萬物有形有色，盡管色是依附于形而存在的，但較之于形，卻具有先聲奪人的效能 。色彩在視覺識別過程中產生的影響力是巨大的，也是VI設計的重要組成部分 。因此，在VI設計中，準確地把握色彩的發展趨勢具有重要意義 。文章主要論述現代VI設計色彩的發展趨勢并舉例闡述 。
從古至今，色彩的發展表現出人們對色彩的迷戀以及對設計色彩觀念更新的一個自然過程 。從帝王的奢華黃色到民間鮮艷、質樸的純色搭配 ， 從工業化灰、綠色彩到現代色彩的自由運用，都說明隨著時代的發展 ， 人們的審美意識和色彩觀是不斷變化發展的 。在21世紀，色彩作為設計整體的重要因素與組成部分，和其他設計形式語言一樣都存在著審美和實用雙重價值 。隨著時代和審美意識的變化，現代VI設計中的色彩也有著新的發展趨向 。
一、VI設計的色彩
在人們的視覺感受中，色彩往往能產生比形象更加深刻的影響，在VI設計視覺流程中色彩的作用更是不可小覷的 。所謂VI設計的色彩就是指品牌在VI設計中運用的色彩系統，是根據品牌個性和品牌理念總結設計出來的，再通過色彩的視覺傳達刺激引起消費者的心理感應 ， 以表現企業的經營理念或商品的特質 。
VI設計色彩體系主要包括基本色彩和輔助色彩，基本色彩是以標志色彩為依據，形成核心的色彩系統 。輔助色彩的主要功能在于根據環境的需要變化進行基本色彩的輔助說明 。①品牌的色彩系統在信息傳達過程中相輔相成，有著強烈的傳播效果和識別效應 。色彩作為傳達意識的一種工具 ， 不但具有塑造品牌個性、提升品牌形象的功能，而且還有著不可低估的市場拉動力 。因此，可以說通過色彩能賦予企業形象以活的靈魂 。
二、VI設計中色彩的發展趨向
色彩發展到今天，已不僅僅是一種滿足于表面的形式化的著色，而是有更深層次的、情感化的改變 。在色彩選擇上大膽嘗試使用不同的色彩搭配，進而形成企業形象的主題表達 ， 已成為設計師追求VI設計視覺表現的有力手段之一 。
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追求色彩風格個性化的目的在于打破現代色彩搭配循規蹈矩、單調乏味的設計風格，以追求具有鮮明的個性、創意性思維的色彩搭配方式 。色彩就其與審美主體的關系而言，在于它的表情性和象征性 ， 不同的色彩會產生不同的感知、聯想與象征 ， 即色彩所引起的心理和生理效應 。當色彩的物理屬性與人們的心理作用相結合時，色彩在人們眼里并不是刻板的、平面的 ， 而是活躍的、立體的，有冷暖、輕重、艷素之分，從而使色彩成為藝術設計中最活躍、最富表現力的表現手段和設計因素，并在VI設計中發揮著重要的作用 。
設計師在進行VI設計時 ， 要在充分調查了解該企業的文化背景與企業理念的同時，總結歸納出該企業與同類企業（產品）的差異化，找到其自身獨特的特點（賣點），并針對該企業的特色進行設計 。不同的企業、不同的環境造成不一樣的文化觀念，都會直接或間接地影響到企業VI設計的色彩風格特征 。企業VI設計中的色彩要素是凸顯企業個性的重要元素之一，個性鮮明的色彩往往會給人留下深刻的視覺印象，形成獨樹一幟的視覺表現，并獲得企業視覺識別和傳達的成功 。
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我們每天都生活在充滿色彩的環境中，色彩本身不僅具有強烈的視覺表現力而且能夠觸動人們內心的情感與欲望 。不同的色彩會引起人們不同的心理反應 。色彩專家蘇茲·奇阿查瑞就詳細地總結出了色彩與情感之間的關系，例如：紅色代表溫暖、活力、青春、煩躁；粉色代表冷靜、關心、愛護；黃色則是代表樂觀、快樂、刺激；綠色代表和平、放松、自然、慷慨；藍色代表廣闊、希望、忍讓、忠誠……這些都是最常見的色彩聯想，并在人們的心理上持續發揮著神秘的作用，每當人們看見這些代表顏色 ， 就不禁會有相對應的情感聯想 。但我們也需要認識到心理學對色彩的反映是十分復雜的，某種色相的細微變化或是處在不同的環境中都可能產生不同的視覺效果與心理作用 。尤其是在人們愈加注重精神需求與滿足的今天，色彩的情感化定位就越成為設計師重要的考慮因素 。什么樣的色彩選擇能更好地詮釋企業的精神與文化，符合人們的生理結構和心理情況以及行為習慣就顯得尤為關鍵 。因此，現代的VI設計就應該將色彩與情感二者融會貫通 ， 相輔相成，設計出富有藝術情感與文化內涵的佳作 。
