對表達(dá)的闡釋，主要以圖形語言的表達(dá)與繪畫語言的表達(dá)為中心 。本文對圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的形式語言表達(dá)的研究，結(jié)合海報中形式語言的表達(dá)，闡述了圖形與表達(dá)、圖形的定義與圖形功能分類、圖形語言的表達(dá)與繪畫語言的表達(dá)以及海報設(shè)計與創(chuàng)意思維等問題 。重點論述了創(chuàng)意思維與圖形創(chuàng)意設(shè)計的表達(dá)、海報設(shè)計創(chuàng)意、形式語言等問題 。
1.圖形語言的表達(dá)
圖形語言是以特定的造型方式來表達(dá)人的思想和感情世界 ， 再加以個人的主觀意識的融合 。運用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語言要素為媒介 。通過非固化的外部形式語言來傳達(dá)人們思想與感情的訴求形式 。它是形象化設(shè)計創(chuàng)意活動，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的圖形語言結(jié)構(gòu) ， 是感情化、個性化的發(fā)展方向，是將自然形象進(jìn)行概括和提煉的過程，使圖形語言上升為理性的認(rèn)知與表達(dá)的高度，成為抽象化、精煉化的符號語言 。它借用邏輯秩序的手段來進(jìn)行思想與感情的交流 。構(gòu)成圖形語言的基本要素是圖形的視覺形象和寓意功能，就是“圖”與“意” 。“圖”與“意”之間的關(guān)系是密不可分的相互促進(jìn)的關(guān)系，同時也是相輔相成的關(guān)系 。“圖”可以表達(dá)“意”，設(shè)計師可以通過圖形來表達(dá)思想與情感并融入主觀意識、觀念、審美概念 。“圖”也可以產(chǎn)生“意”，受眾通過自己的經(jīng)歷對圖形含義加以深入感受與聯(lián)想 ， 并通過豐富想象的思維進(jìn)一步充實和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達(dá)更加具備美的形式和極富感染力的視覺效果 。
2.繪畫語言的表達(dá)
從審美角度分析，繪畫語言是人類得到生存宇宙的啟發(fā)而創(chuàng)造出的以自我為心中的一個小宇宙 。它是對人們的智慧、能力、意志、情感的自我內(nèi)涵和自我肯定與否定，表達(dá)出設(shè)計師對真、善、美的追求 ， 寄托了畫家的情感和意識及情操的體現(xiàn) 。繪畫中最重要的就是形式語言 ， 然而營造形式感的首要因素就是繪畫語言的表達(dá) 。它包括表現(xiàn)形式的構(gòu)成元素、構(gòu)圖、肌理、視覺心理、形式美的語序與規(guī)律等 。因此 ， 繪畫是以畫家的直覺感受去表達(dá)直觀形象為特點的視覺藝術(shù)，繪畫語言是產(chǎn)生在視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，無論具象、意象還是抽象的表達(dá)形式 。可以說形式語言是創(chuàng)造者思想與感情轉(zhuǎn)化為具體表達(dá)形式的一座橋梁，也是最終實現(xiàn)視覺效果傳達(dá)的載體，運用的過程交織著畫家的感情和理性、繼承與創(chuàng)意等方面的因素融入 。
創(chuàng)意與海報設(shè)計
西蒙?弗洛伊德認(rèn)為藝術(shù)是意識之外的升華 。這種觀點也適用于海報設(shè)計，它最終是將設(shè)計師的各種意識升華展示給人們；任何設(shè)計都離不開好的創(chuàng)意 ， 雖然形式語言是設(shè)計師獨創(chuàng)性的表達(dá) ， 但是海報創(chuàng)意就不是一個單純的反映，而是要追求視覺效果的同時 ， 體現(xiàn)特點的內(nèi)涵，它具有獨特的創(chuàng)意形式和表達(dá)方法，不僅要依靠設(shè)計師的個人閱歷，還要借用繪畫語言的效果 ， 更要綜合文化的多元素，運用專業(yè)知識和專業(yè)技能，將科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合形成新的創(chuàng)意思維 。
?。ㄒ唬┐匆?br/>
創(chuàng)意的內(nèi)容，它包括創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達(dá)兩方面，下面分別闡述：
1.創(chuàng)意思維
