圖形在包裝設(shè)計上，盡管非常重要，但是消費者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵 。我們可以看到?jīng)]有任何圖形表現(xiàn)或者裝飾的包裝，但是包裝一定會有文字，文字在傳達(dá)信息的過程中占有舉足輕重的地位 ， 是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素 。其包含的內(nèi)容有：產(chǎn)品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字等 。字體的風(fēng)格，文字的編排形式，反應(yīng)了不同的品牌文化和特點 。每一種字體有其個性特征 。
每一種特定的造形字體 ， 傳達(dá)一種特定信息 ， 即風(fēng)格信息 。例如：中文的黑體字和外文的無飾線體，這種體式的字體傳達(dá)出的是一種清晰的現(xiàn)代感；古老形式的老羅馬體和中文的老宋體，由于源于古典文化，因而自然帶一種典雅與高貴 。但在品牌指導(dǎo)下的包裝設(shè)計字體風(fēng)格要能反映產(chǎn)品特點 ， 同時還有與品牌個性相統(tǒng)一 。比如定位年輕人的時尚，活力，充滿激情的品牌，那么它在包裝上使用的字體也一定是原創(chuàng)的，并且與品牌個性保持風(fēng)格上的統(tǒng)一 。例如：在化妝品包裝設(shè)計中，定位于男性的化妝品的包裝上采用強有力的黑體字，給人力量感和自信感；而在女性化妝品上，大多數(shù)使用纖細(xì)柔美的文字；這是從產(chǎn)品角度考慮字體的使用，此時的包裝設(shè)計只是做到了正確，并沒有突出自己的品牌個性 。那么如何體現(xiàn)品牌個性，還需要從品牌的高度來設(shè)計能夠凸顯品牌個性原創(chuàng)字體 。文字編排設(shè)計也能夠表現(xiàn)品牌個性 ， 在保證易讀的基礎(chǔ)上 ， 通過何種編排方式也是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題 。
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色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用 。據(jù)有關(guān)資料分析 ， 人的視覺感官在觀察物體時，最先感受到的是色彩進(jìn)而是造型 。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是引人注目的色彩包裝，并且能瞬間給其留下視覺印象 。色彩具有的擴大商品知名度、樹立企業(yè)形象的功能 。美國可口可樂公司的飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的紅色卻一直未變 。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬勃朝氣的象征 。眾多的著名企業(yè) ， 在發(fā)展的過程中 ， 都是用某一固定的能代表自己形象的色彩 ， 包裝著企業(yè)的產(chǎn)品 ， 樹立著企業(yè)的良好象 。好的商品包裝的通過的色彩傳達(dá)商品特點 ， 從而使消費者產(chǎn)生購買欲，又能通過獨特的色彩組合來反映品牌個性并且給人留下深刻印象 。
在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的色彩特征，更富有差異性和個性的色彩，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶 。比如在日用品中，汰漬洗衣粉使用橙紅色包裝，而“碧浪”則使用綠色包裝，兩者在色彩上的使用完全不同，但卻都能反映各自產(chǎn)品的特點一個是強效，另一個是清新，并且通過色彩反映各自的品牌個性又做到了差異化 。奧利奧餅干，藍(lán)色包裝使其能夠在眾多同類餅干食品中凸顯出來 。按照包裝的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)食品應(yīng)該選擇能夠引起人食欲的色彩或者與食品本身固有色相統(tǒng)一的色彩進(jìn)行設(shè)計，但是要在激烈的競爭環(huán)境中立足 ， 還必須考慮如何利用色彩突出品牌個性 。所以商品包裝色彩應(yīng)與體現(xiàn)品牌個性的標(biāo)準(zhǔn)色配置相一致，設(shè)計出具有個性的包裝色彩識別，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能在眾多同類商品中迅速地購買到同品牌的商品 。
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包裝是采用適當(dāng)?shù)牟牧虾吞囟夹g(shù)構(gòu)成的容器，在保護、美化、宣傳商品的同時便于商品的儲存、運輸和銷售 。包裝外觀的立體造型是通過結(jié)構(gòu)上的變化，產(chǎn)生相互適應(yīng) ， 一致協(xié)調(diào)并符合知覺感受 ， 從而使消費者產(chǎn)生內(nèi)心的美感，愉悅及對空間存在的認(rèn)同感，它是審美主體對對象的色、聲、線、體態(tài)、質(zhì)料以及它們的組合規(guī)律對稱、均衡、節(jié)奏、韻律、秩序、和諧等形式美的審美感受和美感愉悅中 。
