， 有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奔馳的宣傳廣告中模特的妝容讓人感到很不適 ， 疑似使用最近風(fēng)波很大的“瞇瞇眼“妝容 。
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說(shuō)到這個(gè)妝容 ， 最先引發(fā)熱議的是食品企業(yè)“三只松鼠“ ， 也是使用了”瞇瞇眼“妝容 ， 還有厚嘴唇等元素 ， 在宣傳視頻發(fā)布會(huì) ， 網(wǎng)友都一邊倒 ， 吐槽這是在丑化國(guó)人的形象 ， 更夸張的 ， 說(shuō)這是在迎合外國(guó)人的喜好風(fēng)格 ， 12月26日中午 ， 三只松鼠的官方做出了官方回應(yīng)：此妝容是基于模特的個(gè)人特征打造出來(lái)的 ， 并沒(méi)有丑化 ， 而三只松鼠作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌 ， 更不會(huì)做這種事 。
而后模特本人也做出了回應(yīng) ， 稱(chēng)自己本身長(zhǎng)相就是這樣 ， 而網(wǎng)友的吐槽更是讓她覺(jué)得自卑 ， 希望不要再網(wǎng)暴她了 ， 此后這件事的熱度才慢慢減下去 。
沒(méi)想到 ， 一波未平一波又起 ， 奔馳模特的妝容引發(fā)關(guān)注后 ， #奔馳廣告模特妝容惹爭(zhēng)議#迅速登上了微博熱搜榜單 ， 目前這個(gè)話(huà)題的閱讀量已經(jīng)過(guò)億了 。
網(wǎng)友表示 ， 奔馳這一波有蹭熱度的嫌疑 ， 明知道最近大家對(duì)“瞇瞇眼“妝容的評(píng)價(jià)兩極分化很?chē)?yán)重 ， 大都是批判態(tài)度 ， 而奔馳選擇此時(shí)發(fā)布廣告 ， 有點(diǎn)太過(guò)刻意的嫌疑了 ， 難道說(shuō)僅僅因?yàn)橐粋€(gè)模特一個(gè)妝容就能讓網(wǎng)友們大發(fā)雷霆嗎？當(dāng)然不是了 ， 在這則廣告發(fā)出之前 ， 陳漫迪奧廣告還有電影《雄獅少年》中也出現(xiàn)了此類(lèi)情況 ， 也引發(fā)了很多人的不滿(mǎn) ， 好巧不巧 ， 就在這樣的背景下 ， 奔馳又跌跌撞撞闖進(jìn)來(lái)了 ， 不管到底是有意還是無(wú)意 ， 只能說(shuō)奔馳這波不無(wú)辜 。
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而這已經(jīng)是今年奔馳宣傳的第二波翻車(chē)了 ， 此前關(guān)于楊笠的爭(zhēng)議還猶在眼前 。
而上一次奔馳只是引發(fā)了關(guān)于性別的爭(zhēng)議 ， 而這一次情況要比想象中更危險(xiǎn) ， 甚至上升到了種族間的爭(zhēng)議 ， 有網(wǎng)友認(rèn)為 ， 奔馳這是既想掙中國(guó)人的錢(qián) ， 又不把中國(guó)消費(fèi)者放在眼里 ， 這是什么態(tài)度 ， 吃相不要太難看！
但也有網(wǎng)友覺(jué)得 ， 不過(guò)就是關(guān)于眼睛的大小問(wèn)題 ， 如果換成一個(gè)大眼睛或者雙眼皮的模特就不會(huì)有這么多言論了 。
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熱度上升 ， 眾說(shuō)紛紜 ， 對(duì)于關(guān)于這件事的熱議 ， 人民日?qǐng)?bào)還出來(lái)發(fā)表了言論：商家播出廣告等作品 ， 既要對(duì)受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解 ， 更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感 。
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【廣告頂風(fēng)作案，新廣告現(xiàn)“瞇瞇眼“，奔馳在挑戰(zhàn)誰(shuí)？】對(duì)于這件事 ， 站在個(gè)人角度來(lái)看 ， 其實(shí)收益最大的還是奔馳官方 ， 話(huà)題有了 ， 熱度有了 ， 黑紅也是紅 ， 畢竟年底了 ， 大家都在沖業(yè)績(jī)了 。 但該說(shuō)還是得說(shuō) ， 不管是有意還是無(wú)意的 ， 奔馳這一次是真的在玩火 ， 要想達(dá)到好的宣傳目的 ， 也得站在消費(fèi)者的角度思考 ， 因?yàn)橄M(fèi)者看重的并不只是品牌下的產(chǎn)品 ， 還有內(nèi)涵 ， 目前 ， 官方已經(jīng)刪除了這條引發(fā)熱議的視頻 ， 取而代之的是一條普通沒(méi)有模特的宣傳視頻 ， 希望奔馳真的能理解到消費(fèi)者的心中 ， 不然下一次損失的就是聲譽(yù)和顧客的信賴(lài)度了 。
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