企業為了增加產品利潤 ， 對產品包裝設計經常會提出控制成本的要求，包裝設計者也經常夸大設計本身對產品銷售的作用，消費者也希望購買到自己喜歡且超值的商品 。那么包裝設計中到底應該滿足誰呢？
眾所周知包裝是產品轉化為商品的必經之路 ， 企業生產的是產品，而市場流通的是商品 。包裝無法脫離產品及品牌定位而獨立存在，最終也必須經過購買者與使用者的考驗 。包裝設計中滿足企業同時也要滿足消費者 ， 這也是不爭的事實，但卻又不僅僅是這些 。一個優秀的包裝設計所涉及到的內容和板塊非常的多，需要照顧和滿足的個體也非常的多，畢竟包裝設計的過程是一個綜合且復雜的工作 。
那么 ， 包裝設計的過程到底需要滿足誰和誰？
企業與品牌
企業是發起包裝設計的需求方，也是利潤要求的提出方，包裝設計中面對企業方面主要解決的是有效控制成本，最終獲得商業價值的問題 。在品牌方面包裝是對品牌定位最直接、最有形的展示，也就是必須完成最終品牌價值的體現 。這兩個點在面對企業時需要同時考慮 ， 且缺一不可 。無法有效控制成本也就是無法獲得利潤，那么就無法完成商品的運作和流通；不能很好的展示和提升品牌價值 ， 就無法產生持續性效益，到頭來還是要面對被淘汰和消失的命運 。
產品
包裝設計中產品永遠都是主角，好的包裝設計可以提升產品的價值，但包裝還是必須服務與產品本身，這個主次關系不可改變 。所以更深入并更明晰的了解產品是包裝設計工作開始之前必須完成的工作之一，了解產品的性狀 ， 形狀，形態，外觀、顏色、具體的功能與功效等 。因為產品的性狀決定了包裝時可選的材質；產品的形態和結構決定了包裝內部結構和外部形態；產品的尺寸影響并決定包裝的尺寸等等 。這些信息和內容將直接影響到最終包裝的形態、結構、外觀、尺寸、材質選定等問題 。
審美
簡單來說就是要有美感，要好看，一般設計師都具備視覺審美和視覺呈現的基本技能，關于如何提煉元素并完成形與色的過程就不在多說 。在此處需要注意的是前端品牌定位與后端品牌價值的有效融合，之后綜合考慮產品、市場及消費者的有效結合完成形與色的最終開發與呈現，并達到對前端品牌定位、產品定位之意的傳達 。同時規范成型的具體內容也需要符合大眾及目標消費者的審美標準 。
【包裝設計的具體要求是什么】
以上內容并非按遞進關系 ， 也無嚴格的先后順序 ， 都是在包裝設計過程中需要思考和滿足的對象 。任何一個對象或環節都可能影響整體的成敗，在設計與開發過程中還需整體思考，多方平衡，綜合優化后作出合理的決策與選定 。
一款好的產品包裝設計最終是要面向市場并產生價值的 ， 那么面向市場就要解決量產問題、流通問題、各渠道的運輸、倉儲、堆碼、上架等，也只有解決了這些問題，包裝后的最終商品才有可能接觸到消費者，也才有可能被購買，也只有滿足以上內容標準和要求的包裝才有可能是好包裝 。
