商標(biāo)設(shè)計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設(shè)計界和企業(yè)界的高度重視 。在商標(biāo)設(shè)計過程中，應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進(jìn)行分析 。商標(biāo)的特點是由其功能、形式?jīng)Q定的 。它要將豐富的信息以更簡潔 。更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來 ， 同時保證觀察者能夠在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義 。標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)手段都包括什么？
【標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)手段都包括什么？】
1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的 。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶 。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等 。
2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵 。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等 。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物 。如用鴿子象征和平 ， 用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔 ， 用綠色象征生命等等 。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見 。
3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點 。如用傘的形象暗示防潮濕 ， 用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等 。
4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法 。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等 。
5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感 ， 引起人們注意并難以忘懷 。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現(xiàn)標(biāo)志 。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)志等 。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)志 ， 去掉小字也能辨別它 。
