有的包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完一件作品后 ， 發(fā)現(xiàn)與自己初期的意志相差甚遠(yuǎn) 。造成這種情況的原因是 初期的盲目設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)初期沒有系統(tǒng)的構(gòu)思，沒有自己作品具體的特征，只是將許多元素胡亂的拼湊在一起，最后寫上產(chǎn)品的名稱，最后連設(shè)計(jì)師自己都不知道所要表現(xiàn)的意義是什么 。這種情況也許我們常常碰到但沒有過多的在乎，但是做為一個(gè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前必須有包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思以及包裝設(shè)計(jì)的特征，這樣才能作到在設(shè)計(jì)中不會偏離自己的設(shè)計(jì)軌道 。
在設(shè)計(jì)的時(shí)候我們應(yīng)該進(jìn)行整體的構(gòu)思而主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、包裝的創(chuàng)意構(gòu)思、
2、容器造型設(shè)計(jì)、
3、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、
4、裝潢設(shè)計(jì)、
5、包裝的制作方法 。
這五個(gè)方面相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開 。
但是包裝設(shè)計(jì)中最重要的一關(guān)是“創(chuàng)意構(gòu)思”，創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂 。創(chuàng)意構(gòu)思也就是設(shè)計(jì)者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)” 。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)，就是能在構(gòu)思上有所突破和創(chuàng)新 。這就如同漫畫創(chuàng)作一樣，創(chuàng)意奇妙的漫畫，往往只需要寥寥數(shù)筆，即能達(dá)到令人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果 。
包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需要是第一位的 。而包裝則是從屬的，是第二位的 。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容不得對形式的要求來進(jìn)行，不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品有個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感受染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者：而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性 。包裝裝璜設(shè)計(jì)的主要工作對象是商品的銷售包裝，它要提高商品價(jià)值和竟?fàn)幠芰?， 擴(kuò)大市場增加等銷售方面起著極為重要的作用 。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝裝璜設(shè)計(jì)從原來的商品附屬物，發(fā)展到與商品具有同等價(jià)值意義，有時(shí)甚至比商品還重要 。
我國對包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷“ 。這傳統(tǒng)原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計(jì)整體上的要求 。在這個(gè)傳統(tǒng)原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的包裝裝璜設(shè)計(jì)，還應(yīng)符合以下四個(gè)基本要求：
1、引人注目、
2、易于辨認(rèn)、
3、具有好感、
4、恰如其分 。
以上四個(gè)方面都是促進(jìn)商品銷售必不可少的，它們之間互相制約，時(shí)有矛盾 。協(xié)調(diào)好四者之間關(guān)系，便是成功之作 。
包裝裝璜設(shè)計(jì)具有藝術(shù)的實(shí)用的兩重性 。實(shí)用性是第一位的，藝術(shù)性寓于實(shí)用性之中，這是實(shí)用美術(shù)的共性特征 。包裝裝璜設(shè)計(jì)以促進(jìn)商品銷售為主要目的，工藝術(shù)性與實(shí)用性的關(guān)系上不有一些鮮明的個(gè)性特點(diǎn)：
1、藝術(shù)性與商業(yè)性、
2、藝術(shù)性與科學(xué)性、
3、藝術(shù)性與功能性、
4、藝術(shù)性與時(shí)效性 。
【什么是包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思和特征？】求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理，這也是作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該必須具備的素質(zhì) 。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣，針對不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的包裝，及時(shí)把握消費(fèi)者的喜歡，是現(xiàn)代商品包裝需要遵循的方針 。
