網(wǎng)站的LOGO是一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志 ， 很多人對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的喜愛可能就是因?yàn)檫@小小的不起眼的LOGO 。LOGO的設(shè)計(jì)要大氣，簡(jiǎn)約，同時(shí)突出網(wǎng)站的特點(diǎn) 。要讓人容易記得?。菀錐運(yùn)舶?。
對(duì)網(wǎng)站的logo設(shè)計(jì)做了一些歸納 ， 希望得到批評(píng)，發(fā)現(xiàn)寫的太長(zhǎng)了，又不忍心刪減，就分成兩部分了，第一部分是有關(guān)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的 。第二部分是關(guān)于網(wǎng)站L OGO的設(shè)計(jì)規(guī)范的，所有意見是個(gè)人的思考，并不針對(duì)任何人或網(wǎng)站 。歡迎不同見解的探討 。LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式，其重要性是不言而喻的，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)尤其如此 。
一、標(biāo)識(shí)的職能：
作為獨(dú)特的傳媒符號(hào)，標(biāo)識(shí)(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言 。具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識(shí)實(shí)例，是2433年前陪葬我國(guó)楚地的曾侯乙的一只戟上的" 曾"字型圖標(biāo) 。無論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的目的，即： 通過對(duì)標(biāo)識(shí)的識(shí)別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其對(duì)象的溝通與交流，從而樹立并保持對(duì)被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的效果 。作為時(shí)代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破 。
二、網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原理：
在網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則 。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng)用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn) 。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理 。
構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理 。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配 。精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素 ， 是設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)L OGO必備技術(shù)因素 。
【logo設(shè)計(jì)的應(yīng)用】
網(wǎng)絡(luò)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識(shí)體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián) ， 并具備類似風(fēng)格的造型 。
記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時(shí)，就有小魔女對(duì)論壇的LOGO表示了異議，一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站L OGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義 。不過作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個(gè)突破吧 。
網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺體現(xiàn) 。也可以理解為一種最受制約的沖動(dòng) ， 在任何方面的張力不足的情況下 ， 精心設(shè)計(jì)的L OGO常會(huì)因?yàn)椴焕斫狻⒉徽J(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙娕懦狻⑦z忘 。所以恰到好處的理解用戶及L OGO的應(yīng)用對(duì)象，是少做無用功的不二法門 。不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的 。在國(guó)內(nèi)給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板設(shè)計(jì)個(gè)$ 300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的 。
三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式： 作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的 。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為1、特示圖案 2、特示字體 3、合成字體
1、特示圖案：
屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接 ， 受眾容易記憶圖案本身 ， 但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久 。所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象 ， 較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的牙印蘋果，對(duì)圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下 ， 希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥?qiáng)化溝通和理解 。在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代 ， 朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚 。不過這類設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還只有設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)目的L OGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余 ， 創(chuàng)意不足了 。
2、特示文字：
屬于表意符號(hào) 。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一 。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切 ， 易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用 ， 但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化 。所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作 。完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式 。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等 。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果 。閃客帝國(guó)及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計(jì)，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對(duì)漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導(dǎo)致他怠于思考對(duì)中文的設(shè)計(jì) 。這對(duì)面向國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站L OGO ， 不能不說是一種遺憾吧 。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì) ， 兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化 ， 為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的L OGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異 。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜 。其綜合功能為： a. 能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解; b. 造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶 。
按照以上所說的制作LOGO，不論是從圖像還是文字都會(huì)讓你的標(biāo)志能夠一下就抓住瀏覽者的眼球 ， 讓人有一種欲望來瀏覽你的網(wǎng)站 。這樣的LOGO 就是成功的 。要很好地結(jié)合各方的優(yōu)勢(shì)將自己的LOGO 設(shè)計(jì)的愈發(fā)的有設(shè)計(jì)感 。