好的立體造型包裝不僅能夠發(fā)揮出包裝材料的獨特魅力賦予商品的生命力，能用及其豐富的文化底蘊來吸引消費者去購買，樹立品牌效應(yīng) 。享譽國際的頂級烈酒品牌的絕對伏特加，它的酒瓶設(shè)計造型獨特的線條簡單純粹，晶瑩透亮的玻璃瓶顯示了水晶般的純凈酒質(zhì)不使用任何標(biāo)簽 ， 也能從獨特包裝設(shè)計中認(rèn)出其品牌來，達(dá)到了宣傳產(chǎn)品品牌的效果 。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以提高商品的附加值，激發(fā)消費者購買欲，具有明顯的促銷作用，其最終目標(biāo)是影響消費者的觀念及行為，樹立商品的品牌 。
具有獨特的造型形式的包裝在市場銷售中第一時間區(qū)別于同類商品 ， 贏得市場的先機 。包裝以其新穎別致的造型設(shè)計，增強商品的形式感和存在感，不但起到保護商品促進(jìn)銷售的作用，同時還吸引顧客注意，提高商品的知名度和贊譽度，樹立商品的品牌形象 。在包裝設(shè)計中 ， 巧妙地利用形體分割與組合、材料的選擇與開發(fā)及結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與利用等特有設(shè)計語言，創(chuàng)造千變?nèi)f化的造型形態(tài)，向外界傳達(dá)品牌的思想與理念，這種形態(tài)才更有可能產(chǎn)生感人的魅力 。
【品牌在包裝制作的應(yīng)用】 ?。ㄈ┎牧?br/>
材料除了具有功能特性外,還具有其特有的感覺特性,這些感覺特性隱含著與人們內(nèi)心相對應(yīng)的情感信息 。在設(shè)計時結(jié)合包裝商品的特點,靈活運用各種材料,并妥善進(jìn)行組合配置,一方面能通過材料的獨特運用突出品牌個性,另一方面能給消費者帶來絕妙的視覺和觸覺體驗,或自然、或豪華、或柔美、或堅實 。包裝設(shè)計中材料的感覺特性表現(xiàn)為包裝材料的肌理和質(zhì)感,主要通過人的視覺、觸覺等審美感官來獲得 。
材料表面的色彩、光澤、肌理等會產(chǎn)生不同的視覺質(zhì)感,從而形成材料的精細(xì)感、粗獷感、均勻感、工整感、光潔感、透明感、素雅感、華麗感和自然感等 。以上每一種方式都是意圖操縱消費者對產(chǎn)品的感知,或者吸引消費者的注意力,使消費者能夠看到和感受到商品的更多信息 。隨著市場上消費品種的增加，包裝不僅要傳播出產(chǎn)品信息還要突出品牌信息，商品的包裝具有明顯區(qū)別于其他商品包裝的視覺特征 ， 以增強人們對產(chǎn)品的記憶，產(chǎn)生品牌效應(yīng) 。而包裝要凸顯其獨特性 ， 走出千人一面的陰霾，獨特的材料以及材料視覺感知是締造品牌價值的第一步 。
選用合適的材料進(jìn)行包裝設(shè)計的表達(dá)，不僅制造了產(chǎn)品的品牌文化，又與消費者達(dá)成消費的共鳴，縮短消費者在購買產(chǎn)品時的決策時間，產(chǎn)生沖動購買欲，從而建立起對特定品牌的識別性和信賴感 。這是包裝材料視覺感知的目的，也是結(jié)果 。包裝材料良好的視覺感知 ， 使產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)并在消費者心中樹立品牌認(rèn)知起到積極的作用 。良好的視覺感知，加大了產(chǎn)品的視覺刺激，引發(fā)顧客的視覺快感與美感，從而達(dá)到過目不忘的境界 ， 這樣才有可能在消費市場中與其他產(chǎn)品強勁的品牌抗衡 。如圖2八馬茶業(yè)的鐵觀音高端系列包裝 ， 靳與劉為其命名為“觀想”，即“觀其形 ， 想其意” 。“觀想系列”包裝主要從概念和材料的角度詮釋“八馬”“觀音韻” 。
透過葉片和漣漪的交融，流露出“一花一世界，一葉一菩提”的禪意；再結(jié)合瓷、木、錫的材質(zhì)，彰顯出產(chǎn)品的氣質(zhì)與尊貴；瓷的柔和、錫的硬朗、木的生態(tài) ， 用不同的質(zhì)感，抒寫八馬鐵觀音“剛?cè)岵钡娜松軐W(xué) 。既提升包裝材料個性化設(shè)計，又凸顯出企業(yè)的形象和商品的價值感 。是包裝材料的視覺感知形成品牌效應(yīng)的一個很好的案例 。當(dāng)前環(huán)保意識得到極大重視 。發(fā)展無污染、無公害的綠色包裝 ， 推廣綠色設(shè)計，是有效解決包裝與環(huán)境問題的途徑 ， 也是未來包裝設(shè)計業(yè)發(fā)展的趨勢 。在材料的選擇上，應(yīng)盡量運用綠色環(huán)保、可回收和再利用的新型包裝材料，盡量減少包裝廢棄物 ， 得到提倡 。不僅能體現(xiàn)企業(yè)關(guān)注環(huán)境的綠色宗旨，同時也能樹立良好的品牌形象 。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天 ， 包裝設(shè)計已成為塑造品牌個性不可或缺的部分 。品牌的識別又是促進(jìn)商品消費的前提，品牌之所以成為品牌，而不因只是一個名稱，更應(yīng)是一種生活方式，更應(yīng)是一種身份的代名詞 ， 這是一種文化的提升，是消費者對這品牌的認(rèn)同 。通過包裝的差異化設(shè)計建立獨特的品牌個性，形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市?。?大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障 ， 這就是包裝設(shè)計中品牌個性化塑造在各種紛繁雜亂商品包裝中的意義 。
