很多企業在設計產品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性 ， 設計出的包裝缺乏美感 ， 影響商品銷售 。在市場競爭激烈的今天，商品的包裝也能對產品的營銷起到積極的促銷作用，這就要求企業充分把握對商品的包裝，以形制勝 。如何充分展示商品包裝的魅力呢？
把握基本屬性，敢于創新，是提高商品包裝魅力的主要手段 。
色彩創新就是要敢于突破常規色彩運用 。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍 ， 但娃哈哈純凈水就反其道而行之 ， 大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下 ， 聯想到解渴的純凈水，結果很快風靡大江南北，這就是色彩使用上的創新 。還有一種就是對比的情況下求得創新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比 ， 還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現好的效果 。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色 ， 而在標簽的用 色設計上，本當用橘紅的或海藍的 ， 結果他們使用了果綠色 ， 兩色一對比這種魚肉腸在同類產品中成了消費者更受歡迎的產品 。
【怎樣充分展示商品包裝的魅力】在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊 。在藝術風格上，越具有民族性的就越有龍頭性 。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案 ， 或中國的繪畫藝術等，都可以拿來用 。但拿來不是照搬，必須有所突破 。
創作創新，主要指包裝載體或制作工藝的創新 。載體方面，企業應關注時興的綠色食品包裝 。工藝方面，主要是工藝造型的改進 ， 以及兒童食品包裝的卡通化、形象化 。
總之，要想達到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設計中不斷地創新，不斷地注入新的文化內涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產品在消費者心中的魅力、感染力，進而達到促銷產品的目的 。
