對于VI形象視覺的各種要素，企業標志形象是最為重要的一部分 。所謂企業標志形象是指視覺上獨一無二的企業身份標牌，大多企業標志都是采用圖案與企業名稱相結合的組合方式構成企業的整體標志形象 。標志需要具備企業的象征功能、識別能力，企業標志應該是企業形象、行業特征、企業信譽和人文關懷的載體 ， 一款優秀的企業標志設計，能夠增加企業的信譽度、權威度 。
標志從平面構成來分類，可分為圖形標志、文字標志和組合標志三種 。圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象 。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵 。
文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化 。拉丁字母標志可用企業名稱的縮寫 。
文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文并茂的效果 。
企業標志是非語言性的“通用語言”，某些情況下比語言文字的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用 。標志是能體現一個企業的“性格” 。
標志設計過程中應該考慮和注意以下問題：
【企業標志形象設計的精髓是什么？】一個優秀的標志要富有很強的感染力且簡潔明朗 。不管是以上三種標志中的哪一種 ， 都應力求形體簡潔 。形象鮮明，明確的吸引點，還要容易辨識、理解和足夠的記憶點 。
作為一款企業圖形代表，在視覺感受上必須做到優美精致，符合大眾美學審美，這是一個優秀的標志不可或缺的條件 。造型優美能體現標志的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，在符合形式規律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感 。
在后續物料的各各項應用中，標志的使用最為頻繁，它的通用性和使用廣泛性便不可忽視 。標志除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨 。
世界各地企業標志設計的發展趨勢，總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業標志發展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象 。具體表現在：字體標志看好 。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展 。日本企業在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業的企業形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展，更好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神 。
標志是企業的第一張臉，相由心生、心由相染，企業標志在方方面面都能對企業造成較大的影響 ， 所以一款優秀的標志要禁得起推敲和檢驗 。
