生活中 ， 吉祥符號、圖案似乎很不起眼，但卻無處不在，無人不用 。傳統吉祥元素在VI設計中也得到了普遍的應用，吉祥文化對于中國企業而言，就像水之于魚，天空之于鳥，空氣之于人 。這些從傳統文化中發掘的要素同樣可以作為VI設計的創意來源，如2008年北京奧運會的祥云火炬、中國聯通公司的“中國結”標志都是成功的典范 。
【傳統吉祥元素在VI設計中的應用】
VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統 ， 是CIS系統最具傳播力和感染力的部分 。在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣 。VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容，傳統吉祥元素在VI設計中的應用就貫穿于其中 。
一、傳統吉祥元素在VI基礎部分中的應用
VI基礎部分一般包括標志設計、企業的名稱、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等，將中國傳統吉祥圖案結合到現代標志的設計中是設計出具有主張性、時代性和國際性的現代標志的關鍵 。要在了解圖案特征的基礎上，學會初步挖掘、變化和改造圖案，讓傳統吉祥圖案成為設計中新的創意點和啟示點，從而設計出具有生命力的中國型特色的現代標志，要從三方面把握其運用方法，最終達到將中國的標志設計藝術推向一個更高的層次 。
一、沿用其造型 ， 進行提取衍生再造 。提取傳統吉祥圖案中形的元素，然后結合構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將提取后的元素進行重組設計，最后再將這種立足傳統的衍生形糅合到標志的設計之中，這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念與個性 。
二、把握其寓意 ， 沿展出更深層次的理念精神 。外在形態是內在意義借以表達的方式 ， 是內在含義的外化和物化 。傳統吉祥圖案背后的吉祥意味同樣也適合沿用在現代標志的設計之中 。三、承傳其氣韻，擺脫物化表面深入到精神領域內部 ， 融會貫通 ， 找到傳統與現代的契合點 。氣韻就是指圖形所表現出來的態勢和氣氛，它能傳達整個圖形的精神 。在氣韻這一點上，特別要提到的是中國的國粹――書法 。書法經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格，不僅有結構，更具氣韻 。把握與承傳傳統吉祥圖案的氣韻 ， 并最終將其融合到現代標志設計之中，是傳統藝術與現代設計結合的一個難點 。
二、傳統吉祥元素在VI設計應用部分中的應用
VI應用部分則一般包括標牌旗幟、辦公用品、公關用品、海報設計、辦公服裝、專用車輛等等 。吉祥對于中國企業而言，就像水之于魚，天空之于鳥 ， 空氣之于人，似乎沒有人說得清，企業的吉祥文化產生于何時，源自哪里，惟一可以肯定的是，當企業有了追求發展、美好、平安的愿望時，它們便被創造出來 。而且是通過各種手段和形式，遍及企業的各個方面 。吉祥元素在VI應用部分中的運用傳遞了企業奮發向上、祈愿發展的積極企業文化精神 。宣傳海報是企業使用最廣泛的應用，也是最簡易最直接的傳遞企業文化、企業宗旨、企業經營方向的宣傳工具 。祥云紋、龍紋、鳳紋、如意、壽桃這樣的傳統吉祥元素在餐飲業海報中隨處可見，鼎、如意、龍、馬等常出現在企業文化海報中，“鼎”傳遞的是一言九鼎、誠信的企業原則，“如意”意指企業吉祥寓意順風順水，“龍抬頭”寓意企業的發展壯大，“一馬當先”“一馬平川”則是企業強大地位的象征 。正因為有這些千年的吉祥文化底蘊，才能賦予企業VI應用部分更以深層次的內涵 。
中國傳統吉祥紋樣的歷史悠久，慶幸的是它已經成為我國設計師可借鑒的資源，中國的VI設計起步比較晚，剛開始比較依附于國外，受他們的影響比較大 。人們對中國傳統吉祥紋樣有著美好的向往，因為它有著很深的精神實質，所以啟發了我國的品牌設計師，設計出具有我國本土特色的VI設計成了我們追求的目標 。弘揚并且發展我國的傳統吉祥紋樣的視覺美感以及它所傳達出來的吉祥美好的寓意，將其傳統的精神文化融入到VI設計中，使其VI設計更具有社會性和文化性 。想要使VI設計更加的有文化，有個性 ， 有品位，那么它可以借助自己獨特的藝術語言，從多個角度 ， 多層次去傳達我國的吉祥文化精神，將中國的傳統吉祥紋樣應用到現代的VI設計中能更好的把握住我國吉祥文化的精神實質，并且從中借鑒和提取精華，提升現代VI設計的價值，使我國的VI設計更具有文化底蘊!
