在商品競爭日趨激烈的今天 ， 廣告成為了商品暢銷的重要影響因素之一，包裝設計往往影響產品的宣傳效果 。包裝設計，在設計風格，精致程度上要考慮諸多因素，如產品的市場定位、針對的銷售人群等;甚至品牌價值、公司的企業形象等都會影響到產品的包裝設計 。而包裝在廣告中的應用 ， 最直觀、最精確的無疑是外包裝廣告，它也是距離消費者最近的廣告形式 ， 且隨著時代的步伐 ， 對商品包裝的創新的要求也日益加強 。
包裝與設計，很大程度上有使包裝與廣告協調一致發揮作用的關系，對于設計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告 。外包裝是以產品的包裝、標簽或者產品外觀本身為其他產品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過產品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾 。當然，外包裝廣告也是與包裝設計本身聯系最為密切的形式 。
【包裝設計與廣告】
一、外包裝廣告的實際運用及其優勢
在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設計使消費者對于產品形成了最直觀、最精確的印象 。
而外包裝廣告的廣告優勢也是顯而易見了 ， 他甚至會在日常生活中形成潛移默化的宣傳效果 ， 比如農夫山泉極具創意的瓶口設計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用 ， 當這個人拿著農夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質購物袋，便是另一種形式的包裝設計 ， 購物袋的質量越做越好了 ， 說明廠商越來越聰明了，當你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體 。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在 ， 廣告的效應便不會消失 。
同時的，這便體現出包裝廣告的另外一個優勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產品可以到達的地方，廣告就可以到達 。
綜上，外包裝產品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經濟環保的優勢 。
二、外包裝廣告的設計與創新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成 ， 都需要一個重要的前提――得到消費者的認可 。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應 。
那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產品的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的產品介紹以及產品包裝的平面設計兩個方面 。通常情況下，設計師把握市場動態，需要具備一定的超前意識，即熟練的業務能力、詳盡的市場調查等等 。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創新，多半可以事半功倍 。比如農夫山泉，瓶身上顯目的標識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產”等等 ， 優秀的外觀設計，顯目的紅白配色包裝，創新的瓶口設計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出 。
創新一詞對于設計行業的重要性日益凸顯 。蘋果公司的創新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態系統的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產品包裝設計卻是做到了與眾不同 。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經典、簡潔的設計理念，他的產品的內外包裝均幾乎都具備極其單調的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統一的風格 。刨去單純的從產品設計角度出發，蘋果公司在其產品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產品及十分獨特的經營方式 。配合成熟的生態系統，蘋果公司成功的打造了一種商業模式 。
產品的外包裝體現一個公司的風格、理念、甚至文化 。人們說蘋果不可復制，使人些不明所以，但就工業包裝方面的成功經驗 ， 蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創新這一點 。
三、結語
外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設計本身所具有的信息傳播作用 。作為廣告眾多分類中的一種 ， 具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優勢，是一種重要的廣告形式 。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產品的包裝設計的要求已經不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創意 。產品本身會賦予消費者最直觀的感受，產品的宣傳已經不僅僅是廣告部門的責任 。總而言之 ， 包裝設計本身，就是一種廣告 。
