在海報設計中字體設計作為視覺語言重要的表現手段之一，在其信息傳達上起著重要的作用 。這種特殊的藝術形式，是在有限的空間條件下，能使人過目難忘，回味無窮 。在視覺傳達設計加速發展的當今，要求我們要既了解字體的意義和結構 ， 還要具有獨特的創新意識運用陌生化的設計方式，把富有創意的字體運用到整個海報設計中 。
海報是一種“瞬間藝術” 。好的海報既要做到讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象，這就要求海報具有精湛的構思 。任何藝術，都不能說明一切，特別是像海報這種特殊的藝術形式，是在有限的空間條件下，能使人過目難忘，回味無窮 。在海報中，這個信息傳達者可以是圖形 ， 也可以是文字 ， 人的視覺習慣是從感性到理性的認識過程 。也就是說先要對圖形圖象產生感性的認識，而后才能理性的去了解文字所傳達的意義 。正是經過了這樣的一個過程，海報的信息得到了傳達 ， 同時也給人們留下了比較深刻的印象 。
在海報設計中 ， 將文字圖形化設計是建立在字體設計的基礎之上的 。在海報設計中利用文字與字體設計、圖形創意、文字與圖形編排這三種設計手段傳達信息 。由于海報的主題性強，加上簡潔明了，靈活多變，有強烈的時代感等等的特點，也要求其中的字體設計朝這個方向發展 。想要在海報之中靈活的應用文字，并不是簡單的事，海報必須在視覺上具有競爭力 ， 因此它需要的是這樣有設計感的字體 。然而，這樣的字體如果設計的牽強或者不到位的話，只會把讀者的注意力全部集中到字體之上，而阻礙了對海報信息的接收 。設計師比阿特里斯?沃德曾說過：“字體如果受到任何隨意和變形的設計或添加了過度的‘顏色’，從而妨礙了所要傳遞的精神內涵，便是蹩腳的字體 。”所以，在海報中進行文字游戲必須要做到恰到好處 。
1海報中的文字設計
1.1海報中的字母設計
印刷發明和歐洲文藝復興之后 ， 人們開始講究藝術效果與科學技術相結合，工業革命時期，字體設計在商品銷售，文化教育和傳播科學方面發揮了空前的作用 。由英國人發明的黑體字在字體設計的形態，比例量感和裝飾上面做出了新的探索 。而后，各種不同風格的字體應韻而生 。繁雍華麗的凱耳特體、雄健有力的歌特體、有端莊典雅的塞耳古典體、豪華奔放的巴洛克體等等 。在設計海報時面對字母或文字 ， 就會感覺到它本身所具有的符號魅力，從固有的結構，節奏，色彩，通過創意設計產生的特有的藝術效果 ， 并給海報添加鮮明的視覺效果 。拉丁字母的結構基本是由橫，豎，圓弧的線條組成的，通過對線條的變化或者加以裝飾，從而形成各種風格的不同的字體 ， 但前提是必須要保留字母的可識別性 ， 這對海報信息傳達至關重要 。
1.2海報中的漢字設計
我國的字體設計源遠流長，有著十分悠久的歷史 ， 有學者認為它的產生可以推溯到商代及周初期青銅器銘文中的圖形文字，到今天有3500多年的歷史 。宋體和黑體的出現適應了印刷鐫刻方向的發展，在印刷術發明之前人們基本依靠手寫傳播文字信息 。經過了幾個世紀文化事業的發展，為了滿足更多樣的印刷要求字體的形態衍生出了成百上千種 。然而 ， 宋體的優越性使得這種字體一直沿用至今，同時成為了當代印刷使用最為廣泛的字體 。漢字的結構相比拉丁字母要復雜的多，由于漢字是由很多筆畫所構成，而筆畫之間又有著似有似無的相似之處 。因此，在做漢字的時候，不光要能考慮到漢字的美觀，更重要的是，要能表現出漢字本身的結構特點 。