在現在市場環境下 ， 產品包裝設計已經和品牌的營銷緊密結合了，產品包裝設計既起到了對產品的保護同時也是對品牌的一個宣傳，增加曝光的渠道 。品牌策劃設計認為產品包裝設計對品牌營銷影響主要有以下幾點：
一、 視覺傳達
【包裝設計對品牌營銷的影響有哪些】產品包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告 。有獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，可以引起消費者的視覺愉悅 。圖形設計逼真或富有情趣地傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、效果等 。文字設計則詳細說明了商品的牌號、品質、價格、成分、保存方法、制造與有效時間 ， 以及一般技術性指標、用后處理方法等 。色彩設計更有效地渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍 。可以說，產品包裝設計是整個包裝設計中的精華部分，最具商業性功能 。產品包裝設計的根本目的是促進銷售，傳達信息是產品包裝設計的主要功能，一件優秀的包裝以準確的定位，科學合理的結構，新穎的構圖，優美動人的形象，醒目的文字，簡潔明快的色彩，能迅速無誤地傳達商品信息，就一定能引起消費者的購買欲望和購買行動，并能經得起時間的考驗 。好的產品包裝設計如同一件精美的工藝品，能使人產生情感的共鳴，給人以美的享受 ， 起著潛移默化的宣傳教育作用 。
二、 品牌宣傳
產品包裝設計，不僅使消費者熟悉商品，而且能增強對商品品牌的記憶與好感，包裝畫面快速、直接地反映企業的品牌可儲存對生產商品企業的信任度，使包設計成為市場與各種消費因素、消費環節進行全方位滲透的最直接有效的工具 。
三、 美化產品
產品包裝設計在考慮一般性功能與特定性功能外，還要有美化作用與裝飾作用 。如化妝品造型的多樣、可特，透明、半透明及各種肌理給人以美感，產品包裝設計不僅給人以精美的觀賞性的視覺享受，還體現出濃郁的文化氛圍 。
四、 啟示作用
在包裝的促銷功能中，不僅有物質性、經濟性的因素，同時也具有精神性、說服教育性作用 。例如在少兒用品上經常印上一些智能性的內容，在他們使用的過程中受到一種智慧啟迪 。在食品包裝上，關于食品衛生方面的教育內容也屢見不鮮 ， 從廣義上看 ， 現代產品包裝設計中圖形、文字、色彩等裝飾形式效果也能起到潛移默化的作用 。
五、 廣告效應
包裝廣告可使消費者對企業和產品具有良好的印象 ， 誘使消費者心動，引起購買欲望，促使消費者采取購買行為 。成功的包裝廣告，可以提高消費者對企業和產品的偏愛，增加習慣性購買，防止銷路縮短 。
“包裝廣告”是商品和顧客最接看完的廣告，它比遠離商品本身的其他廣告媒介更有親切感，它能深入到每個消費者家庭 。
六、 促銷功能
在現代市場營銷過程中，產品包裝設計對產品的促銷作用日益重要 。特別是無人售貨的自選商場的出現，商品的包裝將直接影響消費者是否購買的行為 ， 好的產品包裝設計能讓消費者產生購買欲望的沖動 。
