本文通過分析網站logo設計中采用的各種方法 ， 包含統(tǒng)一性表現(xiàn)設計的完整性和獨特性彰顯個性魅力，靜態(tài)設計與動態(tài)設計的區(qū)別、簡繁造型與細節(jié)處理的重要性 ， 用以塑造品牌的良好形象，傳達品牌價值 。
網站是品牌視覺形象系統(tǒng)的一個重要組成部分 ， 其中l(wèi)ogo是網站形象的重要體現(xiàn)，代表著一個網站或網站的一個板塊 ， 能為品牌找到最有效、合理的方式，用以表明其獨特性、傳達品牌文化、品牌個性 。[1]比如一個商業(yè)網站logo來說，我們可以從中基本了解到這個網站的類型，或者內容 。兒童服裝類網站logo整體形象要生動活潑，色彩鮮明，簡單明了，符合兒童認知水平 。
1 統(tǒng)一與獨特
網站logo設計中強調統(tǒng)一的原則 。統(tǒng)一并不是反復某一種設計形式，應該是將其他的任何設計原理如： 主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等， 正確地應用于設計的完整表現(xiàn) 。在一個網頁頁面上的logo除鏈接到自己本網站的相關信息以外 ， 還有一部分非鏈接到本網站的logo 。如新浪網站首頁上，新浪產品板塊 ， 包含了新浪財經、新浪新聞、新浪體育的logo，在造型上所使用的圖標圖形、文字一致，只是根據不同的主題加入了一些元素，這個屬于站內logo 。那么，還有一些宣傳banner里面的logo，如放在兩側的恒大冰泉廣告、京東等，另外，鏈接的logo放置在頁面最低端，如中國互聯(lián)網協(xié)會、不良信息舉報中心等 。這些logo顏色各異，占用面積小，采用點形成面的技巧將這些logo排列整齊有序，同時也能為頁面起到點綴的效果 。
網站logo具有獨特性，濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調 ， 實現(xiàn)對象最沖擊的視覺體現(xiàn) 。從視覺方面，色彩是吸引人的第一要素 ， logo色彩的選用都有自身的特色和獨特的風格，設計與制作需要針對服務對象和宣傳內容進行合理的色彩對比與調和，進而進行色彩的整體配置，以此使色彩搭配恰當合理 。[2]如某地區(qū)知名書店的網站logo設計創(chuàng)意新穎，使用色彩明度和純度高的原色搭配，對比鮮明，加強了LOGO 藝術感染力和視覺沖擊力 ， 產生的審美效果、藝術效果以及傳播效果顯著 。從內涵方面，logo若是脫離自身的文化來進行設計，那只會是空泛且沒有靈魂和力量的，只會消沒于大片同類符號中 。比如通過對傳統(tǒng)元素的提煉和再造，使傳統(tǒng)元素在形式上更加符合現(xiàn)代人的欣賞習慣和方式，同時通過元素的再創(chuàng)造賦予傳統(tǒng)元素新的、符合商業(yè)利益的意義 。
2 靜態(tài)與動態(tài)
網站logo中有靜態(tài)、動態(tài)兩種表現(xiàn)形式 。大部分網站logo沿襲了品牌本身的靜態(tài)效果 。靜態(tài)的畫面可以產生視覺流程，通過點、線、面、空間、光、材質、畫面的組織等可產生力象美，形成豐富的視覺感受 。在表現(xiàn)上多采用單色平面化的圖形組合形式，主要在二維的空間層面上做點、線、面的設計變化，設計的手法往往是以固定的圖形、固定的字體、固定的色彩計劃和以上三者的應用方法規(guī)范合成的，以達到樹立企業(yè)穩(wěn)固、堅實形象的目的 。這就使傳統(tǒng)的靜態(tài)logo在視覺形象的推廣上 ， 一個最主要的手段就是將logo不斷地到處“粘貼”，不斷地觸及人們的眼球，以便把視覺形象強注入于人們的記憶之中 。[3]
網站動態(tài)logo可以包容更多的企業(yè)內涵理念，使logo更生動，更有感染力；動態(tài)logo畫面的速度感和時間感則可以更好的得到表達，視覺效果更強 。谷歌紀念巴克球25周年的logo，2010年9月6日 ， Google在logo上加入巴克球的造型 ， 隨著鼠標的挪動 ， 巴克球會快速旋轉 。再如沙索（Sasol）公司 ， 主要從事化工產品和液體燃料的商業(yè)化生產與銷售；并致力于在石油及天然氣勘探領域的發(fā)展 。它的的標志是由六個藍色的小球圍繞著一個銀色大球旋轉的動態(tài)圖形構成，象征著沙索公司對新領域的不斷探索，這與沙索開拓創(chuàng)新的企業(yè)理念以及“reaching new frontiers 到達新領域”的口號是相呼應的 。
3 簡繁與細節(jié)
logo在傳播信息的過程中， 要想快速有效地吸引公眾的視線，強化公眾的視覺閱讀記憶，實現(xiàn)logo與公眾之間的溝通、互動、交流，一般來說，對人的認知有兩方面的影響，一方面簡化的視覺式樣中，力的分布達到最規(guī)則、穩(wěn)定的狀態(tài)，人們會感到舒服、平靜并且特征鮮明 。如匯豐銀行（HSBC）的網站logo，由六個相同的等邊三角形拼合而成 ， 構成一個規(guī)則的對稱圖形 ， 從知覺簡化律出發(fā)，這種具有高度的秩序感的圖形易于被人們認知，讓人們感到穩(wěn)定、富有力量感，象征了匯豐嚴謹?shù)钠髽I(yè)精神 。另一方面，繁復的、對稱或稍不對稱的的圖形由于偏離了人們視覺習慣的簡化式樣，可能更具有刺激性和吸引力 。從一個高層次的視角開始 ， 從細節(jié)上面給這個logo設計賦予了很多視覺審美的技巧，以及版式的形式美編排，提高形象讓人感覺到品牌的用心 。雅虎的新Logo由公司內部的一個品牌設計團隊和產品設計師們共同設計完成，原本的感嘆號保留了下來，顏色依然為紫色 ， 大寫字母保持不變 。感嘆號新加入了動畫效果，當刷新雅虎Yahoo頁面時，感嘆號會圍繞后半個標志logo 跳舞 。這個令人意想不到的人性化的細節(jié)設計，讓人們能感覺到字體更為纖細，整體也更為優(yōu)雅 。新Logo將會成為雅虎未來進行品牌重塑的重要元素之一 。
【網站logo設計探析】
