無論在何種視覺媒體中 ， 文字和圖片都是其兩大構成要素 。文字排列組合的好壞直接影響著版面的視覺傳達效果 。所以說廣告中對于文字的設計就必須要做好，那么到底應該怎么做呢?本篇文章具體分析廣告文字設計的基本原則 ， 希望大家設計出優質的文字，提升整體廣告效果 。
1.文字的視覺傳達要具有準確性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象 。準確的傳達字義、詞意是第一位，因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，應使人易認、易懂，切忌為了設計而設計 。尤其在商品廣告的文字設計上 ， 更應該注意任何一條標題 ， 一個字體標志 ， 一個商品品牌都要有其自身內涵，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能 。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的 。例如，設計女性用品的字體，必須具有柔美秀麗的風格，手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字，以體現手工藝品的藝術風格和情趣 。所以說 ， 無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的準確性，設計無疑是失敗的 。
2.文字在風格上要具有個性
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立 。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲 。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改 ， 反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受 。一般來說，文字的個性可分為以下幾種：
(1)端莊秀麗 。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴 。
(2)堅固挺拔 。字體造型富于力度，簡潔爽朗 ， 現代感強 ， 有很強的視覺沖擊力 。【廣告中字體設計的基本原則】
(3)深沉厚重 。字體造型規整 ， 具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖 。
(4) 歡快輕盈 。字體生動活潑，跳躍明快，節奏感和韻律感都很強， 給人一種生機盎然的感受 。
(5)蒼勁古樸 。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗 。
(6)新穎獨特 。字體的造型奇妙，不同一般 ， 個性非常突出，給人的印象獨特而新穎 。
3.文字在視覺上要給人以美感
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感 ， 能夠給人以美的感受 。字型設計良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應 。反之，則使人看后心里不愉快 ， 視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看 ， 這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想 。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握 。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態 ， 在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題 。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的 。相反 ， 字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感 。
4.文字在表現上要具有裝飾性
創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性 。一般來說，字體設計要在內容傳達上具有準確性和易識性，在此基礎上進一步展開想象的翅膀進行藝術創造 ， 同時要選擇適宜的表現形式進行裝飾和藝術加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點 。通過裝飾上的表現使字詞有新的生命力 。此外 ， 還要遵循藝術美的法則，對字體的間架結構、筆畫形式、整體視覺效果進行把握 。
5.文字風格與廣告的整體風格要協調
每一件廣告作品都有獨特的風格 。在這個前提下 ， 一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有符合整個作品的風格傾向 ， 形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格 ， 各行其事 。因此在正確選擇字體的基礎上，有時也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配 ， 強調字體本身的結構美和筆畫美 。
6.文字的位置要符合整體設計要求
在平面設計中，文字在視覺上有大小、輕重、強弱的感覺，它們在畫面上的位置安排會直接影響整體效果 。要處理好文字與文字之間的位置關系，文字與圖形之間的位置關系 。在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中 。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂 。
文字在版面中的設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要內容 。在設計中要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風格、視覺流程以及在版面中的各種層次關系 。