色彩不單單是一種顏色，它是有情感、有靈魂的 。色彩作為眾多設計語言中的一種，它能夠準確地將事物的內容反映出來，如美國可口可樂公司標志性的紅色 ， 體現出運動、青春、健康、歡樂和熱情的概念；美國惠普公司的藍色傳達了科技與速度的概念；法國香奈兒的金色則表達了一種時尚、高貴、典雅的浪漫……這一切都源于對色彩的感知和色彩的心理效應 。
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說到色彩的表達，“大自然永遠是正確的” 。在人們的眼中，大自然的色彩組合總是那么豐富、協調、美好 。在自然界中，不論魚鳥走獸、山水風景，處處可以看見均衡的色彩組合——明亮鮮艷的類似色互相輝映 ， 搭配著對比的補色，而這些鮮活的色彩幾乎總是嵌在扎實、穩定的低彩度色彩之中 。②這就好比在現代設計中，多種色彩共同存在于一個視覺空間內，色彩之間的相互作用表現得非常強烈，從而可以提高設計作品的趣味性 ， 但同時也很容易引起視覺上的審美疲勞 。這時就需要利用白色、黑色、金銀色或其他低度色彩進行搭配調和，達到舒適和諧的配色效果 。這些色彩設計理論都源于我們對自然的觀察與理解 。而在現代的VI設計中，人們也越來越注意到，從自然界中汲取的色彩信息 ， 是一切色彩變化的根源 。我們周圍存在的自然色彩就是搭配最好的設計色彩 。只需要我們用專業的知識與眼光加以概括提煉，就會找到適合企業應用的色彩系統 。
受自然恩惠成立的三得利企業以“水”為象征，在集團的VI設計中，色彩使用了大海的顏色——藍色 ， 會給人寬廣、舒適的心理感受 。三得利集團從自然的角度出發，把“水”加入企業的管理方式當中，將企業的標準色定位為新鮮的“水融色” ， 與三得利的通用理念“與水共生”同調，色彩要素自然、簡約、明朗、年輕、富有時代氣息 。在品牌設計中注入自然色彩元素，有助于建立起人和自然的情感溝通，拉近企業與消費者之間的距離，從而更有利于企業未來的發展 。
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設計，貴在新穎、講求時尚、追求形式美 ， 符合時代和客戶日益增長的審美需求 。要把設計思維引向多樣化，以便把眼前的景物與聯想結合起來，把“外師造化 ， 中得心源”的精神實質充分體現出來 。
VI設計作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業背景與文化，而企業形象中色彩的變遷又往往依賴于社會的政治、經濟、文化、藝術等各方面的綜合發展 。在VI設計領域里，我們所說的各個設計的時代特征通常都可以從設計作品及產品色彩中找到答案 。根據時代的變換和企業自身的發展，企業的視覺識別系統會日益完善，以適應自身發展的需要 。色彩應用多樣化最典型的代表為一些國際著名的跨國公司，這些企業會清晰地認識到色彩在VI設計中的重要性 ， 以及不同系列的產品要針對該產品的特色和產品定位，有針對性地進行設計，以實現企業產品色彩應用的多樣化 。
例如日本化妝品品牌資生堂，品牌的成功發展使其實現了跨國經營及產品多元化的發展趨勢，旗下品牌齊全且產品定位清晰，它將產品分為不同的等級，以便受益于各類消費者 。根據產品定位的不同，產品形象設計的色彩選擇當然也是不同的 ， 如針對高端化妝品，為了體現高品質的質感 ， 在產品的色彩設計上多以穩重深色為主，以體現高貴優雅的特質 。針對大眾消費者品牌，在產品設計及色彩選擇上則會大多選擇簡潔且具有時尚感染力的顏色，以滿足消費者的喜好 ， 實現產品色彩應用的多樣化 。
總而言之，對于VI設計中色彩的應用，設計師是從各個角度、各個方面 ， 利用環境和背景在觀者視覺上和心理上的作用，營造出了設計作品與眾不同的感覺 ， ③以達到“簡練、達意、舒適、智慧”的色彩語言表達方式 。從色彩的角度講，人類與色彩之間的關系、色彩與色彩之間的關系 ， 對于一件作品的誕生是至關重要的 。一個成功的VI設計色彩應用案例，會使企業擁有無限的生命力 。所以作為一個設計師，要懂得色彩的重要，了解色彩，并對色彩的運用多做深入的了解和研究，就會了解掌握現代VI設計中色彩的發展趨向，設計出更精彩的作品 。
【現代VI設計中色彩的發展趨勢】
