廣告片 ， 是一種為了特定商業需要，通過傳播媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞商業信息的影片 。也是電影的特定種類 。是信息高度集中、高度濃縮的節目 。是視聽兼備、聲畫統一的一種廣告形式 。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備 ， 聽、視、讀并舉 ， 生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式 。企業廣告片如何利用?
1.信息要簡潔、單一
由于廣告片時間太短 ， 不可能攜帶過多的或復雜的信息，所以廣告片的信息一定要簡潔單一 。只有明確、單純的信息才有可能被受眾所記取 。在時間容量極小的廣告片中強行塞入過量的信息，無疑是低效傳達，會造成極大的浪費 。
2.要有效利用電視的優勢
電視的優點在于它的娛樂消遣功能，這是電視觀眾最為敏感和關注的焦點 。影視廣告片應該發揮這個優勢來吸引觀眾 。與觀眾的收視心理、收視行為和對節目的選擇評價中獲得啟迪，并在播出時段上與電視節目的黃金時段創造性地結合在一起，借助電視的優勢達到廣告的效果 。既要知道怎樣趨利，又要知道怎樣避害 。
【企業廣告片如何利用】
3.發揮企業廣告片在全媒介的廣告中的龍頭作用
由于影視廣告媒介的接觸度大大高于其它媒介，所以，在廣告策劃中，常常以廣告片為龍頭，影響和帶動其他媒介 。
4.要適時對準目標對象
在進行企業廣告片制作時，一定要慎重地選擇目標對象 ， 一定要準確地把握住你的目標對象究竟是什么樣的人，他們關心什么，心理趨向如何 ， 什么時候坐在電視機前，只有這樣才能選準適合他們的節目和恰當的時間來播放廣告，否則 ， 瞬間即逝的影視廣告片是難以擊中目標消費者的 。
5.把握動態演示，著重感情訴求
企業廣告片是諸多廣告媒介中唯一能夠進行動態演示，以視聽結合的語言刺激人的感官和心理 ， 從而產生一種特殊感染力的媒體 。它著重情感而非邏輯，更確切地講，它是一種感情型媒介 。
所以，我們一定要注意充分發揮企業廣告片的這一特點，盡量避免靜止畫面 。要特別注意可視形象的塑造，注意情緒的感染 ， 在允許的范圍內盡量加大視覺與聽覺的刺激度，力求最迅速、最大限度地打動受眾的情感，使之產生強烈而深刻的印象 。還應指出的是，生產資料一般來說不宜使用電視媒介作廣告，而生活資料的廣告片則最好選用影視媒介 。
