封面設計在一本書的整體設計中具有舉足輕重的地位 。封面是一本書的臉面,是一位不說話的推銷員 。因為好的封面就像海報一樣吸引著讀者的注意力 。所以我們在封面這塊有限的空間里,需要通過文字、圖形、色彩以及材質把書籍內容的信息傳達給讀者,而文字要素是封面設計中必不可少的組成部分 。封面設計中的文字既有語言意義,同時又是抽象的圖形符號,因此在書籍封面設計中,以文字為主圖形為輔,封面上可以沒有圖形,但絕不可以沒有文字,文字在封面設計中應占有顯著的位置 。為此,我作為職業學校的一位老師對書籍封面的文字設計作了一些初步的探討 。下文就文字要素在封面設計中的構成展開論述 。
一、 封面文字部分的主要內容
封面上簡練的文字主要包括書名(包括叢書名、副書名)、作者名和出版社名,這些留在封面上的文字信息,在設計中起著舉足輕重的作用 。在設計過程中,為了豐富畫面,可重復書名,加上拼音或外文書名,或目錄和適量的廣告語 。有時為了畫面的需要,在封面上也可以不安排作者名有出版社名,讓它們出現在書脊和扉頁上,封面只留下不可缺少的書名 。
二、 封面設計中文字的構圖形式
設計封面文字內容要根據書籍內容所要表達的感情進行考慮 。封面設計中以書名為主體,作者名稱、出版社名稱等文字為輔的構圖形式大致有以下幾種:
垂直構圖書名文字垂直排列,常見垂直構圖有居中垂直、上居中、下居中、居左、居右,或較長的書名以垂直錯位的方式出現 。垂直構圖具有嚴肅、莊重、高尚、剛直的風格 。
水平構圖這是一種常用方法,一般有水平居中、水平居上、水平居左、水平居右 。書名在中間讓人感覺沉穩、古典、規矩,在書的上部令人感覺輕松、飄逸,居左靠近書口的一邊有動感,有向外的張力,在下部讓人感覺壓抑、沉悶 。水平構圖給人以平靜、安定、穩重的感覺 。
傾斜構圖人們常用傾斜方式表現動感,打破過于死板的畫面,以靜求動 。書名文字的傾斜排列令畫面活躍有生氣,運用合理有助于強化書籍主題 。
聚集構圖書名文字聚集排列,能呈現一種安定的秩序感,并能增強視覺沖擊力 。在人的心理上產生緊張密集的感覺,從而吸引讀者的注意力 。
三、 封面設計中字體設計
封面設計中的字體筆劃也要清晰醒目,容易識別,具有可讀性,否則會影響書籍與讀者的交流及書籍在市場上的流通 。封面設計中文字可選用多種形式的字體設計 。
1、書法體 。書法體筆劃間追求無窮的變化,具有強烈的藝術感染力和鮮明的民族特色以及獨到的個性,且字跡多出自社會名流之手,具有名人效應,受到廣泛的喜愛 。如《求實》、《娃娃畫報》等書刊均采用書法體作為書名字體 。
2、美術體 。美術體又可分為規則美術體和不規則美術體兩種 。前者作為美術體的主流,強調外型的規整,點劃變化統一,具有便于閱讀便于設計的特點,但較呆板 。不規則美術體則在這方面有所不同 。它強調自由變形,無論從點劃處理或字體外形均追求不規則變化,具有變化豐富、個性突出、設計空間充分、適應性強、富有裝飾性特點 。不規則美術體與規則美術體及書法體比較它既具有個性又具有適應性,所以許多書刊均選用這類字體 。
3、印刷體 。印刷體沿用了規則美術體的特點,早期的印刷體較呆板、僵硬,現在的印刷體在這方面有所突破,吸納了不規則美術體的變化規則,大大豐富了印刷體的表現力,而且借助電腦使印刷體處理方法上既便捷又豐富,彌補了其個性上的不足 。總之,無論運用何種字體,都要與書籍內容和表現風格做到統一,字體首先作為造型元素而出現,不同字體造型具有不同的獨立品格,給予人的視覺感受和視覺訴求力也會不盡相同 。
四、 封面設計中文字的形式美
書籍封面的字體既具有可閱讀性功能,又具有裝飾性功能 。既然有裝飾性功能,就具有它的形式美感 。首先是每一個字的形式美感,除了選擇或創造每一個字體外,還有對筆劃點、橫、豎、撇、捺局部地進行創意和設計,使文字圖形化,從而使封面設計形成文字與圖形的有機結合,增加讀者對文字的記憶 。其次,文字在書籍封面設計中的形式美感還體現在文字的排版、大小的對比、筆畫粗細對比、疏密關系以及文字在空間上的運用 。封面設計中的文字要注意把握節奏感和韻律感,使讀者在視覺感受中體驗到美感 。要根據書籍的內容決定文字排列的形式,調節節奏的強與弱,調節字體形式的點、線、面抽象形式的律動,使視覺不斷有新的感受,并體現出書籍的總體風貌與特色 。
五、 封面設計中文字的色彩
書名的色彩運用在封面上要有一定分量,純度如不夠,就不能產生顯著奪目的效果 。另外色彩具備一定的內在含義,文藝書的文字色彩不一定適用教科書,教科書、理論著作的文字色彩就不適合兒童讀物 。一般來說設計幼兒刊物的色彩,要針對幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點,色調往往處理成高調,減弱各種對比的力度,強調柔和的感覺;女性書刊的色調可以根據女性的特征,選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強調刺激、對比、追求色彩的沖擊力;而藝術類雜志的色彩就要求具有豐富的內涵,要有深度,切忌輕浮、媚俗;科普書刊的色彩可以強調神秘感;時裝雜志的色彩要新潮,富有個性;專業性學術雜志的色彩要端莊、高雅,體現權威感,不宜強調高純度的色相對比 。
總之,隨著設計行業的不斷發展,先進的印刷技術為版面文字設計提供了豐富的可能性,文字設計也呈現出多元化、藝術化的趨勢發展 。在立足書籍內容、品質定位、滿足讀者的視覺要求的前提下,我們要打破傳統思維設計模式,通過文字圖形化或通過計算機輔助設計來表達對文字的多種感受,在不斷創新中尋找多種可能性,找到書籍內容與封面文字所要表現的切入點,開辟文字要素在封面設計中的新領域 。
【文字設計在封面設計中該如何運用】
