圖形作為一種視覺語言 ， 不光具有形式表現、信息敘述和傳達的功能 ， 同時它還具有吸引人縮短時空距離的功能，圖形設計的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式 。
圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性 。現代圖形的產生是為了信息傳遞的目的，而這種信息傳達又是一種主動性的活動，積極地以自身的形象去喚起人們的注意，進而實現信息的傳遞 。圖形創意，實質是對一種視覺設計語言的應用 ， 應用的好，受眾就會將要傳達的信息記住 ， 所以一定要注意創意的技巧性及對思維方式的重視程度 。在處理圖形關系中必須抓主要特征，注意關鍵部位的細節 。
一、圖形在標志設計中的應用
創意圖形表現是通過創意的中心的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力 ， 將想像、意念形象化、視覺化 。這是創意的最后環節，也是關鍵的環節 。所以，當運用到各個綜合性的設計項目時，必然要和具體的設計屬性、設計形態和設計目的相結合，由于標志本身所具有的特殊性 ， 標志設計中的圖形創意手法也就呈現出不同的具體特征 。
首先 ， 標志設計中的圖形創意概念上通常趨于多重性 。圖形創意往往都具有表達一定概念的功能，在標志設計中這一點體現得尤為強烈和復雜，因為標志作為一種具有典型意義的核心符號 ， 通常都具有高密度的多重屬性 。其次，標志設計中的圖形創意形式上通常趨于符號化和抽象感 。第一，符號是信息傳播的有效載體 ， 通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播 。最后，標志設計中的圖形創意通常與文字結合緊密，采用文字圖形化的表現手法 。由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標志時，經常會將文字作為構思的主體或線索 。
二、標志設計中的圖形創意手法
基本上，圖形的創意手法皆可以概括為“同構”，顧名思義，就是通過尋找形態和結構上的相關因素，將表面上并沒有聯系的事物組合在一起，產生新的圖形和意義 。如果從所構成元素的內容上來劃分的話，可以將同構圖形分為異形（形態）同構和異質（材質）同構兩類；如果從構成技法上分，又可以將同構的技法分為置換、正負、共線、聚合、漸變等 。圖形創意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應用到標志的設計中來 。
三、正負圖形
正負圖形，又稱圖底反轉圖形或虛實圖形 。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉換 。在標志的實際應用中，面積和空間往往較?。?而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進行設計就顯得尤為重要 。巧妙營造出正負形之間的互動關系一方面可以使空間得到最大限度的利用 ， 大大加強標志圖形的綜合信息表達功能 ， 另一方面也能產生別致的視覺趣味 。
四、漸變圖形
生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變 ， 從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現其強大的生命力與高度的和協性 。藝術家們受大自然的啟示，把漸變規律與主觀想象相結合運用到作品之中并把漸變規納為重要的形式美法測之一而廣泛應用 。此種形式運用在標志圖形中必須遵循標志設計的規律與特點，形象簡煉、過渡適當、視覺醒目 。
圖形是視覺識別設計要素的延伸，與標志、標準字體、標準色有著互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號 。可加強設計形象的視覺識別性，使設計的意義更豐富，更具完整性和識別性 。
標志圖形符號，它是以圖形形式體現的，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號 。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質特征，或說是類別特征 。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果 。
【Logo設計中的圖形語言你能讀懂嗎】
