當下的市場競爭，首先是企業形象的競爭，推行CIS企業形象設計，實施企業形象戰略 ， 已成為現代企業的基本戰略 。為統一和提升企業的形象力，使CIS企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計 。而在CIS系統中，肩負形象化任務的，正是VI系統 。VI全稱Visual Identity，即企業VI視覺設計，通常翻譯為視覺識別系統 。VI系統是CIS系統最具傳播力和感染力的一部分 。VI是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以非常豐富多樣的應用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播 。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途 。
相關概念
1.什么叫VI設計：VI設計即（Visual Identity） ， 通譯為視覺識別系統 ， 是CIS系統最具傳播力和感染力的部分 。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號 ， 以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播 。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途 。
2.什么是企業文化：企業文化是企業為解決生存和發展的問題的而樹立形成的，被組織員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知 。企業文化集中體現了一個企業經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為 。
3.企業文化與企業形象的關系：兩者的區別在于：第一、從行為主體上看，企業文化建設的主體是企業員工，它是企業在外部文化環境影響下的內部行為，不需要借助外力來實現；而形象則需要社會公眾和社會機構的認同和評價，需要企業外部要素的參與才能最終完成，有時必須通過評估機構、新聞媒體、廣告媒介，才能實現；第二、企業文化以企業精神的共識為核心，由企業哲學、企業目標、企業民主、企業道德、企業制度、群體意識、企業形象等構成一個大系統，而企業形象只是企業文化大系統的一個子系統，它是企業文化的一部分；第三、企業文化是內在的，精神性的范疇，是企業的意識形態和上層建筑，而企業形象則側重于企業內含的外在表現；第四、企業文化的功效以企業員工能否認同為評判標準，企業形象的塑造則以社會公眾的認知和評價為標準 。
VI設計在企業中的作用
1.VI設計是企業理念形象的體現：有人將”雪碧”“萊蒙”“七喜”三種飲料的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數人都難以區分它們的口味上的優劣 。然而在飲料市場中，“雪碧”卻成了第一消費選擇 。這與人們消費定勢的形成有很大關系 ， 當人們在購買飲料時 ， 幾乎不假思索地選擇了它，這就說明，這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有 。當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但質量好的飲料不乏其數，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象 。眾所周知，“可口可樂”除了具有獨特的口味和衛生質量之外，它的包裝和商標都是著名工業設計師雷蒙?洛威的創造 。獨特的瓶型便于人們把握，醒目的紅色商標給人強烈而溫馨的感受，公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動人心的體育畫面融合在一起，使人把生命、運動、健康和飲用這種飲料聯系起來，當人們對這一企業產品的形象產生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心 。
2. VI系統中的標志是企業與品牌的象征：沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽 。因此品牌是企業的產品信譽 ， 也是企業的生命 。我們來看一看當前世界馳名標志的身價：可口可樂標志價值359.2億美元 ， 相當于其年營業總額的三倍 。“萬寶路”標志價值330.4億美元 ， 相當于其年營業總額的二倍 。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業總額的一倍 。“百事可樂”標志價值96億美元，相當于其年營業總額的二倍 。“雀巢咖啡”標志價值85億美元，相當于其年營業總額的一倍 。目睹這些世界名牌標志的昂貴身價，我們就不難理解為什么企業家都那么珍重企業組織的標志 。因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業走向成功之路，給企業帶來巨大的市場效益 。“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生 。可見現代企業的商標標志就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產 。
VI設計在企業文化中的體現
1.設計理念：從設計的理念上說 ， 在視覺識別設計時應注意企業文化的承接與發展，視覺識別設計一定要能體現企業表層的文化價值而又要能承載著企業文化內涵，不僅要把視覺傳達設計的創新意思和藝術性體現出來，還要注意把視覺識別系統與企業理念和企業行為互相貫通，互相體現，從企業文化的深層來提升企業競爭力 。考慮到國際化的因素，在設計視覺識別系統時不能觸及各國和各民族的禁忌，也不能讓任何不同文化傾向的民族產生有任何意義的有關民族的、宗教的、風俗的聯想傾向 。
2. 設計實施：從設計的具體操作看，一般來說視覺識別設計包括基本系統設計和應用系統設計兩部分 。
?。?）基本系統設計：基本系統設計指標志和其他基本視覺要素的組合設計和規范制定 。在視覺識別的基本系統設計中嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，在根本上規范了企業的視覺基本要素，基本系統設計是為企業形象的核心部分服務的，基本系統設計包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等 。
?。?）應用系統設計：應用系統設計是指將基本視覺系統具體應用到產品包裝、宣傳廣告以及辦公設施等方面的視覺傳達設計 。應用系統設計一般包括：企業辦公用品設計、員工制服設計、交通工具設計、展示櫥窗和陳設設計、室內、建筑與環境設計廣告設計和商品包裝、產品造型設計等內容 。
結 論
VI體系中如何準確體現企業文化，就是需要多方了解企業文化 ， 深入理解企業文化內涵，在所有設計細節竭力將企業文化表現出來的一個過程 。VI視覺識別系統，原本就是企業整體形象系統中的一個環節 ， 如果在這視覺化的環節做到了準確表述和展現企業文化，那么在CIS的其他體系中樹立企業形象將會更加順利 。【探析VI設計如何體現企業文化】