思維是人腦對客觀事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的概括與間接的反映 。以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質(zhì)與內(nèi)在聯(lián)系，并指引人去獲得對問題的新解釋，從而產(chǎn)生前所未有的思維成果稱為創(chuàng)意思維，也稱為創(chuàng)造性思維 。它給人帶來新穎并具有社會進(jìn)步意義的成果，是一個人智力水平高度發(fā)展的產(chǎn)物 。創(chuàng)意思維與創(chuàng)造性活動相關(guān)，是多種思維活動的統(tǒng)一與結(jié)合，但是發(fā)散思維和靈感思維在其中也起到重要作用 。創(chuàng)意思維一般經(jīng)歷準(zhǔn)備期、醞釀期、豁朗期和驗證期四個階段 。其主要的創(chuàng)意思維模型是斯滕伯格的創(chuàng)造力三維模型理論，一般創(chuàng)意思維涉及邏輯思維、形象思維等，是各種思維的綜合過程 。創(chuàng)意思維的過程實際上是通過主觀的意識、情感融入設(shè)計師所見所聞提取出設(shè)計的目的和宗旨，創(chuàng)意思維往往不是獨立的存在，而是由抽象思維和形象思維、邏輯思維和直覺思維、發(fā)散思維和收斂思維等相互參透、相互作用與影響的結(jié)果 。
2.創(chuàng)意表達(dá)
圖形創(chuàng)意的思維常常是應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中，思維的表達(dá)則完全是依附于圖形創(chuàng)意設(shè)計的表達(dá)，即是依據(jù)形式美的原則與規(guī)律 。通過具象、意象抽象、具象或結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)，將創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化為可視的圖形語言 。具象表達(dá)是現(xiàn)實創(chuàng)意設(shè)計最基礎(chǔ)的方法，設(shè)計師通過觀察、分析、研究等思維過程，將其創(chuàng)意思維付諸實踐，轉(zhuǎn)化為寫實造型或風(fēng)格的視覺形象 。運用現(xiàn)實化的表達(dá)手法，更明了地體現(xiàn)設(shè)計師的想法 。抽象表達(dá)通過點、線、面等造型元素的拆分、組合及藝術(shù)的表現(xiàn)手法和形式，不僅僅是表達(dá)現(xiàn)實的事物，而且是通過對幾何造型、分割構(gòu)成等規(guī)律融入想象力與聯(lián)想力的創(chuàng)造 。然而，具象與抽象的結(jié)合，則是主要體現(xiàn)在形象的從繁到簡、典型性與概括性，圖形構(gòu)成與升成的過程 。從整體角度分析，在點、線、面構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，綜合具象的生動、形象的性格化與抽象的理性寓意，得到新的具象圖形和某種設(shè)計的構(gòu)想 。
?。ǘ┖１ㄉ杓?br/>
海報設(shè)計包括海報的崛起、海報的要素 ， 即圖形的應(yīng)用、文字的應(yīng)用、色彩的應(yīng)用 。
1.海報的崛起
“海報”一詞演變到今天，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物 。如今，海報是為面向廣大群眾報道或傳達(dá)有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文化信息、報告會等視覺信息的招貼，有的還加以藝術(shù)化與科學(xué)化的設(shè)計 。因為它同其他媒體一樣，具有向受眾傳達(dá)某一物體、事件的特性，所以海報又是媒體的一種 。但是海報具有在放映或演出場所、街頭廣場張貼的特性，加以藝術(shù)化與科學(xué)化設(shè)計的海報，海報又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種，招貼也稱為“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告形式，分布在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所 。因此，國外又稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù) 。招貼相比其他廣告形式具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點 。海報是人們極為常見的一種視覺信息形式，多應(yīng)用在電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動中 。海報中通常要傳達(dá)清楚活動的性質(zhì)、主辦單位、時間、地點等詳細(xì)內(nèi)容 。海報的語言要求簡明扼要，視覺形式語言要做到新穎美觀和概括準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺信息 。
