提出飲料包裝中所要求的創新性和環保性理念 。通過對世界之星包裝獎（飲料類）獲獎案例的剖析，對飲料包裝中的創新、環保理念應用進行研究 。環保性強調生態型的材料及以少勝多的設計，創新性則強調創意的獨特和造型的新鮮 。
飲料作為當代社會的一大快消品，占據了零售市場的較大比例 。據美國工業設計協會統計調查，每年約有20%的零售增長驅動力源自對產品或包裝的設計創新[1] 。另外 ， 飲料產品多為一次性剛性包裝，尤其在炎炎夏日及節假日，銷量巨大，故對其環保型提出了較高要求 。
【環保飲料包裝設計理念】
創新、環保的飲料包裝設計理念
根據飲料產品及其包裝的具體特點，創新性和環保性是飲料包裝設計中所要遵循的兩大原則 。
?。?）創新性 。在飲料銷售市場中 ， 飲料包裝創新性的功能、結構或視覺感官設計，能使其在同類產品中脫穎而出，調動消費者的購買欲 ， 促進銷售 。首先，創意要有“賣點”，不同飲品應根據其特征選取不同的表現創意策略，突出個體特點，求同存異，利用差異性作為創意點并加以表現 。
其次，造型要有“特點”，飲料包裝在造型設計中要勇于打破常規，以富有吸引力的形態來打動消費者，產生新鮮的視覺效果，在眾多飲料中跳躍出來，給人以美好的藝術享受，最終贏得消費市場 。
?。?）環保性 。隨著人們生活水平的提高和生活模式的改變，便攜、美味的飲料產品大獲人心，銷量逐年快速增長 。與此同時 ， 所產生的包裝垃圾為社會帶來了巨大壓力，為了實現人、包、產品、社會的和諧統一，飲料包裝的環保之路應注意兩個問題 。首先 ， 選用環保的包裝材料 。應選取可再生資源 ， 并將包裝廢棄物回收利用，紙制品、可完全生物分解的生物塑料，將成為飲料包裝業未來發展的重要方向之一[2] 。
其次，注重簡約化的“以少勝多”設計 。飲料包裝設計屬于低密度設計，其造型及裝潢應追求簡潔、自然、清新的視覺及心理感受，強調以簡潔的線條及顏色來突出產品的天然[3] 。
結語
綜上所述，創新、環保是飲料包裝設計中所要遵循的兩大原則，環保的包裝材料和創新的包裝形態將成為飲料包裝行業新的盈利增長點 。
