在企業的競爭中 ， 企業的形象越顯得重要起來 ， 擁有良好的企業形象是企業開拓市場的先鋒和利器，是企業吸引資金的魔盤和磁石，是企業獲得社會支持的一種重要砝碼，是企業的巨大財富和無形資產！知識經濟時代的競爭中，企業形象對增強企業的優勢也非常重要 ， 誰擁有良好的企業形象，誰在競爭中就是贏家 。而在樹造企業的外部形象之時，企業形象（VI）設計至關重要，有必要對企業外部形象設計進行分析 ， 透析其對企業發展的重要作用 。
一、企業形象（VI）設計的基本概述
企業形象（VI）設計是實現或者塑造企業自身身份的過程，通過將信息傳遞給外界、展現自身企業的特色，促進企業與外界之間的互相認知，協調之間的關系 ， 樹立良好形象與信譽，為企業的生存與健康發展提供優越的外部環境 。其在企業發展過程中是一種幫助企業尋找競爭優勢的工具 。而VI設計（VisualIdentity的簡稱）指的是一種企業的經營理念，主要運用視覺傳達的方式來展現企業形象的一種設計方式，其通常可以通過企業的名稱、企業的標志、產品的包裝設計、員工的服裝設計等方式來傳達一種視覺上的效果，它與理念識別(MI)、行為識別(BI)共同組成了企業形象識別系統（CIS） 。【VI設計的企業作用是什么】
二、企業形象（VI）設計過程中需要注意的問題
?。ㄒ唬┰諂笠敵蝸螅╒I）設計過程中需要遵循的原則
1、個性化原則 。現代企業間的同類產品的品質差別不大 ， 甚至很多產品的品質非常相似 。故在企業形象（VI）設計環節 ， 為了使企業能在激烈的市場競爭中脫穎而出，則需確立企業的個性化形象設計原則 。用特殊化的個性和獨特的理念將自己的信譽和形象 ， 以最為簡潔和快捷的方式傳遞給消費者 。
2、統一性原則 。即在企業形象（VI）設計過程中，設計者應該采用統一的設計和統一的大眾傳媒方式將企業的信息傳遞出來 。這樣既可以集中企業文化的精髓之處，強化企業管理紀律 ， 又能在客觀上提高企業信息的傳播速度 ， 為企業在競爭中占領先機提供保證 。
3、可實施性原則 。設計出來的企業形象（VI）要能真正地在企業日常經營過程中得到落實 。這就要求設計者充分了解本企業的自身情況，實事求是地確立本企業的市場營銷地位，對推廣企業形象（VI）設計后的市場前景有個準確的定位 ， 并以此定位規劃企業的發展策略 。
?。ǘ┱范ㄎ槐酒笠滌氡酒笠鄧諦幸檔墓叵? ，加快企業形象（VI）設計轉化為企業發展助推力 。
一般情況下，企業形象（VI）設計所追求的是塑造一個獨特的、個性化的企業形象 。但是由于社會部門分工的不同，各行各業都有其共同的特性 。在進行企業形象（VI）設計時就必須嚴格把握本企業的個性特征以及本企業所在行業的共性特征，正確處理二者關系，寓共性于個性當中，自覺將本企業歸類到某一行業當中，尊重本行業已經形成的行業形象（VI）效應，并加以充分利用，將迅速提高企業形象（VI）設計轉化為企業無形資產，推動企業的快速迅猛發展 。
三、企業形象（VI）設計對現代企業發展的作用
本質上，企業形象（VI）設計就是對企業市場前景的一個定位 ， 而準確的定位將給企業帶來巨大的市場推動力，從而使企業形象成為企業的另類無形資產 。一個成功的企業形象（VI）設計可以確立企業的本質，并將本企業的經營理念、管理方式、企業文化等信息具體化為符號傳遞給消費者 ， 為本企業區別于其他企業提供重要的理論支持 。在企業的內部成員之間，企業可以通過成功的企業形象（VI）設計將企業的理念、外界的高評價傳播給員工，提高企業員工的集體榮譽感，增強企業的凝聚力 。企業有計劃、有目的、合理地對企業良好的信譽和形象進行宣傳，既能夠促使企業內部員工認同企業的發展策略，提高企業員工的工作積極性和主動性；而且在確立了負責的企業理念之后 ， 能夠增強員工對企業的歸屬感 ， 營造一種和諧團結的氣氛，有利于激發員工的創造性 ， 吸引地的輸送人才、提供智力保障 。對外則能夠樹立企業的整體形象，整合并合理利用相關資源，將企業的信息充分傳達給民眾，提高消費者的購買率以及消費者對企業的粘性和認同度 。
總體而言，企業的形象（VI）設計與企業的發展是相輔相成的 。企業發展到一定程度時，只有通過在視覺上塑造一個個性化的、獨特性的、新穎性的形象 ， 來吸引消費者的關注和參與 ， 這樣才能在實際的經營過程中積累人氣，并通過企業形象（VI）設計帶來的良好信譽和形象效應，提高企業的知名度，打造自己的品牌，獲得消費者的肯定和認可，為企業的長遠發展奠定基礎 。而企業的快速發展，又會繼續實施企業形象（VI）設計，不斷開拓銷售國內、國外市?。蠱笠檔氖泳醮プ試吹玫匠浞擲? ，達到最為理想的傳播效果 。結束語:在當今全國市場經濟大發展的背景下，企業要想得到長遠發展，實施有效的企業形象（VI）設計是最佳途徑之一 。