20世紀(jì)，海報的制作是眾人皆知的宣傳手段，無論是企業(yè)宣傳某種商品，還是社會團(tuán)體策劃某種活動，在準(zhǔn)備階段都會向受眾張貼一張相關(guān)的海報 。相對單調(diào)的宣傳頁而言 ， 海報所承載的信息量比較大，因而也深受人們的注目 。我國最早的海報出現(xiàn)在北宋時期，那時主要以商業(yè)海報為主 。20世紀(jì)30年代的月份牌、60年代的宣傳畫 ， 無疑都是特定時期海報的一種特殊形式 。隨著社會的發(fā)展和改革開放的深入 ， 到20世紀(jì)80—90年代 ， 伴隨著我國香港設(shè)計師和內(nèi)地設(shè)計師海報設(shè)計作品的展覽與傳播，中國海報設(shè)計才真正被世人所關(guān)注 。2003年，在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設(shè)計的發(fā)展動向產(chǎn)生了巨大的影響和推動 。即便如此 ， 我國海報的發(fā)展與國際上的設(shè)計還存在著相當(dāng)大的差距，這需要現(xiàn)今的設(shè)計師不斷努力，爭取達(dá)到世界先進(jìn)水平 。
【圖形對海報設(shè)計中語言表現(xiàn)的影響】
從世界范圍內(nèi)分析，海報設(shè)計經(jīng)歷了百年的歷練與蛻變 。或許有人會說隨著科技的進(jìn)步與技術(shù)的發(fā)展 ， 海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設(shè)計與新型媒體的互融、互補(bǔ)性 。由此可見 ， 海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的傳達(dá)作用 。相信在未來，海報宣傳仍然是一種主流的方式進(jìn)行傳播，隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字設(shè)計與數(shù)字印刷的科技時代 。
2.海報的要素
海報作為一種視覺傳達(dá)媒體 ， 具有其他媒體無法代替的特征 。
科技的迅猛發(fā)展，使媒體的宣傳手段越來越多樣化與多維化，而海報設(shè)計與表達(dá)則受到設(shè)計構(gòu)思、方法、視覺傳達(dá)等多種因素的制約，其中創(chuàng)意思維是優(yōu)秀設(shè)計的開始和成功傳達(dá)的保證 。
?。?）圖形的應(yīng)用圖形是海報設(shè)計中最重要的基本元素，它可以是自然界中形狀與形態(tài)的元素，也可以是人們長期觀察和積累的視覺產(chǎn)物；它可以是獨特的造型 ， 也可以是個人情感、主觀意識相結(jié)合后產(chǎn)生的獨特創(chuàng)意思維結(jié)果 。圖形因其具有創(chuàng)新和特殊的造型，被融入到海報創(chuàng)意設(shè)計中 。具象、抽象、意象是海報設(shè)計的主要形象因素，它們的外在形態(tài)和內(nèi)在的信息都彰顯著自身的優(yōu)缺點 。所以，具象、抽象、意象經(jīng)常以相互融合的方式表達(dá) 。具象圖形是通過形式美的原則和設(shè)計手法來表達(dá)海報設(shè)計的主題是以客觀事物的具體形態(tài) 。一般是對現(xiàn)實事物的特征與藝術(shù)化的展示，在海報設(shè)計中表達(dá)豐富的內(nèi)容和思想感情 ， 營造出不同的信息意境 。抽象圖形是利用造型元素的符號化，通過重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對稱等構(gòu)圖方式進(jìn)行重組重構(gòu)的排列 ， 最終達(dá)到具象圖形無法達(dá)到視覺符號化的效果，這也是一種高度概括化與概念化的表達(dá)形式 。抽象圖形不受任何對象和時空的限制，是一種極具科技感和現(xiàn)代感的符號形象，相比之下具象圖形更具有表現(xiàn)力和生命力 。而抽象圖形突破了具象圖形繁瑣的表現(xiàn)，拓展了圖形的表現(xiàn)力，使海報設(shè)計中圖形聯(lián)想的延續(xù)性更加豐富和寓意深遠(yuǎn) 。
