中國是一個服裝消費大國，順應市場的需求，大大小小的服裝品牌不計其數，可謂百花齊放，多姿多彩 。但是有一個問題，在如此眾多的品牌中，卻一直沒有出現過龍頭級的品牌，當消費者在購買服裝時，往往對國內的品牌不屑一顧 ， 這是什么原因呢?是因為用料、設計、質量、創意、顏色、價格等等比不上國外那些品牌嗎?其實都不是，據顧問介紹影響原因是我們對“品牌”的錯誤理解或者說是不理解 ， 以及在不正確理解下的品牌公司運作在制約我們的品牌發展 。那么該怎樣進行服裝品牌設計呢?
服裝品牌設計認識品牌關于品牌，它是一種資本、一種商譽、一種資產，是一種有形價值與無形價值同存的共同體 ， 不僅僅是一個被注冊過的商標 ， 不僅僅是一套美輪美奐的VI ， 不僅僅是永遠時尚的個性產品;不是單純依賴政府、工商行政部門認定的，而是市場和競爭大浪淘沙的結果;不僅僅此被媒體“轟炸”出來的度，更是經歷市場和消費者檢閱通過的認可度、美譽度和忠誠度 。
筆者認為，品牌如人，做品牌如做人 。商標就如同一個人的名字本無骨肉和感情 ， 一個符號而已;產品如人本身，品牌因為產品而有血有肉 。品牌還包括除商標、產品之外的品牌口碑、品牌聯想等附加值，附加值越高品牌影響越大 ， 品牌越長久其更增值，魅力更大 。
品牌運營按筆者的理解其實就是三個“力”的打造，即產品力、形象力和運營力 ， 雖然品牌運作的不同時期有不同的重點，但三力缺一不可 。產品力包括設計、制造、品質等;形象力包括產品形象、渠道和終端形象、媒體形象、政府和公眾印象、市場和消費者印象，指一個新品牌在一個新市場如何安身立命、如何擴大度和影響力引進市場和消費者關注進而獲得他們的認可并培育和獲取他們的認同、忠誠;運營力指團隊專業程度、信息捕捉和處理能力及流程運轉速度和效率 ， 包括供應鏈、包括渠道和終端表現、包括信息化程度、包括對時尚和市場的理解、反應速度、包括危機處理能力等 。
品牌是一個系統工程，同時品牌打造是一場持久戰，比的不但是實力 ， 更重要的是眼光和智慧、胸襟和膽略、耐心和韌性 。國外品牌大都經過數十年、上百年的風雨洗瀝，愈來愈朝氣蓬勃決不是偶然 。
服裝品牌策劃是通過品牌使參與競爭的產品之間形成距離和差異 ， 引導中級消費者一種競爭手段，實質上外部市場和內部文化理念之間形成一座橋梁，引導消費者的消費方向 。在品牌策劃中，往往更加注重的是內部文化理念，是對意識形態和心理的描述，即通過品牌策劃，引導和激發消費者的心理市?。?從而建立一個消費群體對品牌的認同感 。
品牌文化具有精神內涵的宏觀概念 ， 是構成服裝品牌的一個重要精神支撐 。服裝品牌文化的建立，能夠提高消費者對該品牌服裝的整體辨識度 。品牌文化 ， 應當包括該品牌服裝產品的方格、服裝品牌的形象以及能夠為消費者提供的服務等多方面內容 。“我們不賣服裝，我們賣的是文化” ， 這句法國服裝店的標志口號，已經成為服裝品牌文化重要性的經典體現 。服裝品牌文化，能夠延伸到哲學、審美等多元化的文化系中，從時代背景到服裝工藝，從社會心態到服裝美學，服裝品牌文化側重的是對服裝本身的綜合整合，構建服裝品牌文化，不僅要追溯歷史 ， 更要展示未來文化趨勢，以準確的市場定位作為基準，打造的品牌文化 。
品牌形象是一個綜合性的概念，是服裝營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯想性的集合體 。服裝品牌形象主要由兩方面組成 ， 即“有形”和“無形”的品牌形象 。
服裝品牌形象與品牌文化的關系是品牌文化的一種外在表現，也是品牌文化不斷完善和積累的結果 。就如同一個人，他的形象就能夠體現出人的素質 。而服裝的品牌文化，是一種“誠于內而形于外”的文化，對品牌文化的物化和外化，是參與市場競爭所必要的體現 。于此同時，服裝的品牌文化也是品牌形象內涵的體現 。品牌形象的本質是品牌文化 ， 塑造品牌形象的過程，就是建設服裝品牌文化的過程 。
服裝品牌設計如何做好服裝設計品牌定位：確立目標消費者之后，了解目標消費者和同類品牌 。這要求有充分的市場調查 ， 參考國際品牌中穿著中高檔品牌服裝是那一類消費者，而這類消費者對于服裝有著怎樣的更加詳細的需求和他們的消費習慣 。要了解該類消費者的生活習慣、品味、消費習慣、他們在本類商品中期望得到的滿足，即做好消費者心理定位 。還要與同類品牌進行細致的比較 ， 突出自己的不同之處，創立自己獨特的風格 。
然后，確定品牌的核心價值 。中檔品牌應該能夠表現出一定的情感利益，人們會為此而多付一些錢 。中檔品牌服裝要求更基本特點是與消費者平等 。高檔品牌有明顯的附加價值 ， 而且這個價值吻合消費者追求的價值 。高檔服裝品牌是高于消費者需求的，因此消費者對它有一種強烈的追求。對于“lv”服裝的追求，便是人們對于“lv”所代表的奢華的一種追求、與向往 。
再后，品牌形象設計鮮明 。服裝品牌不僅是一個名稱、符號 ， 而是具有一定精神資本的物質形式，從產業的構成、品牌精神的體現，到品牌的營銷方式，都需要個性化設計才能實現 。中高檔品牌要求各品牌的相似度極低，這樣的服裝品牌對于品牌的個性、風格有著更高的要求 。“傳統”還是“現代”、“休閑”還是“正式”、“活力”還是“成熟”等等，這些不同因素的拆分和組合可以使得品牌的形象更加清晰 。開拓、尋求新的材料、新的技術手段、新的表達途徑，更深如探索當代人與服飾的關系、設計與生產銷售的關系、表達更新的衣著觀念與生活體驗，推崇新的時尚精神、服裝文化和視覺美學來達到消費者的認同 。品牌形象也可以通過名稱設計來增加文化競爭力 ， 如“紅豆”使人聯想到“紅豆生南國，春來發幾枝”的文化底蘊 。采用設計師的名字作為服裝品牌也可以突出品牌特色 。如意大利品牌“普拉達”采用的就是設計師普拉達的名字，造型端莊嚴謹、線條流暢、色彩清新自然，簡約主義的代表之一 。而公司每推出一款服裝 ， 就告訴消費者一個設計師本人的故事，通過品牌與設計師的聯系，為品牌構思一個獨特的令人信服的掌故對品牌競爭力的增強有明顯的作用 。
【服裝品牌設計】
