營銷環境分析主要分為外部環境分析和市場環境分析 。外部環境分析主要包括一般環境分析、產業環境分析和運營環境分析 。一般環境分析主要考察與經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向，以及人口統計變量 。產業環境分析則運用波特的五力模型和產品生命周期等模型進行評估 。運營環境分析主要關注分區域銷售情況和渠道分布狀況 。
而市場環境分析主要包括市場集中度分析、產品差異化分析、進入壁壘和標桿企業分析 。市場集中度分析主要通過CR4（市場份額前四的企業所占比例）和HI（集中度指數）等指標來衡量市場的競爭程度 。產品差異化分析主要考察產品的機型、功能、品牌等方面的差異 。進入壁壘則包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘和規模經濟壁壘等因素 。標桿企業分析則主要研究市場領域中市場份額較大的企業 。
【營銷環境分析包括什么】通過對外部環境和市場環境的綜合分析 ， 企業可以更好地了解所處的市場環境，制定更有效的營銷策略，提高市場競爭力 。