?。?）文字的應(yīng)用海報中的文字是表達(dá)創(chuàng)意主題和抒發(fā)感情的直觀信息符號，具有舉足輕重的引導(dǎo)和解讀作用 。不管中文還是外文，文字都是信息傳播的直接載體 。海報中文字性表達(dá)體現(xiàn)為文案和字體設(shè)計兩個方面 。文案具有清晰的表達(dá)海報主題的作用 。字體設(shè)計是在文案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深化海報內(nèi)容的創(chuàng)意型設(shè)計 。文字可以說是海報設(shè)計的核心 ， 任何其他的視覺元素都是為其服務(wù)的，同時文字也是為突出主題服務(wù)的 。如果以字體設(shè)計為主的海報創(chuàng)意在形式和內(nèi)涵上，都應(yīng)用字體獨特之處吸引和感染目標(biāo)受眾群，相對文案來說不僅突出了主題，更重要的是具有形象的表現(xiàn)功能，極大地拓展了文字表達(dá)的空間外延，更加深化了字體承載的重要含義 。
?。?）色彩的應(yīng)用色彩是一種復(fù)雜而又直觀的語言 ， 比其他任何形式都更容易與人交流，兼有遠(yuǎn)距離和近距離的觀賞與閱讀的效果 ， 是海報最直觀、最具有影響力的視覺誘導(dǎo)因素 。不同的顏色，具有不同的色彩內(nèi)涵 ， 能引起人們的注目和生理及感情上的反應(yīng) 。同時，海報通過鮮明的顏色形象給人以美的傳遞 。強(qiáng)化人們對色彩的認(rèn)知和選擇，發(fā)揮了色彩在海報傳達(dá)中的視覺引導(dǎo)作用 。
海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的形式語言表達(dá)
在現(xiàn)代海報設(shè)計中，形式語言的重要性尤為突出 。設(shè)計師融入主觀意識和自我情感創(chuàng)意出獨特的圖形整合到海報設(shè)計表達(dá)中，從而形成了一種全新的形式語言 。圖形創(chuàng)意不單單可以表達(dá)海報表象的含義 ， 還能表達(dá)出其更深層的內(nèi)涵，也可以使海報更具有記憶性、傳播性、獨特性和創(chuàng)造性的傳達(dá)宗旨 。
?。ㄒ唬┬問接镅緣畝ㄒ逍問接镅允俏頌囟ǖ撓τ枚鉤傻納杓樸镅?。而視覺傳達(dá)設(shè)計中的形式語言是抽象的、感性的 ， 它與人類的語言是不同的 。但是它們都具有表達(dá)思想和情感的作用，傳達(dá)給受眾的不僅是客觀存在的實物，還可以傳達(dá)給受眾它們存在的意義與意境，海報不僅是物質(zhì)的傳播，更是一種精神層面上的表達(dá)與傳遞 。
?。ǘ┖１ㄖ型夾未匆獾男問接镅員澩鐨問接镅緣奶氐鬮叨鵲某橄蠡且惶籽菀鏘低?nbsp;， 具有轉(zhuǎn)換的特點 。形式具有語言特征，其本身有一定的內(nèi)在信息 ， 形式是人與環(huán)境之間進(jìn)行信息交流、設(shè)計的特殊語言系統(tǒng)，而這種表象式的分割系統(tǒng)不能分割解決 。現(xiàn)在設(shè)計以復(fù)雜、多元、混沌的狀態(tài)呈現(xiàn) ， 形式語言也呈現(xiàn)出相應(yīng)的狀態(tài) 。所以，當(dāng)代設(shè)計師也要重新審視形式語言的發(fā)展趨勢，使海報能充分發(fā)揮作用和影響力 。使現(xiàn)代海報設(shè)計不只停留在觀覺的表面，而是要去關(guān)注海報內(nèi)在的含義傳達(dá) 。20世紀(jì)80—90年代，隨著電子技術(shù)的普及，信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的浪潮迭起，給圖形創(chuàng)意設(shè)計在海報中的表達(dá)帶來了一片新天地 。數(shù)字化沖擊著傳統(tǒng)海報的創(chuàng)意思維與表達(dá)、傳播與技術(shù)的方式 。設(shè)計師可以通過軟件和計算機(jī)更完整和精確地表達(dá)出海報主題的形象、圖形以及豐富的色彩與變化萬千的字體 。補(bǔ)充傳統(tǒng)手繪方式不能表達(dá)的形態(tài)和色彩 ， 海報表達(dá)更具有鮮明性和生動性 。設(shè)計師也可以在形式語言表達(dá)過程中尋找更多的靈感和創(chuàng)意思維，創(chuàng)意出特征鮮明的圖形 ， 使海報設(shè)計更具有視覺沖擊力 。使海報設(shè)計不再只停留在形式美，而是要通過更豐富和生動的創(chuàng)意圖形開發(fā)，使海報設(shè)計中的圖形創(chuàng)意具有更深層的寓意和象征 。
結(jié)語
由此可見，海報設(shè)計進(jìn)入了只注重表象，缺少注重內(nèi)在含義的瓶頸時期 。因此，設(shè)計師需要發(fā)揮潛在的創(chuàng)意思維和想象力 ， 創(chuàng)意出具有獨特性的圖形造型，通過設(shè)計師形式語言的表達(dá)應(yīng)用在海報設(shè)計中，使海報設(shè)計表達(dá)除了可以快速傳播信息外，還可以使設(shè)計師和受眾的內(nèi)在意識形成共鳴，產(chǎn)生促進(jìn)社會進(jìn)步的積極因素 。
