很多設計師在設計海報時都憑感覺來確定比例 。但有時我們的直覺并不總是最準確的，掌握一些比例的原則對你如何在版面中分配各個空間有很大的幫助 。讓我們看一下一些基礎的方法：黃金分割原理，黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發現的 。該原理曾一度被稱為應用比例的“鑰匙” 。黃金分割原理是將一個整體分兩部分 ， 較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達就是： a:b = b: ( ab )。而一個符合黃金分割原理的矩形的比例是 1:1.618。
【海報設計如何進行比例搭配】無論人們是否意識到這個比例，但大多數人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形 。在設計作品中，使用黃金分割的矩形給人更協調、更自然、更舒服的感覺 。黃金分割法在雕塑、繪畫及建筑中廣泛應用 。除了手工制作的作品外，你甚至還可以在人體、動物及植物的結構中發現黃金分割原理的存在 。如果你觀察一些海報、廣告雜志及其它矩形的比例，你可以發現它們都是應用黃金分割原理分割空間或線段的 。2 的平方根比例2 的平方根比例同樣在海報版面中廣泛應用 ， 它們的比例是 1:1.414 ( 2 的平方根是 1.414 )，與黃金分割比例略有不同 。據說， 2 的平方根象征神圣及出生 。所以這個比例經常可以在一些古代作品中看到 。
對海報設計中，2 的平方根比例的應用象黃金分割原理一樣，同樣可以創造出協調的構圖 。
文字排版很多人會想當然地認為一幅設計作品中涉及的圖象元素是指那些非文字的東西——其實文字在很多設計師的眼中，同樣是一個重要的視覺元素 。
想象一下那些吸引人的海報作品，你會發現當你在與作品的交流過程中，雖然一幅年青戀人在海浪中奔跑的圖片或許可以喚起你的很多回憶，但如果文字排版應用不當——這些文字包括公司的 LOGO 、說明文字及其它文字——你又如何達到真正交流的目的?文字排版對于海報設計師來說是重中之重，因為字體本身就具有力量感 ， 而且在海報中應用的文字都是非常濃縮的句子 ， 言簡意駭 。在現代設計中 ， 文字排版包括所有與文字本身、文字的位置及其中的圖片有關的各種因素——所以對文字的排版并不僅僅是選擇什么字體這么簡單 。但是當我們在設計海報時 ， 選擇某種字體總是我們設計的起點 。現在我們有數千種字體可以應用，我們該從哪里開始?由于桌面出版系統有了革命性的發展，使到每個人都對字體選擇趨之若鶩。然而，為了使海報有一致協調的效果，通常在一幅海報中都不應該使用超過 3 種字體 。當海報中應用了 2-3 種字體，由于字體間的區別，所以顯得非常奪目——因為它們能夠形成對比 。然而如果我們使用了很多種字體，那就顯得非常混亂 ， 重點也不突出 。我們對比的目的是要能夠突出最重要的東西 。
如果幾種字體都非常接近 ， 那觀眾就會感到混淆 。特別在海報中文字信息必須快速傳達，信息的層次感必須涇渭分明 。也不要過多地使用粗體或斜體，在很多特定字體中 ， 粗體與斜體與它們原來的字體有時相差很大 。文字排版的原則在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡潔及節制 。
有些裝飾性字體非常吸引人 。毫無疑問，在海報設計中應用這些字體能夠引起別人的注意——但不是所有引人注意的東西都是好的 。如果選擇錯誤，特別是選擇那些非常具有裝飾性的字體時 ， 反而會破壞你信息的傳達 。在大多數情況下，我們并不需要用到裝飾性的字體 。如果在設計海報設計中我們已經應用了很多個設計元素，比如我們已經有了圖片，還有其它一些重復的元素 ， 那選擇簡單的字體反而會使你的信息能夠更迅速地傳達 。因為簡單的字體與復雜的構圖能夠更好的協調 。
如果你的構圖非常簡單 ， 那也可以選擇一些相對復雜一點的字體 。這可以起到兩個作用：第一，可以增加海報的裝飾效果并使到整個構圖更吸引人 。第二，使到別人的注意力能夠去到文字上 。
使用裝飾性字體必須盡可能節制，象對于只有一兩個字的文字來說可以運用 ， 但在由很多文字組成的說明文字中則不宜使用 。使用一種簡潔的字體與一種裝飾性的字體能夠有很好的協調效果，并且使文字更具有層次感 。
這引出了使用文字時另外一些重要原則：協調及對比 。兩種字體對比強烈可以捕捉別人的眼光或使到作品能夠突圍而出 。協調與對比可通過字體的不同或者文字與其它元素的對比產生，如文字與圖片的對比 。
