在VI設計中，一般會運用以下設計原則 。
一．以理念識別為核心的原則
二．美學原則
VI的設計不能以觀賞價值代替實用價值，也不能只求實用而忽視了美 。由于Ⅵ 的識別是通過視覺傳達完成的，公眾識別的過程，也是一個審美的過程 。VI如果缺乏美的藝術表現力 ， 則不能喚起公眾的美感和愉悅，就可能起不到識別認同的作 用 。因此，VI設計時要遵循統一與變化，對稱與均衡 ， 節奏與韻律 ， 調和與對比，比例與尺寸，色彩與聯想，情感與心理等美學原則，通過獨創性的符號來表現個 性 。
三．習慣原則
“習慣”是指人們對符號、圖形、色彩所載信息的一貫感覺和認識[3] 。一切形象的美首先是建立在人們能夠接受的習慣范圍內，如一個奶嘴的造型，我們會馬上 會聯想到嬰兒而不是成人； 一個吮著奶嘴的嬰兒，會引起我們內心疼愛的情感，但一個叨著奶嘴的成人形象，則會讓人大跌眼鏡，因為習慣性的認知讓我們覺得這種舉動的荒唐和不可思議 。
【餐廳vi設計的方法】VI設計的方法
從品牌VI的角度來講，要抓住三個重點：
一．定位要準
當今社會是一個物質極為豐富的時代，要突出自己的產品就要給它找到很好的定位指向，為消費者找到足夠的購買理由 。
二．格調適宜
產品格調的表現大多是由色彩的區別、組合來完成 。色彩就是一種語言信息 ， 具有感情 。不同色彩塑造出不同的格調，不同年齡、性別、種族、職業、文化程度的消費者對格調、色彩會有不同的喜好 ， 產品賣給誰，就要研究誰的審美喜好和格調取向 。
三．學會保鮮
VI體系如果不能與時俱進，終歸會有被淘汰的時候 。VI體系的細部調整，一般周期在一到兩年左右；主要識別元素，五到八年之后也要重新審視一下市場環境，考慮是否有更新的必要，是局部更新還是主體更新 。
對于VI系統的應用部分（尤其是海報、吊旗、宣傳單張、立牌等設計方面）在保持主標識不變的基礎上，設計形式要不斷變化，為消費環境營造旺盛、活躍的生命力 。