就這方面來說，日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們在設計海報時，漢字作為一種符號承載了所要傳達的信息 ， 同時也具有了漢字特有的象形表意的特點，使漢字真正活了起來 。利用設計過的漢字，日本人傳達出他們想要的本土文化，這一點令人深思 。海報設計中漢字設計要注意：一是，要美化外在的形式；二是，要根據漢字的精神把深層文化表現出來 。如今的漢字設計已經沖破了從前將文字進行個體形象美化的局限，在現代設計觀念的指引之下，漢字設計作為傳播和提高視覺審美的元素，在現代海報設計中起到了舉足輕重的作用 。
2字體設計與陌生化
“陌生化”作為俄國形式主義的核心概念，在現代設計中得以運用，這個理論是強調“陌生化”了的事物在內容與形式上與人們習以為常的事情和思維方式相悖 。這種理論運用在設計和藝術中就是對事物的再創新、再創造，正是這種對立和沖突造成了最終畫面所帶來的“陌生化”的表象，給人一種強烈的感官刺激或者情感上帶來的震動 。我們深知自己處于信息爆炸的讀圖時代，那必然是要重視視覺的沖擊力，才能讓受眾在瞬息萬變的設計作品中捕捉到屬于你的作品 。現代下的設計師時常會運用一些與眾不同的設計元素或表現手法創作作品 ， 使觀者獲得別樣體味 。人的視覺是一種主動性很強的視覺形式并具有強烈的選擇性，就文字設計而言，文字形態外在的表達樣式在數字技術下越來越呈現出多樣化和靈活化 ， 字體藝術設計的內容與形式也在不斷地在演化 。同時設計的意識、方法以及視覺效應隨著電腦軟件的廣泛運用，不斷迸發出新的概念與技巧 。所以 ， 在設計海報時要了解視覺最不喜歡的東西 ， 是那些靜止不變的、不斷重復的形象 。所謂“視而不見”也就是這個道理 。人的視覺具有求新納異的傾向，只有當視覺面對被陌生化的對象時，才會對形象產生相應的思維 。這樣，設計者就應該試著走向以往經驗的反向 ， 用陌生化帶來的距離感，促使人們以新的眼光省視作品，獲得意外的視覺體驗 。
3“陌生化”在海報設計中的運用
特海報作品
這一切的視覺傳達語言只是通過了用五種樂器作為材料 ， 巧妙組合所產生的效果 。看來海報上的文字只要與材質結合的適當，可以傳達出非常豐富的視覺內容 。隨著科技的進步，電腦軟件技術可以讓文字與載體完美融合并產生更加豐富、強烈的情感趣味 。《和平》（圖3）這張海報主體是化石的形象：一只甲殼蟲正在與一只黃蜂相斗時，被一滴松脂所凝固 ， 避免了一場撕殺 。同時，作者也將他想表達的意圖一同凝結在這一滴松脂之中，其中“PEACE”的文字設計就是本海報的主旨 。這張海報中的字體設計運用電腦技術進行處理 ， 巧妙地將文字與圖形和諧的統一在一起，作者采用這種“陌生化”的設計表現手段表達了人們祈求和平的含義 。
4結語
綜上所述 ， 在海報設計中的文字設計，它的表達方式是多樣的 。無論是一群文字組成圖形的肌理效果，還是用各種不同的材料經過組合搭配產生質感的效果，都是將司空見慣的文字設計陌生化了，并產生一種特殊的視覺效果 。然而運用這樣的文字是要通過非常縝密的設計思考的，審視是否吻合了自己想要表達的內容，是否沒有削弱文字的可識別性 。這樣一來，能夠將文字的意義和材質與肌理的意義一起表達出來，才是真正成功的作品 。因此，我們在對文字設計的同時還應該試著去了解文字 ， 體會文字 。如此，不管是對海報，還是對字體設計本身都是受益匪淺的 。
【淺談海報中字體設計】
